电视节目中的“互动”传播

“互动”是电视媒体发展的新动力。从我国电视媒体已经展开的“互动”实践看,大致有以下几种形式：现场观众互动、电话互动、手机短信互动、主持人互动、跨媒体互动等。     

时代呼唤“互动报纸”

尽管传播学理论早已表明传播是双向的,在一个相对独立的传播系统中,传递与反馈也是相依相存、相互作用的,但过去任何时候都不如21世纪对互动报纸的呼唤更迫切。当网上BBS、网上聊天,互动游戏、互动电视、手机短信等互动方式已融入人们日常生活时,人们再迫切不过地希望媒体成为双向交流的互动媒体。应对互联网的挑战,传统媒体采取了改进之举:电视为了留住观众,先后打出了从增加节目、扩充频道到如今的互动电视;广播为了生存发展,开通了现场直播、热线交流、互动娱乐等节目。如今,看一场球赛,观众不仅可以看,还可以即时利用手机短信与主持人…     

媒体与观众的"零距离互动"

一、活动概述为观众办节,是浙江广电集团的创举。2007年11月8日,第二届中国(浙江)电视观众节盛大开幕,以"回报社会,回报观众"为主题的电视观众节,在品牌推广和媒体互动上做出了新的尝试,观众开放日、广告钱塘盛会、互动联欢会、唱响2008主题晚会等多项活动的整体效应把浙江广电集团的媒体形象提升到了一个新的高度。     

不仅仅只是“促销”

电视作为新锐强势媒体．主动与观众套近乎，搞互动，估摸着也就是近几年的事。什么有奖收视、现场参与、电视投诉、短信答题等，如今已是遍地开花，满屏节目几乎无处不互动了。央视二套的几位名嘴．最近还号召“全民互动”。预示着今后还会有更大的互动动作、更多的互动花样要出来。我们就要进入互动时代了。     

荧屏“互动节目”浅议

如今是一个高度融合的社会,人与人之间打交道的机会越来越多,电视媒体,作为先进传媒主体,更需要越来越多地与观众进行沟通,也就是我们今天所要说的“互动”。如今,观众的主体意识和参与感不断增强,他们希望充分表达意愿和看法。希望参与到电视节目当中,这种思想意识的变化,对传媒而言,不啻是一种市场需求。互动节目的兴起,     

浅析南宁电台移动客户端“南宁手机台”媒体融合实践

南宁人民广播电台官方移动客户端"南宁手机台"在2016年底上线运行。本文以"南宁手机台"为例,介绍并分析城市广播电台运用广播+互联网思维,自建广播电台移动客户端,在丰富广播的传播样式、加强互动直播、提升收听体验等方面进行的一系列媒体融合探索和实践。     

从“星素结合”到“星素互动”——电视音乐综艺节目的互动仪式链

新时期电视音乐综艺节目的媒体融合体现在突破了向网络平台售卖节目的层面,而是创新了观演互动的场景。《我想和你唱》这类节目把观众从线上"投票者"和"幸运获奖者"提升到"表演者"的角色,为观众与明星共同建构一个互联网时代的互动仪式链,使电视节目与网络实现了从"渠道融合"到"渠道+内容双融合"。     

掌控传媒的平台战略——“移动互联网+”与报网融合

媒体的生命力体现在受众的阅读量和点击量.在新媒体快速发展的当下,随着移动互联技术的发展和智能手机的普及,越来越多的观众选择通过移动互联网获取信息、互动交流.根据《中国新媒体发展报告(2014)》显示,互联网普及率已超过50％,手机网民数量逾5.5亿,4G终端数量已超过1亿.传统媒体生存空间进一步受到挤压,因此,加快建设新兴媒体,走传统媒体与新兴媒体融合发展的平台化道路将是大势所趋,也是其生存与发展的必然选择.     

央视春晚“咻一咻”的传播学解析

2016年央视春晚联手支付宝公司推出了"咻一咻集红包福卡"的活动,凭借互联网强大的连接能力,实现了传统电视媒体与观众有效的双向互动,电视、移动、PC端的多屏互动也使得电视媒体、广告主和用户各有所得,在移动互联时代背景下,央视此举也加快了电视媒介生态的重构。作为媒介融合的典型案例之一,本文拟从传播学视角对2016央视春晚"咻一咻"活动进行解读分析,并探讨互联网对电视媒介生态重构的影响。     

央视巧打“奥运”牌 地方台再战“真人秀”2007荧屏续写“活动大战”

随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌.     

