品牌形象代言人之我见

所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人。目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌效益的目的。     

品牌形象代言人的作用及其选择策略

本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用,并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。     

媒介品牌形象及影响力指数的设计与分析

21世纪,品牌竞争成为中国传媒现实竞争的选择,媒介品牌形象也成为广告主选择广告投放媒介的新指标。传媒企业必须学会塑造自己的品牌形象。本文对媒介品牌形象及影响力指数的理论研究与指标设计,可以实现媒介品牌形象的量化分析,并推动其持续改进。     

国外品牌代言人研究综述

经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特性研究、匹配理论研究、符号意义研究和投资回报研究.     

节日主持人评价体系与媒体品牌形象塑造——电视媒体品牌形象的可持续发展之道

全球化、网络化给传统的大众媒体带来了严峻的危机意识,处在多频道、多媒体的激烈的竞争环境中,电视媒体怎样才能树立和保持自身的品牌形象？作为电视媒介代言人的主持人被摆在了变革的醒目位置上。将主持人的评价体系提上日程,就是要强化和提升大众媒介的人力资源建设,多角度、科学地评估主持人的专业能力、职业道德、品牌价值,为打造名牌节目和精品节目提供坚实的制度保障,实现传统的大众媒介的可持续发展。     

明星代言人，你因何身价百万？

在一个商业文化畅通无阻的年代里,有谁能抵挡明星的魅力?当明星成为偶像,当受众对明星心生崇拜、艳羡之情时,请明星做品牌代言人似乎也自然而然地成了企业提升产品知名度、     

代言人李总

有些人和事,是需要隔着一点时间去打量的。李宇春成为明星5年后,没有像许多人预料的那样成为泡沫巨星,而是成立了自己的工作室,升任“李总”。显然,她的故事才刚刚开始。而且,5年时间让许多疑问水落石出,是时候好好端详一下她,搞清楚她的来龙去脉的时候了。     

品牌形象代言人发展的新趋势

所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的屙陛、利益、价值、文化、个性等,所聘请或者塑造的特殊人物、虚拟形象.     

名人代言人的选用策略研究

名人代言人是广告商常用的营销传播手段之一,借助名人的影响力,可以提高企业与品牌的知名度美誉度。本文在检索国内外大量文献的基础上,探讨了名人广告的作用和风险,通过搭建评估体系,系统全面地介绍了名人代言人的选用策略,希望对企业及其他组织具有现实的参考意义。     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

代言人负面新闻发生后,企业必须在保留代言人和放弃代言人两种决策之间进行选择.本文以6个名人的负面新闻为研究基础,通过结构方程的检验,得出以下结论:在影响消费者对代言人作出评价的5个因素当中,形象认知失调、从业形象受损、人事对偶记忆对品牌形象有直接伤害.并进一步论证这一结论可作为企业的决策的一项重要依据.     

浅析虚假广告代言人的法律责任

在商业活动中,明星充当着非常重要的角色,广告代言是明星效益的充分体现。但是在巨大的金钱诱惑面前。许多明星丧失了应有的准则,虚假广告代言在近年来屡禁不止。那么在虚假广告代言中。明星们应该承担什么责任呢？这是我们需要明确的,否则虚假广告代言还是会得不到有效禁止。     

广告代言人法律责任制度的建构

现行广告法律制度的不健全,广告代言人权利与义务不对等等现实状况,迫切要求我国建立健全广告代言人的相关法律责任制度,确保相关工作有法可依。目前,我们可以通过加大执法和监督力度、加强广告行业自律、提升广告代言人的道德素养等措施,确保广告代言人法律责任制度落实到位。     

关于儿童广告代言人的思考

广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。     

新一代的代言人

《兔八七的小时代》讲述的是一个1987年生人的"80后"的"奋斗"史,它也是一个小女生跌跌撞撞闯荡"江湖"的成长履历。     

虚拟数字代言人的营销机制与风险治理

随着数字技术的不断发展,代言人形式经历了从真人代言人到二次元虚拟代言人再到虚拟数字代言人的发展过程。虚拟数字代言人的本质是专业团队打造的具有较高商业价值的数字媒介产品。本文探讨了超写实虚拟数字代言人的发展过程及其生产营销机制,结合案例分析了虚拟数字代言人兴起带来的法律风险与伦理风险,并结合我国现有法律,对代言人虚假代言行为的规制路径提出了治理建议。     

主持人要做好媒体代言人

随着广播电视行业的发展,播音员主持人在节目中的位置变得越来越重要。作为广播电视节目制作过程最后一环出现的主持人,不可避免地成为了节目整体水平的最终体现者。因此播音员主持人承载着展示编导思想,体现节目风格的任务。在某些特殊节目类型中甚至还肩负着把握节目主线,控     

西海固人文生态影像代言人

王征,摄影家。1962年生于宁夏西吉,现任中国摄影家协会国际部负责人。1982个开始从事摄影工作,所拍摄的《西海固》纪实摄影作品,深刻反映了宁夏西海固地区回族百姓的生活内层和生存状况。     

档案职业影响力要素分析

本文通过分析影响档案职业影响力的各种要素,指出档案职业客体、档案职业主体、核心技能、档案职业的准入条件是影响档案职业影响力的主要因素,从而为档案职业可持续发展提供建议。     

政府部门品牌形象传播效用浅析

政府必须具备自身的品牌形象,才能在社会公众中树立威信,获得良好的满意度和忠诚度。政府品牌是政府形象的综合反映,良好的政府品牌形象将对其辖区内的经济文化社会发展产生巨大的影响。中国要在亚洲领跑,要在21世纪的全球竞争中站稳脚跟,就必须培育和塑造出一批响当当的政府品牌。     

基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考

品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析,并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实,进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益,旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。