裂变传播模式推动微视频发展

在广告微视频领域,一个有趣的现象值得关注:吴彦祖在2003年和2010年主演了两个微视频,都获得了极高的关注度。一个是2003年丰田汽车5分钟广告《新风威驰》,该片由张艺谋导演、知名音乐人朴树加盟,以"只播出     

北京人艺何去何从

李六乙在人艺呆了11年，独立导演的戏还只完成了3部。2000年他导演的《原野》，因过于大胆，离人艺的传统戏剧观念比较远，引起了很多争议，从此人艺就没有再启用他。去年李六乙一度想辞职去国家话剧院，人艺加以挽留，最后请欧阳山尊出而劝说，并请他今年导演新戏《北京人》，这才暂时留住了李六乙。     

对“脑白金”广告语的符号学解读

质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此.     

微电影,如是说

陆川知名导演网络是第一媒体平台,而微电影是在网络时代应运而生的。拍摄微电影能够让他这样的影院导演回到网络草莽时代,放低心态,回归到做学生的感觉,随心所欲地发挥。从创作角度来说,微电影不分等级只看作品,让他想起爱上电影的初衷。他亦预测,微电影是通过广告短片演变而来的,未来,商家有可能会放弃电视广告,网络会变成主导。王小帅著名导演微电影出现对电影人是个机会,它比传统短片投放渠道更单纯"。我们能够回到原始的创作电影的训练方式,通过短小的故事去构思表达。     

裂变传播模式推动微视频发展

在广告微视频领域,一个有趣的现象值得关注：吴彦祖在2005年和2010年主演了两个微视频,都获得了极高的关注度。一个是2003年丰田汽车5分钟广告《新风威驰》,该片由张艺谋导演、知名音乐人朴树加盟,以“只播出一次”为噱头,让这部广告片在央视一套播出时聚集亿万关注的目光,这是典型的“聚变传播”模式,     

春晚植入式广告路在何方

"植人式广告"(Product Placement)是指把产品具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式.植入式广告最出现在1951年的电影<非洲皇后号>中,戈登杜松子酒商标的出现宣告植入式广告的诞生.1982年美国著名导演斯皮尔伯格执导的影片<外星人>中,主人公用"里斯"巧克力吸引外星人的画面,成为植入式广告的"里程碑",植入式广告开始进入白热化发展阶段.近年来,我国影视事业蓬勃发展,为植入式广告提供了良好的机会.     

飞鱼：失意泳池收获广告

他被称作"飞鱼",意为 游得最快的人。2004年这只 "飞鱼"受到了比他更年轻对 手的挑战,人们开始把"游泳 天才"的称号转给他们觉得更 适合的人。尽管如此,在游泳 这个较为冷门的项目,他依旧 得到了最多广告的青睐     

娄烨：给“散客”拍电影

在中国“第六代”导演中,娄烨身上的标签最为明显。某种程度上,娄烨已经转变了身份,从一个“看不见”的导演变成了一个“可以被看见”的导演。他坚持着自己的艺术风格,在被一众商业大片垄断的院线里努力突围,他想使中国电影更具多元性但他注定是个给“散客”拍电影的导演。     

市场经济与电视剧导演的精品意识

我已经做了１６年的电视剧导 演工作,当导演似乎成了行政职务． 每年你拨款,我拍戏,完成任务,单位养我理所 当然。记得１９８４年在深圳大学进修时,香港导 演徐小明讲课说："在香港,一个导演,三年他的 作品在社会上无影响,那他自己必须主动离开 导演岗位,去做场记或其它服务性工作"．我听 了这话,心里庆幸："还是社会主义好"．因为我 们的职务,只要是领学定了,自己不犯错误,那 一定是终身制了．１９９２年我在北京电影学院上 学,一个美国制片人告诉我们："你们中国导演 太幸福,政府拿钱,…     

胡刚:在囹圄中写出畅销书

他说他弃商从文,其实他一直在"运作"自己的小说,说这书是一只会下蛋的金鸡,他想让它下更多的金蛋。     

只会一句话的鹦鹉

小许去逛鸟市,发现一只鹦鹉标价3元钱。于是他就问卖主:您这只鹦鹉怎么这么便宜呀? 卖主:我这只鹦鹉笨!我教了它好长时间了。到现在为止就只会说一句话:"谁呀?" 小许一想反正也便宜,于是就买下来了。 晚上到了家,他想"我就不信教不会你!"于是小许教了它一夜说别的话。可是到了早晨,那只鹦鹉还是只会说"谁呀?"于是小许一生气,锁上门去上班了。 过了一会,来了一个查收煤气费的(简称小z)。     

