广告词中的文化底蕴之探析

作为一种文化的叙述,广告通过富有感染力的表现方式,赋予商品精神属性和文化品位。在众多表现形式中,广告词扮演者至关重要的角色。一段经典的广告词在诠释着商品的文化品位时往往伴随着深深的文化底蕴,它走进人的心灵,让人回味无穷。本文通过对广告文化和经典广告的研究,对广告词中的文化底蕴进行探析。     

夜,静悄悄……

深蓝色的天空像蓝宝石一样,天穹中的星星一闪一闪,好像顽皮的孩子,我坐在房间中仰望着那大千世界。夜,静悄悄的……“在那发什么呆?快睡吧。”母亲的叮咛打断了我的思绪。“你先睡吧!”“我还有点活,你睡吧!”我躺在舒适的床上,渐渐地进入了梦乡。不知几时,我醒了,眼前是静得可怕的夜。“咳!咳……”母亲?她在干什么?我急忙爬下床,看到母亲还在忙碌。那黑发中夹着的银白,眼角上的皱纹在这个静夜里,清晰得让我心碎。静静的夜中,只能听到母亲洗衣服与咳嗽的声音。这夜的寂静让我想到了多年前的一个夜晚。一声清脆的啼哭打破了夜晚的寂静,一个…     

汉语广告中的熟语模因

广告作为一种宣传和传播文化载体，目的是通过这种载体让其内容（广告词）在读者心中产生更好的关联与顺应，从而达到理解、接受、记忆与消费产品的效果。从模因、关联与顺应理论角度出发，对一些汉语广告中熟语模因现象进行分析讨论，从而帮助语言学习者更好地了解广告词的语言模因。     

“另类考试”，趣味多多

“这次考试你可以采取以下几种方式：向场外的观众求助，要求我降低考试难度，还可以让电脑去掉一个错误答案。”这是央视“开心辞典”栏目的一句广告词。无心听了都会一笑了之。虽然它只是个广告。有意难道不能从中悟出一点什么吗?     

孕晚期咳嗽

我不小心感冒了,总是咳嗽,一咳起来就咳个不停。生怕咳得宝宝提前报到。请问我现在可以吃些什么药呢？或者有什么食疗方法？ 孕妇感冒咳嗽要重视,不及时处理就有可能让宝宝提前报到。早期的话吃点感冒药就行了,如果感冒好了咳嗽没好,那就有可能支气管炎了。需要用点消炎药,吃点止咳药。     

广告因“你”而精彩

现今社会,广告无孔不入,抬头低头无不见广告的身影。广告语言独具特色,它创意新颖,语言生动,特点鲜明。为了进一步感受广告文化,品味广告词艺术,领略祖国语言文字的无穷魅力,我和本班学生提出了“走近广告词”的课题,围绕探究广告词开展了综合实践活动,并给活动取名为“广告因‘你’而精彩”。活动一掀起“你”的盖头来导入:提起广告,同学们都很熟悉,在我们的身边,广告随时可见,随处可见。广告的形式多种多样,内容更是丰富多彩。而在一则成功的广告中,广告词就是它的灵魂。今天就让我们与广告词来个亲密接触,到它的世界去寻宝探密。激趣:看…     

父亲的手擀面

电视里正播放一则广告,温馨的画面,温情的广告词——“就像妈妈手擀的一样”,让我心里立时暖暖一动。     

化妆品广告词修辞特点的语用分析——以薇诺娜广告词为例

广告词中运用适当的修辞可以增加广告语言的感染力,修辞手法也让广告词焕发生命力。为探究修辞手法在化妆品广告词中使用的一般规律,本文结合实例,从语用学角度下的合作原则出发,以薇诺娜广告词为例,对违反量的准则、质的准则、关联准则以及方式准则的广告修辞特点进行实例分析,探讨化妆品广告词的语言特征。实例分析证明修辞得当的广告词使得产品的功效更加地浅显易懂、迎合消费者的需求、刺激消费者的购物欲,从而让商品提高知名度,增加销量。     

百日咳是否一定要咳一百天

丁大夫:我孩子今年5岁。咳嗽已有半个月,且咳得很剧烈,痉挛性的阵阵发作,每阵咳嗽10余声,最终有鸡鸣样的声音。有人说是得了百日咳,要咳一百天。我不知道是不是这样,该怎样治疗?金音     

成语“嫁”给了广告

在大陆境内最先运用“成语”作为广告词的先例已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说，“车到山前必有路，有路就有丰田车。”蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成了一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有“一‘明’惊人”（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了…     

广而告之的那些事

在这个飞速发展的新媒体时代,广告无时无刻不在影响着我们的生活,广播、杂志、电视、网络中随处可以感知到形态各异的广告的存在。如今,广告的形式和作用早已发生了翻天覆地的变化——如今的广告不光是产品宣传的手段,更是树立品牌与企业形象的绝佳方式。而一句琅琅上口的广告词更是产品成功的至关重要的一环。本期,就让我们探究那些让人印象深刻的广告词背后的语言魅力。     

