现代传媒产业资本运营的误区及对策

加入WTO后中国传媒开始与国际传媒“零距离”接触，在境外巨大的资本冲击和市场洪流面前，中国传媒业的出路何在？最终的选择必然是“向市场要效益”，在市场中壮大自身的规模和实力，形成足够的竞争力与抵抗力。 如果说巨大的市场是机遇，媒介扩张是一个内在趋势，那么资本就是媒介生存与发展的支撑点，资本运营也就成为传媒集团竞争的核心点。所谓资本运营，就是将经济体所有的各种社会资源和各种生产要素，即经济体所拥有的各种形态的资本视为经营的价值资本，     

要强化媒介品牌传播

目前．我国媒介实体为提高对媒介市场的占有份额．竞争十分激烈．所采用的手段也“多种多样”。如报纸所采用的“小红帽”、“敲门发行”、“渠道为王”、“多版本发行”等．这些发行模式对于提高报纸媒介市场占有份额确实起到了一定的作用．但它们并没有解决报纸媒介市场运营的根本问题。那么，如何解决呢？最     

传媒资本市场与我国媒体上市历程

“资本市场”是现代社会最重要的融投资市场,我国传媒虽然属于意识形态部门,但是却丝毫没有放弃对资本市场的热情。在实行市场经济以来,我国传媒已经通过许多直接或间接的方式进入资本市场,并为传媒发展募集了大量的资金。但是,在资本市场成为热门词汇的同时,人们对“资本市场”的概念和功能的理解还相当模糊。本文从宏观、中观、微观三个层面分析了“资本”的含义,并在此基础上探讨了资本市场、传媒资本市场的内涵,认为传媒资本市场是媒介进行中长期融资或投资的市场。本文后一部分,探讨了我国传媒资本市场发展的历程和我国传媒资本市场的主要功能。     

报纸营销活动策略

“一城多报”、“厚报时代”的到来,宣告了报纸媒介市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经来临。在这种情况下,受众的“眼球”成为传媒竞争成败的关键。在此种背景下,活动营销成为媒体的首选。对于报纸媒：介来说,活动策划显得尤其重要。因为,就目前的情形看,电视媒介的强势和网络媒介的崛起,弱化了报纸媒介的影响力,     

WTO+INTERNET:中国媒介整合的催化剂

ＷＴＯ与ＩＮＴＥＲＮＥＴ使中国媒介机遇与挑战并存。面对来势汹涌的竞争，中国媒介报纸、广播、电视“三足鼎立”的现状及相互之间的内耗削弱了竞争实力，传统媒介与互联网新媒介的结合尚浮于貌合神离的表象，单兵作战的中国媒介无力对抗集团出征的国际传媒公司。ＷＴＯ＋ＩＮＴＥＲＮＥＴ的现时背景，使信息市场成为中国媒介整合的载体。扩大市场份额，实行资源互补，集中优势，形成合力，整体出击是中国媒介应对竞争的上策。 信息市场：中国媒介整合的载体 经济体制的转轨使中国媒介的运作不再完全依赖行政拨款，进入信息市场、直面解是…     

传媒核心竞争力及其影响要素解读

竞争，已经成为描述当下中国新闻业形势的一个关键词，各个地区、各个领域、各种类型的新闻媒体均不同程度地面临着来自媒介市场的竞争压力。各家新闻传媒为了主动迎接挑战，提高自己抗击市场风险的能力，或者是为了能在未来的媒介市场中占有更多的份额，纷纷把组建新闻传媒集团作为自己可持续发展的一种手段，把“做大”、“做     

媒介资本运营的政策环境分析

媒体作为党和国家的“喉舌”，其政治（社会）属性一直被放在最突出的地位。传媒业相对于其他行业，其行业政策性壁垒很高，政府从市场准入、税收等方面直接调控媒介产业，在内容、结构、资本等各个方面影响和干预媒介产业的资本运作。但2003—2004年度国务院和相关部门颁布实施了一系列促进媒介产业化、市场化和资本化的投融资政策法规，使我国传媒资本运营的管理政策更加清晰、系统、合理、有效，对于政策依赖性很强的媒介产业，无疑是一大福音，为我国传媒资本运营构造了良好的政策环境。     