中国话剧的奠基人之一——张彭春

在纪念中国话剧诞生100周年的日子里,我们不应该忘记一个人,他的话剧作品《醒》,比被认作"中国现代文学史上第一部话剧剧本"《终身大事》早三年;他的导演生涯,比被誉为"中国最早的导演"洪深早六年;他是引领曹禺走上话剧创作道路的第一人;他是戏剧大师梅兰芳访美、访苏演出的导演兼顾问.他就是被誉为中国话剧奠基人之一的张彭春.     

食“炒”为生

网络红人只是舞台上的演员,幕布背后实际上有着更加熟悉公众心理、媒体运作的"导演"和"编剧"职业网络推手"浪兄"是60后生人,白衬衫、黑框眼镜,彬彬有礼。七年前,他一手策划推出了网络红人"天仙妹妹",一战成名。此后,他故意只让自己黄发、     

话梁 说勤 道俭

在我眼里,梁兄其人正如其名,梁——中国报纸广告事业栋梁之材,也撑起报委会这个全国报刊广告人温馨的家;勤——为报刊广告发展勤耕不辍,不停歇地为报刊广告搭建新的平台;俭——简单做人简约做事只问耕耘不图回报之行俭风格。或许,他表面上的"木讷"亦是他"俭"约朴实的一面。     

娄烨五年

娄烨似乎是中国当下路途最曲折的导演之一,他在被禁和解禁之间数度游弋。五年禁影之后,他尝试创作另一种电影,同时他的新作即将面临中国电影市场的"审查"理论上讲,过去五年间,导演娄烨应该从电影界消失,他不应从事任何与电影相关的活动。至少规定如此。但实际上,五年中,娄烨穿梭于中国     

善于听别人的话

一位朋友想生产饮料。我知道他并不是实力雄厚的大老板。劝他别做。因为饮料打开市场要靠广告．要花大钱做广告。饮料固然赚钱．但先要投入大把钱，先要“烧钱”．烧不起也就难以成功。我还讲了旭日升、露露等饮料成功的经历。他认为自己的饮料有特色。不用做什么广告．坚持做下去。我无言以对。反正不是我的钱，操那么多心干什么。一年后。我又见到了他，他说到底没成功。     

为广告说句公道话

"限娱"、"限插"、"限宫斗",在一片"限"声中,2012年匆匆而过,各大电视媒体在盘点时发现,限来限去,首先限掉的是大家的广告收入。以湖南卫视为代表,从2005年开始,省级卫视广告创收高速增长期告一段落,中国电视媒体正紧急刹住了他阔步前进的步伐!     

小幽默

<正>想做就立即去做公司经理让人在墙上挂上"想做就立即去做"的标语,希望以此激励员工的积极性!过了一段时间,老板的一个朋友问他这个举措效果如何?老板愤怒地说:"出纳拿了10万元逃走了,办公室主任和我的女秘书私奔了,几十个员工一起要求加薪!"忘交电费一群萤火虫在空中飞,其中有一只不发光!另一只很好奇地问他:"哥门,你怎么不发光啊?"不发光的萤火虫回答道:"哎,哥们上月忘交电费了。"     

启明星，照耀着谢晋父子赶往天堂的路

10月18日发生的事情太不可思议了!不能不叫人相信世上存在着某种神秘的心灵感应。我在午睡后半醒之际，不知为何倏地看到了谢晋导演，他的面容一晃就不见了：我一下子清醒了，担心地想：他的儿子谢衍导演先他辞世，老爷子经受得住么……     

王次龙：多面影人的电影生涯及民族主义电影创作

王次龙是早期中国影坛的一位多面手。在15年的从影生涯中,他在美术、表演及导演方面均进行了有益探索,参与了《美人计》、《王氏四侠》、《王老五》、《壮志凌云》、《联华交响曲》等名片的创作。其编导的影片体现出较强烈的民族意识,其电影创作的民族主义精神通过广告进行了公众传播。