在精准时代创新体育营销

广告公司——新的传媒变局催生新的体育营销时代三网合一成为未来传媒业发展的方向,即互联网、电视网、手机网,其中手机网将在不久的将来成为广告主体育营销赞助投放的重点。体育产业是我国21世纪的朝阳产业之一,新的体育主场也将面对新的体育营销环境。这也就要求广告主们更应该关注赞助赛事后的相关推广工作,同时更加关注企业的目标客户,以及企业需求与赛事的一致     

论新媒体对国内体育品牌营销策略的影响

近年来,新媒体以其自身特点开创了媒体新时代,打破了传统媒体的束缚,推动了三网融合的实现,带动了体育产业等体育领域里各行各业的发展,对我国体育产品品牌的市场开发、营销与策划等起到了稳步推进的作用.本文从新媒体与国内体育品牌营销策略现状、新媒体对体育品牌营销策略存在问题的影响、新媒体的发展对体育品牌营销策略的影响三方面,来探析新媒体对国内体育品牌营销策略的影响.     

新媒体背景下我国体育营销的发展现状与趋势

2010年我国的GDP总额超越日本成为世界第二大经济体,大国化的过程必然深刻地影响到体育产业、媒体与广告产业,影响到体育营销.营销活动离不开媒体的参与,体育营销的发展也必然受到媒体发展的制约.新媒体技术和业务形态的发展为体育营销手段提供了更多创新的空间和手段.搜索引擎、SNS、网络视频、网络游戏等多种互动营销手段都被整合运用到体育营销领域,使体育营销焕发出无限的生机.     

新体育营销成就品牌

赛事公司——体验性公益性娱乐化随着体育产业在人类社会中将近一个多世纪的发展和变化,体育营销这门学科逐渐为学者、专家所重视,发展成为学科,并在商业活动中扮演了非常重要的角色。企业、品牌选择进行体育营销,目的不外乎在短时间提升品牌认知度、扩大品牌美誉度、在特定受众     

奥运经济对我国体育产业发展的思考

奥运经济为体育产业带来了巨大的商机。据国家统计局的数据显示．北京奥运会将在未来8年内拉动我国体育经济每年平均增长40％。而我国体育产业还处于初级阶段．规模小、结构和体制不完善、体育产业区域发展不平衡,政策法规还不健全,奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战．学习和借鉴国外先进的市场运作技巧．有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度．加快体育产业化进程。     

体育广告的文化内涵及影响因素

随着各项体育运动的职业化进程加快,我国的体育产业成为市场经济的重要组成部分,以体育产业及体育运动为基础的体育广告孕育而生,并在近些年取得了长足的发展。体育广告作为社会经济和体育运动综合发展的社会产物,对我国的体育传媒事业及体育产业的发展具有积极的促进作用。     

体育广告的文化内涵及影响因素

随着各项体育运动的职业化进程加快,我国的体育产业成为市场经济的重要组成部分,以体育产业及体育运动为基础的体育广告孕育而生,并在近些年取得了长足的发展。体育广告作为社会经济和体育运动综合发展的社会产物,对我国的体育传媒事业及体育产业的发展具有积极的促进作用。     

企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例

微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义.     

2015体育产业娱乐化趋势显现 参与度高的赛事更有商业价值

体育产业的发展再次被提上议程。日前召开的第十二届全国人民代表大会第三次会议上,国务院总理李克强在作政府工作报告时提到,"扩大教育文化体育消费",并且提出了"发展全民健身、竞技体育和体育产业"。在未来10年,中国的体育产业将迎来成长爆发期。2015年是全民健身被提升至国家战略的第一年,相关的体育政策也在助推体育休闲化的发展。在政策红利与人们生活消费习惯改变的推动下,中国国民的体育消费诉求不断升级。普通民众开始追求积极健康的生活方式,热衷于直接参与到赛事中。尤其是娱乐化的体育赛事广受欢迎,此类参与度高的体育赛事呈现出极大的商业价值,5万亿的体育产业金矿亟待挖掘。     

省级电视媒体奥运报道探析

电视体育是电视与体育相结合而形成的特殊产业门类,电视对体育的介入延伸了体育产业的价值链,使体育产业的生态群落更加多元化。在我国电视体育产业虽然刚刚起步,但已经形成了一条符合自身特点的价值链,并迅速发展成为体育产业的一个成熟分支。     

中美体育图书营销策略比较

文章在分析美国和中国体育图书营销现状的基础上,指出我国体育图书的销售渠道处于初级发展阶段,我们要吸取美国体育图书的销售模式,结合我国实际情况探索出适合我国体育图书发展的道路。     

体育品牌营销要点浅析

本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向.     

