中国新奢侈品消费的特点、发展趋势及企业商机

随着中产阶级的形成,新奢侈品消费正在中国悄然兴起.本文首先解析了中国新奢侈品消费的主要特点和发展趋势,还指出了中国企业打造新奢侈品品牌的四大商机.即一是中国企业已经具有了很好的产品制造的基础;二是一些时尚品牌已经具备冲击新奢侈品品牌的实力:三是立足传统文化已成为企业打造新奢侈品品牌的"蓝海";四是打造新奢侈服务品牌正当时.     

未富先奢的忧虑

今年初,英国《经济学家》周刊指出,今后五年内,中国奢侈品年均销售增长率预计将达到25％。而据法国里昂证券亚洲公司出示的报告说,路易威登（即LV,知名法国奢侈品品牌）最大的客户群在中国,古驰（即GUCCI,意大利奢侈品品牌）18％的客户是中国人,宝格丽（Bvlgari,意大利珠宝品牌）的中国消费者占14％。它还预测,中国国内奢侈品消费3年内将超过日本,成为全球最大的奢侈品消费国。     

奢侈品品牌文化研究

奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础.文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度.此外,针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征,文章提出了奢侈品营销策略的"三角理论"分析方法,为研究和制定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导.     

奢侈品在中国的营销渠道改进浅析

在全球经济大萧条的大背景下,依然有众多奢侈品品牌在2008年末的时候大举进军中国市场,原因就在于：中国有超过30亿美元的奢侈品市场,并且这个市场还在不断发展壮大,因此引得全球各大主流奢侈品品牌竞相登场。将立足于中国市场,从奢侈品的定义入手,分析其在中国市场上的营销渠道现状,再提出营销渠道发展对策。     

奢侈品二手店

据一份关于中国奢侈品市场的研究报告显示,中国目前奢侈品的消费人替已经达到了总人口的13％,到2011年前后,中国将成为世界第一大奢侈品用户。与国际众多奢侈品大品牌厂家相比,对渴望涉足大陆奢侈晶市场而又苦于资金短缺与品牌约束的小股投资者而言,寻找一条好的投资方式是分食这份巨型“蛋糕”的重中之重。而名牌二手店的出现恰好帮助他们找到了最佳的投资途径．也为大陆越来越多的奢侈品消费者轻松逾越世界名品的价格消除障碍,填补了大陆二手奢侈品的市场空白。     

奢侈品品牌态度研究

本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后,认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价,这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知质量、感知形象和品牌溢价.同时以多属性态度理论为基础,选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon 6个国际著名奢侈品品牌为研究对象进行研究.经研究发现:消费者对奢侈品的品牌态度存在着显著性差异;对不同的奢侈品品牌,其品牌态度的形成是由不同属性决定的;感知质量对全部奢侈品品牌态度的形成都有影响,但影响权重却不相同;感知形象和品牌溢价对部分奢侈品品牌态度的形成具有相当重要的影响力.     

当奢侈品遇到电子商务

随着国际奢侈品品牌企业的介入,2011年或将迎来奢侈品网购的普及年,同时也加剧了在奢侈品在线网购市场的竞争。奢侈品网店的商品．虽然折扣与线下实体店相比有一定的吸引力,但奢侈品本身的定位与档次决定了其无法跳脱的必然价格区间。     

基于大数据奢侈品牌数字营销策略研究

基于大数据对现有的奢侈品牌的网络营销模式进行研究与分析,确定奢侈品营销与数字营销对接的现实性,制定出有中国特色的中国奢侈品牌数字营销策略,从而促进中国自主高端服饰品牌的发展。     

新媒体传播对本土新奢侈品品牌培育与顾客购买意向影响研究

在转型升级和新媒体传播背景下,本研究提出了本土新奢侈品品牌的概念,构建了基于新媒体传播为调节变量的产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向的影响模型。同时,针对近400位顾客搜集了333份有效问卷,进行了实证分析。研究结果表明,新媒体传播在本土新奢侈品产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向中发挥调节效应,即新媒体传播能增强本土奢侈品产品感知和品牌感知和传统广告对购买意向的影响。与传统广告"一闪而过"的形式不一样,新媒体传播更重视消费者参与,从"一过"到行动和积累,逐步让受众感到愉悦和产生口碑,借助线上线下(O2O)互动和媒介融合来发挥新媒体传播的威力,及找到本土新奢侈品品牌培育绝佳的营销途径。该研究发现为新媒体传播背景下本土新奢侈品品牌培育与路径探索提供了理论参考和实践贡献。     