广告词中学语文

我们置身于一个商品社会 ,新产品层出不穷 ,令你目不暇接。打开电视 ,商品广告更是“爱你没商量” ,时时闪现在你的眼前 ,萦绕在你的耳畔。不少人一见是广告 ,便换台或做其它事。其实 ,好的广告不仅画面生动形象 ,色彩鲜艳动人 ,而且构思精心 ,能锤炼出几句让你过耳不忘津津乐道的广告词。仔细品味品味 ,用词准确 ,匠心独具 ,耐人咀嚼 ,对语文学习还真有帮助。作为一个语文教师 ,也许是出于职业的敏感 ,我比较爱琢磨广告 ,从中获益不浅。广告的主要目的是推介产品———或介绍其成份结构 ,或介绍其功效价值 ,正如我们的说明文。说明简洁准确…     

在我最美丽的时候我遇见了谁

我不敢掠美,这个题目是"朵而胶囊"的一句广告词。我很佩服想出这句广告词的人,那天在电视屏幕上冷不丁地瞥见它,我感觉到一种雷击的震撼,短时间内我的身体腾空而起,被飞速吸进时间隧道,逆向地旋转,飘摇,幽幽地坠落到往昔之地。     

这个季节我咳嗽(外一首)

开春了,我却依旧咳嗽,而且不止我。这个季节我感冒,咳嗽声声,把我的梦咳出我的每一夜,一直到天明。我感冒,我咳嗽,我知道,远方的故里。故里的那片黄土地,爷爷刚刚把汗水和种子播种下去,种子却感冒了。在土地里,咳嗽声声,但咳不出一点绿芽。爷爷频频的咳嗽声,又咳响在我的今宵。爷爷的烟斗,也不在自言自语,是在咳嗽。     

厨房里也有乐趣

厨房里光线暗淡,油烟让人咳嗽不止,地上湿漉漉的,一不留神就要滑一跤。有人会说,这样的地方怎么会有乐趣呢?其实,厨房里也有乐趣。烟雾迷漫的厨房里坐着奶奶和我,我手持一把火钳,一下一下地夹着柴火,旁边的奶奶正挥舞着锅铲,熟练地翻炒着菜。"咳、咳、咳"我被柴火的烟呛得直咳嗽,奶奶心疼地说:"傻孩子,厨房又脏又黑,     

广告也时尚

对于广告,大家肯定不陌生。在电视上、报纸中、广播里,都能见到广告的身影。现在,广告已经融入了我们的生活,成了一种时尚。它有哪些时尚形式呢?且听我慢慢道来。上一次作文班组织照相,大家排好队伍,等摄影师数完了“一、二、三”大家没有高呼“茄子”,而是异口同声地大喊“田七”。由此可见,那则田七牙膏的广告是多么深入人心啊!用“田七”取代年事已高的“茄子”,说明广告词在大家心中已成了一种时尚。潘梦发“薪水”了,放学后要请我们几个好朋友吃东西。下午的最后广告词时尚广告歌曲时尚一节课是体育课,再加上天气干燥闷热,我们一个个把…     

“和人较量的时候要……”

孩子有多强大,孩子对世界的认识又有多深刻,我们真的了解吗?每到换季的时候,儿子就爱感冒咳嗽。带着儿子一趟一趟地跑人满为患的医院,听着儿子一声接一声让人揪心的咳嗽,对于我来说简直就是个心力交瘁的噩梦。秋风起的时候,他又感冒咳嗽了。这次还好,没有发烧,坚持给他熬了一个     

看电视广告,学语文知识

广告的功能决定了广告用语本应引人注目。在时间就是金钱的今天,广告用语更是越来越向精短方向发展。广告词句法大多灵活多变,短小精悍,感染力强。请看下列广告词的结构特点及其作用。“健康减肥,需要康尔寿”——主谓宾式的主谓句,主语中心语之前冠以“健康”一词,对追求苗条、健美者,不能不说是一个有力的蛊惑;“创造辉煌,仰韶集团”、“至纯至真,完达山奶粉”都属谓语前置句,强调谓语以突出商品的特色;“娃哈哈AD钙奶,我也爱喝”——宾语前置句,突出商品名称,给人留下深刻印象;“黄河啤酒,让我们共度好时光”——兼语句,强调商品在现代…     

读你千遍不厌倦——看精彩广告品修辞艺术

许多优秀的广告词大都运用了修辞手法,因为修辞能使文字形象、生动、传神,且极富张力,给人留下深刻印象,品析广告词无论是提高学生的思维能力,还是写作能力,均有益处,同时这也符合新课程注重培养学生欣赏、评价能力的要求。不少学生对精彩的广告词能倒背如流,能从中领悟到广告词的妙处所在。下面让我们一同走进生活,走进广告世界,共同品味广告的语言修辞艺术。一比喻、拟人的运用优秀的广告词不是“王婆卖瓜”自卖自夸,而且靠比喻、拟人手法的运用,含蓄地获得消费者青睐。如: 1.“男人中的男人”——金利来系列产品广告     

考试比你想象的要有趣

“这次考试你可以采取以下几种方式,向场外的观众求助,也可以要求我降低考试难度,还可以让电脑去掉一个错误答案”。这是“开心辞典”栏目的一个广告词,无心者听了都会一笑了之,它只是个广告,有意者难道不能从中悟出一点什么吗?难道综艺节目趣味多多的考试方式不能为学校考试借