互动 余动 灵动 能动——刍议新闻策划的“四动效应”

1.关于互动有专家在针对电视的发展趋向时曾经预言:“未来观众在电视节目中的地位将越来越重要,甚至还可以决定节目的形式和内容。“纸质媒体同样如此。越来越多的实践证明,越是办得好的报纸,越是要重视报纸和读者的互动。     

电视“摇一摇”的兴起及意义

羊年央视春节晚会是电视观众的一场视觉盛宴,其中微信“摇一摇”功能的应用吸引了广大电视人的关注,为电视媒体和观众的互动方式提供了新的思考。本文深入研究了电视“摇一摇”的发展历程,分析了其对电视和微信的作用,探究其对电视媒体发展的影响。     

蓝丝带:在爱的旗帜下行动

2007年11月8日浙江广电集团迎来了第二届中国(浙江)电视观众节。去年也是这个时候,首届中国(浙江)电视观众节强力以"回报观众,回报社会"为诉求,通过观众日活动、钱塘盛会、观众嘉年华、"激情飞扬"晚会等多种形式的观众参与性活动,一时间成为全国观众瞩目的焦点,被业界权威媒体评为"2006TV榜样"。     

媒体互动与媒体联动实际应用谈

媒体互动———取长补短 ,优势迭加媒 体互动是指在报道活动中不同媒体间的相互补充相互推动关系 ,媒体互动的结果会使传播效果更为完美 ,不同媒体也相得益彰。因为每种媒体有自己的长处和优势 ,也有自己的短处和劣势 ,而不同媒体间的互动 ,便可做到取长补短 ,优势迭加 ,资源共享 ,促成立体报道的舆论合力。比如广播媒体与电视媒体的互动。《京城广厦》是北京有线电视台信息频道的一档房地产信息节目 ,以其信息量大、专业性强而受到业内外观众的普遍称道。电视虽然具有形象直观的优势 ,但大部分节目是前期拍摄制作 ,在播出时也很难与观众进…     

媒体人需要“连接”这个时代

如今互联网连接一切,包括人与人的连接(社交媒体)、人与物的连接(智能穿戴)、物与物的连接(物联网),信息的传播将越来越精细化,甚至能给地球上每一粒沙子都编上代码,连接到网络之中. 这其中最重要的就是人与人的连接方式的改变,这种改变打破了旧有的媒体形态,取代了旧有的媒体连接方式.传统媒体通过报纸、广播、电视等载体,把内容传递给受众,在内容与受众之间,受众只能与内容实现单向度的连接,缺乏受众之间的相互连接.社交媒体的兴起,带来了裂变式的连接互动,这种互动过程本身就是传播过程,每一个节点都同时拥有接收和传播的功能,这在很大程度上冲击了旧有媒体的传播功能.     

正确认识节目与观众互动过程中的收视率

信息、教育、娱乐和服务是电视媒体的四大基本功能。电视节目正是借助这四大功能,与观众产生互动,满足观众在特定层次上的生理或心理需求,进而影响观众的认知、态度和行为,从而实现电视媒体的传播目的。对于兼具公共属性和商业属性的中国电视媒体而言,这种传播目的在公共性上体现为电视媒体传播公共价值、整合社会认知、促进社会发展;在商业性上则体现为电视媒体借助对观众收视需     

浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响

"弹幕"是源自日本的一种在青年群体,尤其是90后受众中流行的新型媒体传播样态和媒体文化。弹幕改变了传统意义上传受双方的互动关系,并在其核心接受群体中形成了鲜明的共通价值观和传播语境。这种兴起于网络平台的传播形态业已被引入电视媒体,在多屏互动和媒介融合的时代,弹幕成为传统媒体吸引青年观众、扩大收视人群的一种尝试。长远看,如何对弹幕内容进行合理把关,如何强化线上与线下的互动,并在更广泛的受众层面上发挥传播效力,是弹幕传播未来需要思考的问题。     

互动参与：电视贴近观众的新方式

近两年以来,电视媒体加大了观众的互动参与,这种互动参与,使电视媒体传播方式发生了变化,具有积极意义。互动参与的形态2002年,浙江电视台经济生活频道在《经视新闻》中,首先推出电视新闻调查版块。每期新闻节目增加了一个新闻调查问题,请观众通过电话、手机短信,对调查问题发表意见。这或许是在浙江电视新闻中,出现比较早的一个互动参与传播模式。2004年,     

互动——电视媒体的发展趋势

传统电视媒体,往往是我播你看,观众被动接受。但如今观众不仅要求在第一时间内获取有关信息,满足“知情权”,更希望媒体能够成为自己发表意见、展示主张的平台,实现其同样强烈的“参与权”。所以,从央视到各地方电视台,都创办了各种谈话类节目,让观众参与,与观众互动,取得了很好的效果。 电视的互动,最根本的一点     

电视互动中的诚信规则

在电视节目的制作与传播过程中,电视媒体与观众之间的传播关系得以建构,传受双方主体间的互动无时无刻不在进行着。广义上的电视互动即是指电视媒体与观众的双向互动,而更具体的电视互动是指借助新技术与新媒介而产生的主体间的互动关系。如今的新媒体技术让狭义的双向互动过程更加显化,电视互动的关键——受众反馈环节不仅越来越呈现出即时性的特点,而且日益成为众多电视节目的重要环节。