奢侈品消费相关研究综述与未来展望

目前,奢侈品的相关研究正成为学术界及营销领域的一个重要课题。本文通过回顾多年来的相关研究,从奢侈品的概念、消费群体、消费动机以及奢侈品品牌等方面对现有研究展开了评述,并探讨了该领域未来的研究方向。     

恐龙竞争对手灭绝之谜

近日,由中国顶级奢侈品品牌NE·TIGER创制的《鸾凤双栖牡丹》缂丝华服被首都博物馆永久珍藏,这是中国自主品牌首次获此殊荣。这件缂丝华服汇集七种缂丝工艺于一身,其织造绝技堪称国宝级巅峰巨制,而首都博物馆永久收藏之举,更为复兴缂丝这项惊世绝艺带来了光明的前景。     

社科文摘

中国人奢侈品消费与西方有何不同?2012年,中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,购买了全球25%的奢侈品。有心理学家认为,奢侈品的购买前提是不体现在使用价值上的,而更多的是体现在炫耀性的虚荣心上。中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点:第一,在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人;另外,对于中国人来说,奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、旅游才是大家向往的奢侈品。     

我国奢侈品市场现状与发展趋势研究

改革开放以来,随着中国经济快速增长,GDP总量的不断提高以及城镇化发展的深入,我国奢侈品消费者的数量大幅增加,且购买力快速提升,我国奢侈品市场已发展成为全球规模最大的市场。文章就奢侈品的概念、中国奢侈品市场的现状进行分析,并对我国奢侈品市场未来发展的趋势进行展望。     

中国奢侈品消费市场存在的问题及建议分析

2011年底,中国超越美国和日本等发达国家坐上全球占有率最大的奢侈品消费国家的宝座。本文通过研究分析奢侈品消费市场在中国发展的现状以及存在的一些问题,提出了针对奢侈品消费在我国健康良好发展的对策建议。     

打造“贵族家史”——奢侈品牌“贴金法宝”

奢侈品是非基本生活所必须的消费品,为了使消费者接受其高价位,从而吸引消费,品牌经营者在商品的物用功能上,为商品添加了大量的附加价值,即为品牌充实文化内涵。其中,为品牌打造一部"贵族家史",成为经营者普遍采取的一种手段。     

命运的轮回：高端瓷器品牌的前世与今生

中国人最早发明了瓷器,在16—18世纪,中国瓷器是欧洲人心目中当之无愧的顶级奢侈品,备受追捧。1708年,中国瓷器的制造秘方被德国人破解后,欧洲人开始了自己的瓷器制造,涌现出众多优质陶瓷品牌,最终,使得中国陶瓷沦为质低价廉的大路货。但是,风水轮流转,近年来受金融危机的影响,不少欧洲高端瓷器制造商纷纷宣布申请破产保护,这是否意味着瓷器命运的轮回？     

屌丝市场前景

正高端消费衰落自从2012年GDP增速降至7.8%之后,中国经济一直不太景气,受经济环境影响,中国奢侈品消费大幅度下降。商家们都很头疼。中国内地春节奢侈品消费下滑     

中国奢侈品消费本质的探讨

本文从经济学、社会学、操作性和产业角度等对奢侈品的定义进行了分析,并总结了奢侈品的主要特征.在此基础上,本文对中国奢侈消费的本质特征进行了探讨.     

与奢侈亲密接触

尽管中国奢侈品市场年销售额达到20多亿美元。我们不得不承认一个现实,中国的富人还不够富,奢侈品依然是属于少数精英的专利,所谓的中产阶层,也依然囊中羞涩。 于是,在能力允许范围内,我们看到其他可以亲密接触奢侈生活的途径,更有了一些新兴行业的萌芽与发展。     

中国市场，奢侈品消费的“香饽饽”

国际车展上,价值超过2000万元的跑车很快被订购;游艇展上,90多艘游艇几乎都找到了买主;"五一"等假日期间,名表、珠宝、黄金的销售额大幅增长。世界奢侈品协会的数据显示,2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元,占全球市场的份额达到18%。百姓奢侈品消费缘何趋热?