我国对外版权贸易中的博弈竞局及对策分析

一、当前对外版权贸易中的博弈竞局 如果以博弈论的视点来观察,当今中国的对外版权贸易堪称一场"境外出版商一本土出版商一政府管理机构"三边参与,按照本土化制度同时参照日益国际化的规则,争夺世界范围内图书市场份额的超级博弈竞局:境外图书业如何谋求市场准入,管理机构如何掌控全局,本土出版如何以弱制强,等等.下面笔者对各主要博弈方的具体情况及各自的博弈策略进行分析.     

政府和媒介：培育西部传媒市场的双主体

西部媒介市场培育中的政府功能 政府是培育西部媒介的双主体之一。媒介市场的发展离不开政府所提供的制度环境。在今天，世界上大多数市场经济国家都存在不同程度的国家干预。人们认为，在市场失灵之处正是政府可以发挥作用之处。从当前创新发展的情况来看，政府介入企业创新有两个主要原因：一是市场制度在创新活动中存在缺陷；二是各国创新竞争的加剧。     

媒介博弈中的电视生存之道

媒介发展史告诉我们,媒介是在与社会的协同进化中成长起来的,同时各种媒介也在博弈中达到协同进化。随着媒介大家族成员的增加,媒介之间的博弈愈加激烈。就电视传播而言,既有与其它媒介之间的竞争与合作,也有电视传媒内部的博弈,这种博弈可能处于国内,也可能跨越国界。第二次世界大战以后,世界电视业进入快速发展的腾飞期,并逐渐取代报纸、广播而一跃成为传媒界的领军,从此,报纸、广播、电视在大众传播领域呈现出三足鼎立的平衡格局。但是,媒介的发展并不都处于一种平衡态,新媒介技术的运用和新媒介的诞生往往会对平衡产生冲击,并促进传媒格…     

资本运营:实现媒介产业超常发展

近年来,我国传媒的资本运营已开始启动,并且益成为社会各界关注的热点。尤其是我国加入世贸组织以后,美国IDG集团、澳大利亚新闻集团等纷纷进入中国传媒市场,种种迹象表明,中国传媒市场正被国内外各种资本看好。中国传媒产业与国外传媒集团相比,一个最大的缺陷就是资本实力不足口如何实现我国媒介产业的超常规发展?媒介资本运营无疑是一剂良药,资本运营作为媒介经营手段在壮大媒介产业     

境外资本进入中国媒介市场的趋势分析

众所周知，无论中外，媒介产业是一个高投入、高风险而又高回报的产业。在西方发达国家，媒介不仅是舆论导向作用的社会公器，而且是市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门。美国《商业周刊》评选出的美国５００家大企业中，２０多家都是报业公司。我国的媒体在计划经济时代一直是意识形态挂帅，直到改革开放之后宣传和经营才成为双驾马车。但因为中国的媒介产业长期与资本市场相隔离，资本进入媒介市场相对来说还是未曾开垦的处女地，资本的进入大多采用地下合作的方式。但面对中国媒介市场巨大的利润空间、ＷＴＯ后中国媒介市场提供的巨大…     

“媒介先锋”经营失败的启示

市场是公平的。三个失败的媒介经营案例给了我们以下启示:现代化的媒介经营首先要树立全新的媒介人才理念,还要树立媒介产品理念、媒介资本运营理念和媒介风险理念。如果不遵循这些规律,“媒介先锋”们并不能“先到先得”。     

中国新闻界竞争现状及趋向浅析

伴随着中国媒介生态环境的这一系列改变,近年来中国新闻界竞争呈现出新的风貌。一方面,媒介产品市场和广告市场的竞争依然是中国新闻界竞争的基本市场,并且呈现出理性化和规范化的趋势。另一方面,资本市场的竞争构成了世纪初中国新闻界竞争的主流,笔者认为,新世纪以来中国新闻界竞争已进入了以市场经济为核心的“竞合”时期。本文试图对这一时期中国新闻界竞争现状和趋向做简要梳理,以此教于大家。 一、传媒资本运营风生水起,资本市场竞争方兴未艾 20世纪90年代末到21世纪最初几年,各种资本——国有资本、民营资本、外国资本以各种各样、或…     

