期刊运营转型的商业路径与运营模式

当今中国期刊运营转型的商业路径有社交化、多媒体或全媒体化、以结构优化为基础的高效管理化三种路径。运营的基本模式有产品领先模式、解决方案模式、品牌运营模式、辐射拓展模式、纵向拓展模式、跨地域经营模式六种。     

基于消费者行为的实体书店营销策略分析

实体书店沉寂数年后回归,能够吸引消费者、经营有特色、效益较好的实体书店,都离不开对消费者的关注.本文以消费者行为为基础,运用以消费者需求为导向的营销组合策略(4Cs)进行分析.在消费者策略方面,实体书店应注重图书内容质量,还要注重塑造书店阅读氛围;在成本策略方面,实体书店通过会员制等形式降低消费者的经济成本,还可以通过消费者满意和忠诚来降低购买风险;在便利策略方面,实体书店开展创新型的线上线下业务,线上业务不局限于图书销售;在沟通策略方面,实体书店既通过营销人员的专业素养提升来提高人际沟通效果,又可以通过多种新媒体方式实现与消费者的沟通.     

创新驱动下国内播客平台的运营模式与商业发展研究

从传统广播到网络音频,再到智能技术和个性化推动的移动播客,声音媒介在日常生活中的角色日益重要。同时,以播客为代表的音频行业也因技术进步与内容创新而获得新的发展活力。不同的播客平台有着不同的内容生产模式,不同的生产模式映射着用户的多样需求和平台不同的商业发展策略。未来,播客平台需要在个性化、品牌化方面做出有益尝试,并加强与广告业、出版业等行业的融通发展,为播客媒介经济迎来新的发展契机。     

新媒体运营商业变现的发展前景探究

就目前来看,新媒体平台主要以微博、微信为核心,二者也是变现发展最为成熟的平台,可以说商业变现能够为新媒体发展提供更多生机,带来更多经济支撑。本文就新媒体运营商业变现的发展前景做出了简要探析,以求能够为相关单位提供借鉴。     

基于AARRR模型的图书直播营销用户运营策略研究

AARRR模型是用户运营体系中应用范围最广的基础模型之一.本文基于AARRR模型建构了图书直播营销用户生命周期的完整视角,探究近年来频频试水直播行业的出版方在用户运营方面的疏漏和薄弱环节,同时从获客、激活、留存、收入以及推荐五个关键节点,分别提出精准营销、内容营销、社群营销、互动营销以及口碑营销的阶段性运营策略,力图实现用户商业价值最大化.     

基于网络条件下实体书店营销策略研究

随着互联网的发展,越来越多的人选择在网上购书,实体书店经营面临着严峻挑战。文章着重分析了在网络条件下实体书店的优劣势、面临的主要问题,分析了消费者的新需求和消费心理的新特点,并在此基础上探讨改善实体书店营销策略的途径和方法,力求为实体书店制定具有可行性的营销发展策略。     

品牌关系中消费者心理契约本质研究

目前从关系范式视角对品牌研究日益兴盛,而消费者与品牌之间的关系基本上建立在以信任和承诺为主的无形契约之上,因此从本质上来讲,消费者与品牌之间的关系就是一份心理契约,加强对消费者心理契约的研究有利于消费者——品牌关系稳固发展和品牌资产的建立。近年来有学者将心理契约理论从雇佣情境引入营销情境中,然而对于品牌关系中的消费者心理契约研究,时间短,成果少（余可发,2009）。目前少量关于营销情景的心理契约的研究主要集中B2B层面和一般营销层面,对于品牌关系中消费者心理契约本质、内容和维度的研究大多照搬雇佣条件下心里契约的概念和内涵。因此,本文首先将对消费者心理契约的本质进行系统归纳整理,对消费者心理契约的概念进行重新界定;其次是对消费者心理契约内容和结构维度划分进行归纳研究。     

传统出版社的数字版权运营策略研究

数字版权运营涵盖了数字产品运作过程中的方方面面。可以从以下几方面实施数字版权运营策略:调整利益分享模式,提高数字版权签约率;探索新型模式,提高数字内容运营能力;强化版权运营职能,突出产品运作效率;积极参与国家数字出版平台运营。     

商业数据库营销策略对数字图书馆营销的启示

商业数据库采取灵活多样的营销方式与策略，对数字图书馆的经营以有益的启示，数字图书馆应当学习借鉴，并结合实情制定自己的营销策略，这就是以价格优势抢占市场，无偿与有偿相结合的营销策略，以特色数据库赢得用户，以联盟模式建设与网络化营销策略。     

