"软文"的出路

有学者指出,软文作为中国独有的现象存在,与我们现在的媒体环境有极大的关系.可以说媒体在当前的双重特性--市场经营的主体与官方传播声音的渠道成就了尴尬的软文.公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件.而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求(虽然目前大多数时候是单向的),而消费者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息的需求.本来是一件合情合理的事情,却在现实的环境中被扭曲了.软文成为一些企业虚假宣传的载体,也成为部分媒体从业人员牟取私利的手段.     

重新认识软文——网络传播中公关"软文"的发展与变异

"软文"是业界的术语,用以称谓大众媒体中以新闻报道的形式发布的广告信息."软文"最早起源于西方,始自"有偿新闻",是企业或相关组织为了提升自己的形象和知名度,更好地与公众沟通而通过报纸等媒体发布的付费文章.     

"软文三变"的编辑理念及实践

软文是指企业在报纸、广播、电视,网络等媒体上刊播的文字性宣传稿件,内容包括企业对产品或服务的介绍、公关营销活动推广,工作总结及其他与本单位有关的正面宣传等.近几年报纸刊发软文的数量和所占版面呈上升趋势.尤其是经济欠发达地区的报纸.对于各类软文更是无法割合.由于软文自身的特点,对报纸有着显而易见的"杀伤力".     

"软文"的侵蚀与"上帝"的失察——电视财经报道功能再解读

在探究财经报道的功能时,我们不可避免地要提到"软文"对于新闻的侵蚀,从某种意义上讲,就是"传媒经济学"所涉及的部分.这个世界没有任何一种商业像传媒那样是三方模式(媒体、受众、广告主)的.媒体打包出售受众,就势必会受到广告主(不仅是商业,还有政府)的步步紧逼.这是一个从神权、君权过渡到金权的社会,漠视这个现实而一味鼓吹新闻专业主义,是学术"乌托邦"的体现.     

悲情与救赎

韩国电影界可以用八个字来概括：勇敢探索．大胆模仿。在韩国导演眼中．没有什么素材是不能拍的，也没有什么类型是不能尝试的，这种开放的精神着实令人佩服。韩国电影也在这种模仿与学习中越来越成熟，至少在视觉语言上如此。这对中国的电影很有借鉴意义。     

自我安慰与自我救赎

一场山崩地裂的灾难,一次江河呜咽的国殇,国人迸发出气壮山河的绝境自救大行动。新闻出版行业与各行各业一样,聚焦汶川,直面灾难,电视、广播、网络、报纸、刊物、图书、音像出版,全面集结,立体呈现,各显神通,成为抗震救灾、重建家园的一支有生力量。盘点2008年五六月份的出版活动,这是最醒目的主题,出版界在巨大灾难面前     

博客是一种软文学

博客随着网络兴起,日渐繁荣,博客高度的个人性和随机性．是一个开放社会才有的袁征,对写作者而言,可以最大限度实现创作自由和发表自由。     

浅析软文广告的传播效果

软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。     

养生类图书：痼疾分析与对策探索

胡编乱造、混淆概念、书名雷同、“另类”包装和科而不普等是存在于养生图书出版中的主要问题。这些问题相当程度上与管理不严、编辑素质不高、审读制度不全有关。为了保证养生类图书市场的可持续发展，出版者须正确认识养生内涵，采用完善准入机制、强化审读制、实行问责制等对策。     

IT欲治东北痼疾

2004年4月29日．沈阳、长春、大连、哈尔滨在长春召开了四城市市长峰会，四城市联合制定并签署了《东北四城市协同合作全面推动老工业基地振兴的意见》，这标志着四城市联手打造东北地区经济共同体的正式启动。根据四城市的共同协商确认，四城市要在东北地区形成核心工业带．东北经济的主要增长带．全国的高新技术产业带，从而带动东北地区的经济发展．     

从软文现象看媒体公共利益与商业利益的冲突

报刊媒体通过刊发新闻性广告信息(即软文)从企业获取经济利益,是一种媒介"失范"的表现,软文既是对受众的背叛,同时也是对社会的公共利益的出卖。本文从企业、媒体、受众三方面去阐述了软文现象形成的原因以及对危害治理的几点认识。     

记者站:病象与救赎

作为媒体最细小、最敏感的触角，远驻外地的记站，曾经拥有吃苦耐劳、体察最底层声音的健康、正面形象，然而最近几年，记站暴露出狰狞、丑陋的另一面，日益呈现出尴尬的病态。2004年1月，新闻出版总署发出通知，对记站进行清理整顿，2005年1月颁布“报社记站管理办法》，2006年4月，推出《新闻出版总署关于开展规范报刊社记站管理专项工作的通知》，并先后通报四家报社记站违法活动情况，组成联合检查组对记站进行检查。[第一段]     

我的“痼疾”

我这人有个无法革除的“痼疾”,就是“爬格子”。工作闲暇,茶余饭后,我从不把宝贵的时光消磨在争战“楚河汉界”或修筑“长城”上。那一串串一排排的方格透现出的魅力,使我自觉或不自觉地像着了魔似的。     

做内容"生产商"做传播"原动力"——探析传统媒体"自我救赎"之路

2016年,对于许多传统媒体来说,真正的冬天来了. 仅仅2016年1月1日当天,就有《今日早报》、《九江晨报》、《昭通日报鹤都晚刊》三家纸媒宣布停刊.近年来,包括《新闻晚报》、《生活新报》、《上海商报》、《长株潭报》在内,已有不少纸媒相继宣布停刊或休刊.而9月27日,《河南青年报》一纸解散公告,其中的悲凉与无奈,在传媒界也掀起了不小的波澜.     

末世的希望与救赎

美国作家科马克·麦卡锡为人低调,离群索居。在鲜有的几次访谈中,他就像西部片里的硬汉一样,"我欣赏动荡不安、危机四伏的生活,没什么比在旅途中见到能置人于死地的动物更有趣了。"于是,     

对报纸中软文广告的思考

软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。