相关性逻辑下传媒产业发展新思维

互联网时代传播技术的革命性进步颠覆了传统意义上的媒介传授关系,海量信息资源将我们置于一个面对无限选择的"丰饶经济"时代,当代人的"注意力"成为传媒产业发展的稀缺资源。"注意力"和"影响力"仍是现今传媒产业价值实现的核心要素,而"相关性"则成为传媒获得注意力和影响力的关键因素,由此而来的"相关性经济"成为一个需要加以认识和界定的重要概念。     

深度报道为何要强调“讲故事”

<正>从传媒生态的角度看,不同介质传媒的"叠加式共存"是传媒发展的规律。在信息呈几何级增长态势的现代社会,"读图时代"、"悦读时代"是受众信息接受的典型特征。随之,对信息进行"故事化"整合与包装就成了深度报道谋求传播效果及参与竞争的路径选择。从故事的功能来看,作为人类记忆及文化传承的有效载体,     

网络媒体易读性编排的宏观把握

我们进入了信息过剩时代。在这个时代里，受众有限的注意力和相对过剩的信息构成了传播过程中的主要矛盾。于是，如何让特定的信息进入受众的眼球，便成了信息取得传播效果的大前提。在这种情况下，“易读性”，就成为信息过剩时代传媒竞争的新的关键词。所谓“易读性”是指信息易于发现、易于接受、易于理解的程度，它不仅指本内容的轻松化、明晰化和趣味化，还包括良好的信息展示方法和简洁的外在表现形式。对于以海量信息称的网络媒体来说，易读     

泛传播时代的注意力经济

一、注意力经济:泛传播时代的普遍现象“传播无处不在”在今天的社会更具有现实性,任何一个人、任何一个组织、任何一项活动的成功越来越仰仗信息的传播,传播在时间、空间上的扩张,几乎形成了“一切皆传播”的局面,在越来越多的领域,传播从原来的配角变为主角,传播的频度和力度已经开始向人类的极限挑战,这就是泛传播时代。泛传播时代是一个信息过剩的时代,也是一个注意力经济时代。在信息和文化生活相对贫乏的年代,注意力相对过剩,随着社会的发展,信息和文化产品不断增加,吸引人的东西多起来,人们注意力开始不足。20世纪70年代,《报刊文摘…     

浅析注意力经济语境下新闻传播的不当表现及可行策略

在这个信息爆炸与信息匮乏兼具的时代,受众注意力作为一种稀缺资源是各个行业追逐的目标。各新闻传媒机构为争夺受众注意力展开了激烈的竞争,以致出现了新闻"标题党"、过度消费明星、虚假"新闻"等一系列不当的新闻传播行为。笔者认为追逐受众注意力本无可厚非,但不能为了注意力而"不择手段",牺牲和僭越基本的新闻专业主义和道德红线。针对于此,本文认为可从"内容+渠道"为王、"创新+品牌"意识以及"人才+互动"意识三个主要方面提高受众对新闻媒体的黏性和关注度。     

重新认识、运用受众关系价值,打造传播新境界

在传媒数字化的大背景下,受众的注意力很难集中到一个传播事件和信息中.《2012年中国传媒产业发展报告》指出,受众"感知-扩散-交互-决策-购买-体验-分享"的行为与路径更为开放、复杂,传播者与受众之间能够建立更为紧密的双向互动、有效连接.社交化、互动性媒体的蓬勃发展体现了新时代传媒消费者的这一特性. 在这种传播格局下,如何达到最佳传播效果?     

播音语言审美空间探析

信息爆炸、技术高新、文化多元,媒介产业化进程加快。传统模式和理念被打破,内容和形式不断创新。播音员和主持人也以新的表达样式面对受众,为媒介市场注入了生机与活力。但有些播音员、主持人价值取向偏离常规轨道,过度的"人际化"、"娱乐化"、"三俗化"引发各界热议。在媒体这个文化传播平台上,播音员和主持人在传播信息的同时也要满足受众高层次的精神需求,建构播音话语审美空间,引导大众提升情感,促进传媒和谐传播。     

新媒体时代传媒公共服务浅析

传媒所提供的精神文化产品在本质上同样是公共服务的一种类型。改革开放后随着市场化的深入,传媒的社会属性不断被经济属性排挤,传媒公共服务功能日趋退化。伴随着新媒体的崛起,其双向性、互动性的传播过程和个性化、定制化的传播内容对于扩大公共服务信息公开程度,拓展公共服务渠道等方面正在起到巨大的推进作用,数字化时代的新机遇正使我国传媒公共服务进入全新发展期。     

视觉时代人文杂志的创新传播——以《文明》杂志为例

视觉时代也是"眼球经济"时代,注意力成为稀缺资源,视觉传媒产业充满机遇与挑战,发展十分迅速,图像已成为一种重要的传播手段,是最广泛的跨语言、跨国界、跨媒体的传播介质,具有记录与传播功能,在视觉时代有着广阔的发展空间.《文明》杂志运用精彩的视觉图像和鲜活的文化内涵,通过无数影像记忆展现细节,记录了日益急剧变化的时代和社会中个体真实的精神状态,以其敏锐的政治视角、特有的媒介洞察、宽阔的国际视野,传播中国力量,展现出期刊的鲜明个性和人文理性,顺应时代发展,满足受众日益增长的精品文化需求,强化期刊的传播效果.     

