图书品牌联合战略

品牌联合是指两个或两个以上企业为了获得利益最大化,通过协议方式,将两个或两个以上的品牌组合在一起形成一个新的联合品牌名称。图书品牌通过联合可以提升图书品牌资产,增强品牌盈利能力,降低品牌风险。但是,图书品牌联合也蕴藏着许多风险。科学制定品牌联合战略,充分利用品牌联合的优势,规避其潜在风险是图书品牌联合取得成功的关键。     

大报品牌影响力的忧患与优化

成功的报纸后面都有一个成功的品牌。 面临危机的报纸实质上是品牌危机。 报纸的竞争迈向了最高层次——品牌竞争,人才的较量、资本的比拼、规模的抗衡,最后都集中到这一点。 步入新世纪的报纸市场,总量的扩张已趋饱和,结构的调整正在演进,而质的变化展示着品牌影响     

省级地面专业频道品牌栏目的打造

电视节目与其他许多商品一样,其同质化的趋向不容忽视,如何克服同质化,凸显特色化,如何成功建设品牌栏目,探寻可持续发展之路,已经成为业界关注的焦点。品牌是经济学上的一个术语,国际营销学对品牌有这样的通用定义:"品牌是一种名称、符号、象征或设计,或是它们的组合,用来识别某个营销者或一群销售者的货物或劳物,使之同竞争对手的货物或劳物区别开来。"[1]在我国营销界,著名策划人陈放对品牌的属性提出了"品牌     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

媒体的品牌经营与品牌优化

众所周知,企业经营主要靠名牌产品,靠品牌。同样,新闻媒体的经营也要靠名记者、名编辑、名栏目、名主持人,靠名牌。这在新闻媒体急剧扩张已趋饱和、媒体竞争几至白热化的今天,已成为越来越多的新闻人的共识。因为,在激烈的新闻大战中,在新闻市场份额的调整、重组的过程中,惟有品牌才能体现出媒体(栏目、频道)的独特个性和品质,才能在大浪淘沙的持续演进中,彰显出自己的生命力和影响力,从而稳定、巩固并进一步扩大其消费群体,赢得较为满意和丰厚的回报。可以说,每一个成功媒体(栏目、频道)的背后要有一个成功的品牌,而举步维艰或正面临危机的媒体(栏目、频道)则往往缺乏这样的品牌。道理很简单:市场是保证,特色即永恒。     

出版社品牌的培育与构建

成功的出版社都有一个比较成熟的品牌形象,这一品牌形象是伴随着一定的品牌影响力发展壮大的。出版社品牌按照范畴可分为出版社的整体品牌和单个品牌,整体品牌是单个品牌的集合体,是在单个品牌之间及单个品牌与整体品牌互动过程中形成和完善的。而出版社构建品牌的过程,在一定意义上表现为以有形创无形,同时又以无形促有形的过程。     

品牌效用与媒体品牌建设

关于品牌有很多定义,美国市场营销专家科特勒博士的定义最通行：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务．并使之与竞争对手的产品或服务相区别。媒体重视品牌建设,就是以品牌整合内容、包装内容,让内容如虎添翼。“品牌为王”对媒体有着多重功效。     

创图书馆的网络服务品牌

当今世界各行各业都在打造品牌，创新品牌。理论界、企业界对品牌都有不同的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、一个符号。它是用来区分与另一个企业和产品的品质及服务差异。”图书馆行业的品牌，是图书馆以自己一定的规模、馆藏或某一信息产品、某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，其优势就是图书馆行业的品牌。     

关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

品牌符号：品牌塑造的利刃

美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言：“未来的营销是品牌的战争—品牌互争长短的竞争。商界和投资者认清品牌才是最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。”①无论是对国际市场还是对国内市场而言,这都是至理名言。我们知道,同样的衣服上有和没有阿迪达斯或耐克的标志,     

试论出版品牌

出版业的竞争已经进入到了品牌竞争的时代。认识品牌的意义,探寻打造品牌的方法,对于出版社(此处主要谈图书出版社)来说具有十分重要的作用。 何谓品牌呢?所谓品牌,是指用于识别一个企业以及企业产品的某一名称、术语、符号、象征或设计,或它的某种组合。品牌是企业给自己或自己的产     

粉色品牌崛起

<正>讨好女性消费者,切合女子品味,几乎是所有粉色品牌的特征。它们都有专门针对女性的设计研发,香奈儿,MINI可谓粉色品牌的成功代表。随着潮流的日新月异,女性消费者的审美观和消费心理在不断发生变化,企业能否把握住女性消费风尚,引领消费趋势,就成为在女性市场中决胜的至为关键因素。     

创造光荣 追逐梦想 央视网“60年·60品牌”活动打造品牌盛宴

央视网60年·60品牌活动以展示成功品牌、力挺自主创新品牌、助推成长品牌为宗旨,立体、多角度地讲述中国品牌的成长故事,展现品牌的魅力。     

期刊销售品牌制胜

成功的期刊产品是由内容产品、广告产品和品牌产品所构成。而这三项产品与销售之间也存在这三种对应关系,即第一次销售的是内容产品,第二次销售的是广告产品,第三次销售的是品牌产品。而三者之中品牌对其市场价值的高低起决定性怍用。事实上,国际期刊市场早就通过品牌销售获取了巨大的利润,国外名刊的品牌销售利润甚至占其总收一半。而我国大众期刊还鲜有如此成功者,若想获得品牌销售成功,笔者以为品牌的建立是个前提。     

电视品牌衰老期的延缓

任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。     

擦亮党报的品牌

品牌是报业集团总体战略运作的核心,品牌战略的成功与否,从根本上决定着报纸的竞争力。形成品牌需要几年、几十年的时间,毁掉一个品牌却很容易。党报必须高度重视品牌的创建与维护。     

品牌的战略

刚过夏至,北方就迎来了烈日炎炎的高温酷暑。躁热的天气固然令人不爽,可广播的收听率却随着昼长夜短一路攀升,与此同时广告的覆盖也是铺天盖地,让媒体经营上了一个新台阶。与媒体一起成长,三年来随着频率专业化的成熟,品牌意识也深入人心。在度过了青涩时期的浮躁与迷茫之后,我们开始渐渐地学会如何打理自己的品牌了。是专业化频率放大了潜在的情势,还是由于它的成功触发情势又反过来影响了频率品牌?两者的因     

品牌经营:传媒竞争的新视点

品牌是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称或术语。在企业经营中采取品牌战略,大家都认为理所当然,因为企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,传媒经营靠什么呢?传媒作为第三产业已是不争的事实,因而传媒的经营同样应该依靠名牌栏目、靠品牌。     

泛灵论与品牌宗教

在全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中,市场人员必须注重品牌开发的差异化,由此打造出成功的品牌。本文绕过大多数品牌研究中消费者将自我概念投射于品牌这一观点,从更广泛的层面上将品牌崇拜视作一种泛灵论思想影响下古已有之的群体文化和行为。品牌是神话原型的再现,而原型神话艺术是品牌神话缔造的一个根本来源。     

品牌视角下的《中国国家地理》

《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。