国内媒介市场的8个关键词

年 去年来 ,终于跨越了二十世纪。对中国的媒介市场来说 ,在某种程度上 ,２０００年是带有转折点性质的一年。在这一年里 ,全国的报刊市场结构调整与整顿基本完成 ,广播电视的改革又拉开帷幕。在这一年里 ,媒介市场日趋繁荣 ,发展的速度也明显加快。新闻传播媒介从整体上大幅度提高质量、服务意识与受众导向成为行业的共识。在这一年里 ,竞争逐渐白热化 ,市场格局发生了许多前所未有的变化。ＡＣ尼尔森年底的调查显示 ,中国的广告市场已经攀升至５９０亿元人民币的新高度 ,其中电视占４３４亿元 ,报纸占１５３亿元 ,中国媒介广告收入近年来…     

浅谈品牌战略下内容产业的人本精神

当下,资讯传播全球化的趋势对于中国电视传媒的影响已经不能简单的用“大”字来形容:来自西方的传媒产品凭借其巨大的优势想要在中国市场分取一杯羹;来自新兴媒体如互联网的挑战已经到了危及电视传媒生存空间的力度;对于广告市场的发展,虽然总体市场在扩大,但是投入到电视媒体上的广告份额却在呈减少趋势:“电视人终于感受到了电视正在进入一个品牌竞争的时代,危机不是一种预期,而是一种现实。”电视业发展到如今,已经形成了一个多层次、覆盖涉及面广、体系庞大的超级市场,在这样的生存环境下,媒体的品牌经营成为电视媒介社会效益和经济效益突围的增长点。     

资本市场创新与传媒产业发展

随着中国社会主义市场经济体制的建立和资本市场的发展,外国资本纷纷抢滩中国传媒市场,“传媒概念”活跃中国股市。在资本运营过程中,中国传媒产业不断壮大发展,竞争力与影响力与日俱增。为更好地引导舆论提供坚实物质基础。     

我国媒介产业的资本运作

通过资本运作扩张规模、整合资源 ,已经成为我国传媒业进一步发展的必由之路。这在西方巨型媒介集团觊觎我国传媒市场、国内传媒业面临巨大挑战的背景下尤其具有现实意义。目前 ,上市融资、国有银行授信借贷支持、域外资本的投入已成为我国传媒业吸纳外来资本的主要途径。媒介与资本结缘 ,为市场经济条件下社会主义新闻事业发展提供了强大的经济驱动力 ,应当予以积极的支持与引导。但也应当充分认识到由此而来的“负效应” ,应及时在制度规范上对媒介资本运作的主体与客体进行框定。     

传媒资本市场的缺陷与转机

传媒市场是资本市场的一部分,由于特殊的国情,中国资本市场打上了中国特色的烙印,这些烙印同样留在了传媒资本市场。另一方面,传媒的意识形态性又让传媒以更高的敏感性区别于其他产业资本市场。可以说,资本市场与传媒产业的结合,既让中国传媒感受到资本运营的艰难,也让中国传媒看到了发展的远景和希望。     

在媒介竞争中发展媒介文化

充分考虑到当前传媒领域思想观点量多而驳杂,速度不及深度,分析问题浅尝辄止、把握事物视域狭窄等问题,蔡骐教授和蔡雯教授在对中国媒介进行了多年的跟踪考察之后,用其精心积累的现实例证融合自身深厚、纯熟的理论底蕴,架构起了《媒介竞争与媒介文化》一书的整体框架。在该书中,作者以“媒介竞争”和“媒介文化”两大热点课题为研究对象,在论述中向人们呈现了以文化环境为依托,以市场竞争为动力的精彩纷呈的媒介生态圈的历历图景。