新闻教育的传媒化教育转向趋势

由于传媒业正在朝内容融合、技术融合、终端融合的方向迈进,传媒业已进入以信息化为核心的新媒体传播时代、媒介化时代。单一纯粹的新闻业已不复存在。新闻教育转向为"传媒教育"或"传媒业教育"也就自然成为一种新趋势。     

网络媒体的易读性编排

近些年来，随着报纸的扩版、广播电视的增设频道、网络的崛起，传播业态发生了重大变化：我们进入了信息过剩时代。在这个时代里，受众有限的注意力和相对过剩的信息构成了传播过程中的主要矛盾。于是，如何让特定的信息从信息海洋中脱颖而出，吸引受众的视线，进入受众的眼球，便成了信息取得传播效果的大前提。在这种情况下，提高信息的“易读性”，就成为信息过剩时代传媒竞争的新的关键词。     

城市媒介化之文化内涵浅析

户外媒介、移动媒介、数字化信息媒介等城市新兴媒介的不断繁殖,构成了以媒介为基础的城市结构。各种"楼宇、电梯"传媒、"公交、地铁"移动电视节目等新兴媒体的崛起,加速了城市媒介化进程,进一步传播着城市文化信息。然而,城市的媒介化也造成了信息的泛滥,如何在城市媒介化进程中突出文化内涵成为当今的重要课题。     

融合·转型·飞跃——从传统广播影视到现代视听传媒

本文认为,信息传播技术和社会转型的双重推动令中国广播影视业发生着全面而深刻的变化,传媒迎来融合时代,传统广播影视正向着更为包容的视听传媒华丽转身。面向未来,人类文化将进入视听时代。文中在对视听传媒的概念进行定义与辨析的基础上指出,视听传媒方向的转型标志着新的发展理念、发展思路、发展格局以及新的价值选择实现格局和监管模式。应以此为契机,在概念转型之外推进价值转型、传播模式转型和产业赢利模式转型,整合各类服务主体、传输网络、内容资源和服务平台,实施"视听无处不在"计划,建设"视听中国"。     

论体育赛事报道中竞技性与娱乐性的均衡

"泛娱乐化"是当前互联网媒体时代的特色,适度的娱乐性开发有助于传播体育文化传播,满足人民群众多样性的文化消费需求,扩大该产业市场规模.而当前的过度娱乐化现象也普遍出现在体育文化传播尤其是体育赛事报道中,不仅导致体育文化发展脱离正常轨道,也极大地削弱了媒体的公信力和权威性.长期以来,针对传媒领域"适度娱乐"的改良呼声大而效果不足,笔者认为,就体育赛事报道来说,对"竞技性"和"娱乐性"的有效平衡是关键.     

“掌上传媒”的精准传播研究

在信息传播技术日新月异和传播观念不断更新的时代,手机媒体给人们的生活带来了极大的变化,对传媒生态环境也产生了巨大的变革。本文从四个环节论述了手机媒体如何在3G时代进一步显现"精准传播"这一优势,从而使其成为受众获取资讯和娱乐的最便利终端,成为集数种传媒形态于一身的"掌上传媒"。     

形成"注意力经济"

现代经济特别是信息经济的崛起表明,利用某种资源或契机,通过各种方式提高一个地域的知名度,吸引人的眼球,形成"注意力经济",是现代经济成长的一大特点.造成这种"注意力"有各种因素,如政府的推动、举办各式活动等.而传媒由于覆盖面广,传播信息速度快,在形成区域注意力方面独具优势.     

今传媒·立新论·聚经典(三篇)

正主持人语:随着全媒体时代的发展,不断应运而生的信息新技术极大地推动了传媒产业的运营模式的变革,而媒体从业人员只有不断提升自身媒介认知水平、人文素养以及媒介传播能力,才能紧跟时代步伐,满足日益增长的创意文化需求,创造性的发展我国的传媒文化事业。本期"传媒大讲坛"栏目从媒介素养以及文化理想与艺术诉求展开探讨。首先特约中国科学技术大学博士生导师周荣庭教授等撰文《面向公众的科技传播从业人员的素养研究》,该文是中国科协研究生科普研究能力提升项目阶段性成果,论证慎密,深刻阐述了科技记者素养体系框架     

透视美国的文化传播

二战以后,随着美国全球霸权体系的确立,文化传播在其对外扩张中一直扮演着十分重要的角色。特别是现代传播技术和媒介渠道的飞速发展,更使其文化传播如虎添翼,它在"民主与自由"的幌子下不断兜售其霸权主义的文化观,在对外文化交流中大肆进行文化渗透,利用传媒优势极力为其全球霸权鸣锣开道,以确保自己在全球的文化影响力。在政府的直接投入和政策扶持下,美国建立起了技术超群、覆盖全球的"传媒帝国",呈现出传播手段高技术化、传播方式多媒介化、传播力量强势化、传播渠道市场化等显著特征。     

传媒经济时代的产业融资和经营模式分析

传媒的飞速发展推动经济,传媒本身也成为一种产业.注意力资源的提升、新技术的融合变革、数字化产业的升级、信息的全球化消费等构成了传媒经济时代的复合特征.对于传媒经济时代,有学者认为:"传媒经济是以传播媒介为中心或为主导而形成的各类经济活动的总称."[1]提出传媒经济时代的学者一致认为,技术的发展,尤其是网络技术的发展带来了传媒经济的崛起(牟荣,2002).     

新传媒时代的艺术设计美学——现代图式艺术设计传播中的审美文化在创意产业中的应用

新传媒技术突飞猛进的发展,促进了计算机、通信和广播等三大传统信息系统领域的融合,新媒体附加的"创意经济"时代已经来临.国家经济的发展和数字媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系.在传媒时代,以数字媒体为载体的广告传播已经不囿于传统载体概念,在科技进步与精神文明发展的催生下,向各个艺术延展.图式艺术活动中,审美信息的传递和传播对图式设计文化和审美文化充分实现其目的性起到了积极的作用,同样也充实了图式艺术设计自身的信息,使图式艺术信息更具有传播性和影响力,引导了大众的流行时尚、语言文化、视觉文化,以及大众的审美心理.