自媒体时代下政务微信运营发展的策略

自媒体时代,政务微博、政务微信等微政务得到迅速发展,民众参政议政的热情得到空前提高,作为新兴事物,政务微信在发展过程中有很多问题出现,值得我们去研究,本文通过对政务微信的涵义、功能特点,通过比较前两年热门的政务微博,分析出两者的不同和共性,指出现阶段政务微信发展过程中出现的问题,并重点在微信运行方面提出了相应策略和建议,以期对未来政府政务微信的发展提供一定的参考价值。     

基于爱奇艺的网络视频广告运营策略研究

随着宽带网络和移动终端的普及,加上网络视频资源不断丰富,观众已经习惯于观看网络视频.庞大的用户数量和观看习惯,促进了网络视频广告的快速发展.本文以爱奇艺为例,分析了爱奇艺的广告运营策略,以为视频网站广告经营提供参考.     

电视节目市场的运营策略——21世纪的电视经营之道(四)

电视产业竞争的实质是“内容为王”,电视节目市场经营至关重要。而搞好节目经营首先需要了解和分析市场: 1.细分市场机会与竞争者 从总体情况看,电视节目市场目前还不成熟。但从长远来看,电视节目市场整体看好,电视台多,节目收购量大,市场需求旺盛,频道之间的竞争有     

默多克的传媒产业化运营策略

媒介巨人鲁伯特·默多克运营着当今世界规模最大、国际化程度最高的综合性全球传媒集团新闻集团。默多克对传媒市场化、商业化的运作手法及产业化运营策略的娴熟运用,无疑是促使这个跨国传媒集团在国际大市场中不断发展壮大的根本动因。高效运转的公司制的现代企业治理结构是默多克的产业化运营策略的基础;灵活、有效的资本运营策略是默多克的产业化运营成功的关键;完善的产业结构、合理的媒体资源配置、多元化的媒介经营策略是默多克产业化发展的核心;高度成熟的市场化、商业化运作手法是默多克产业化运营的摇钱树。从企业发展、产业运营的角度出发分析和借鉴默多克新闻集团的经营策略,对我国传媒业的发展是大有裨益的。     

基于绿色消费驱动下的绿色营销策略研究

绿色消费产生和发展对于人类和平持续的利用有限的资源和带动现代城市居民消费方式的转变,促进人民生活方式向文明健康安全的方向持续发展具有非同寻常的意义,绿色消费必然带动企业绿色营销。本文通过研究消费者绿色消费的趋势,分析绿色消费与绿色营销形成互动机制,提出企业绿色营销的具体策略。     

当前中国商业电影价值观的表达策略研究

中国长期以来都非常重视电影价值观的表达与研究,但是当前讨论的语境已经发生根本性变化,那就是必须在电影需要依赖票房存活、社会期待价值重建、国家亟需文化提升的现实困境和历史责任下来展开这一话题。因此,本文用大众传播学理论从传播者、讯息、媒介、受众、传播效果五个层面以取得最佳的传播效果为旨归来探寻当前中国商业电影价值观的表达策略。     

微信公众平台的运营潜力及策略

本文从＂微信打压订阅号＂这一举措入手,通过对微信公众平台开通以来的发展状况和近期的调整动态分析微信公众平台的运营潜力和运营策略,并对其可能带来的影响和未来趋势进行剖析,在发现当前问题的基础上,对微信公众平台的运营提出一些建议。     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

基于“情感账户”的微信代购运营策略分析

针对微信代购这一现象,从熟人的"情感账户"角度切入,运用文献分析,访谈等研究方法,阐明"情感账户"在微信代购中的重要作用,"情感账户"维系的好坏与微信代购的运营优劣是相辅相成的,因此,重点从"情感账户"的收入、开支、存储三个维度探究微信代购在熟人的情感博弈中的运营策略,为微信代购更好的发展提供可借鉴意义。     

微信公众号的运营策略研究

面对激烈竞争,用户的持续关注是衡量微信公众号传播力和影响力的重要指标,优质内容是获得关注的核心,与用户之间的平等互动是增强忠诚度的重要技巧。微信公众号在运营中宜深耕内容,增强原创性;以用户体验为核心开发个性化服务、聚合公共服务功能;加强互动,利用新传播技术增强沉浸式体验感。