2012中国人的奥运心态

近年,体育事件营销越来越受到媒体和企业重视。作为国际顶级体育盛事的奥运会,吸引了全世界的瞩目。2008年,以伊利、李宁为首的中国企业通过奥运营销尝到了甜头,越来越多的企业期望借助奥运赛事为载体来推广并提升品牌形象。随着2012年伦敦奥运会的临近,中国受众持什么心态?与前两届奥运会相比,有什么变化?不同区域的中国受众有哪些差异?中国企业如何借奥运之机做好营销工作?如何借奥运之机整合资源,进而打造黄金品牌,超越竞争对手,进行营销突围,对于各企业来说,是千载难逢的机遇,同时也将面临着更大的挑战。     

出版业实施品牌战略营销的途径

随着我国新闻出版业转企改制的推进以及市场竞争激烈程度的加剧,出版业的竞争将由营销战略转为战略营销。目前国内出版企业的战略营销中,最具现实意义的当数品牌的战略营销。出版业可以借鉴众多的营销战略,在深度迈向市场化的道路上,把握市场营销战略发展的新趋势,制定品牌的战略营销。文章通过分析战略营销及营销战略和战略营销的关系,着重突出出版业实施品牌战略营销的必要性及其途径。     

我国体育电视产业发展的现状与趋势

本文对我国体育电视产业发展的态势和国外体育电视产业发展进行了分析,阐述了我国体育电视产业发展对体育产业的作用,并对我国体育电视产业发展的趋势进行分析。     

中国体育产业的黄金年代

编者按从2008年奥运会开始,得力于国家政策的扶持,中国体育产业蓬勃发展。随着综合国力的不断增强,推动体育产业发展的步伐已经全面拉开,越来越多的企业已开始关注体育产业、支持体育产业、投资体育产业、投身体育产业,让体育产业真正成为中国转变经济增长方式、调整经济结构、提升体育服务业中非常重要的增长点。2014胡润百富榜中,有来自房地产行业的巨头,也有从事全球最大电子商务平     

体育营销何以成为企业“宠儿”

厦门马拉松赛拉开了2015年马拉松赛事的序幕,参赛者热情高涨,马拉松热连年升温,势不可挡!与此同时,体育营销热也一路风生水起,赢得不少企业的青睐,2014年底众多知名企业将体育营销方式提升到了公司品牌战略宣传的重要地位。体育营销受到企业热捧的主要原因是:体育营销是一种"有温度"的营销,直接面对消费群体的O2O精准客户营销模式,配合新媒体时代所特有的传播属性,体育营销散发新活力。"马拉松热"     

微时代的体育营销手段分析

网络逐渐融入人们的日常生活,微信、微博、微电影等新媒体的影响力不断加大,随着微时代的到来,企业的"微"型营销手段越来越多样化,其中体育营销手段也层出不穷.本文基于微时代对体育营销的影响,通过总结微时代下体育营销手段的作用及特点,分析了微时代下体育微博营销的优劣,最后论述了体育营销手段在微时代的发展趋势.     

韩国广告特点及对我国体育营销的启示——以南非世界杯期间广告为例

体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。     

书业营销宣传走进品牌竞争新时代

伴随着我国出版行业的飞速发展,图书的营销策划已经逐渐成为整个行业所关注的热点。如何塑造出版社整体形象?如何使优秀的图书在最大范围内实现资源共享?什么样的市场运作才能获得最大的社会效益和经济效益?读者将更容易接受什么样的市场行为和营销心理暗示?