县级电视台广告营销策略刍议

广播电视事业的发展，离不开广告创收，广告经营的好坏直接影响着宣传质量和事业的兴衰。在各级电视台都在做大做强的形势下，在夹缝中生存的县级电视台如何摆正位置，扬长避短，利用自己的优势，展示自己的个性，进而达到增加创收的目的，确立广告营销策略显得尤为重要。     

县级电视台广告如何做？

目前,经济欠发达地区县级广播电视台的经营有诸多困难。主要表现在:一是收视率低,广告收入少。有线电视安装前,县级台无线电视一般只能收到4个台,有线电视开通后,收视频道多了,而县级台限于条件,无论是电视剧还是自办节目,都无法和中央级、省级、地市级电视台相比,县级台节目大有被“淹没”之势。因此,许多县台广告收入不升反降。二是县级市的人口少,居住分散,有线电视网很难形成规模,而且有线电视安装成本较高,往往投入大于支出;三是广电总局17号令和工商药检部门对广告的管理,使县级台的广告也日趋规范,过去能打“擦边球”的广告,现在是绝对不能打了。过去县级广告时间播出存在无限性,现在也不行了,游动字幕,插播广播全部停了下来。这些,都大大制约了县级台的广告发展,使县级台的经营举步维艰。另外,近几年,各地县级财政普遍紧张,财政减少或不再为广播电视台拨款,给县级广播电视台带来了空前的困难。     

市县级电视台的广告经营策略

目前,市、县级电视台广告内容多而滥,严重影响了电视业的健康发展。现在,几乎形成了一种共识,“电视一开,广告部在上班”。面对竞争激烈的广告市场,如何实现电视台、广告客户和受众三者之间的多赢,是每个电视广告人需要注意和解决的问题。     

县级广播电视台的广告经营和管理

近两年,江山广播电视台通过加强管理,挖掘潜力,制订和采取了切实可行的对策,保持广告业务的持续快速增长。2008年,广告创收总额突破了一千万元大关。2009年,虽然受国际金融危机的影响,全台广告投标总额依然达到了1100多万元,在周边同级县市广播电视台中鹤立鸡群。     

县级电视台如何打好大型活动这张广告营销牌

策划组织各种大型活动,扩大电视传媒的影响,提升电视媒体的品牌价值,已经成为电视媒体吸引受众眼球、打造核心竞争力的一项制胜法宝。然而纵观当前中国各级电视台举办大型活动的情况,县级电视台显然是＂弱势群体＂,既要面对中央和省级电视台的强势覆盖、又要面对省级电视台地面频道和地级电视台的强力竞争,那么县级电视台的突围之路究竟又在哪里？本文认为,县级电视台立足本地优势同样能够办好大型活动,走出一条特色之路。     

电视台的广告经营需要专业、规范

就城市电视台的状况来说，广告经营在一个时期内还是其基础产业．也是走产业化之路的重中之重。而城市台的广告经营要想做大，实行专业化经营．是实现这一目标的必由之路。     

县级电视台广告经营现状及对策

<正>随着广电事业的不断发展,广电业面临自身行业激烈竞争和新媒体迅猛发展的多重压力,县级电视台作为广播电视系统中最基层的组成部分,由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制,往往在电视媒体强势竞争的新格局中,处于发展滞后的劣势。如何突破发展的瓶颈,扬长避短,立足本地实际,以自己的特有功能和价值求得生存与发展,是摆在每个县级电视机构面前的紧迫课题。     

浅析如何提高县级电视台广告营销策划质量

随着我国社会不断发展进步、"三网融合"时代的来临和政府机构改革的需要,包括福建省在内的全国大多数的县广播电视机构进行机构体制改革,广播电视网络与各市、县级电视台已进行台网分离。县级广播电视台的经营创收,已成为制约县级媒体的发展乃至生存的最大瓶颈,而且随着广播电视网络收视费的剥离,其宣传事业发展和经营创收之间的矛盾会越来越突出。在新形势下我国广大县级广播电视台广告营销如何面对激烈的市场竞争,扭转自己处于市场竞争弱势的地位,是我们广大县级电视台广告工作者需要积极面对的挑战。     

电视台广告审查存在的问题及应对

电视台广告审查存在偏重形式审查忽视实质审查,侧重特殊商品审查忽视普通商品审查,重视广告审查的他律忽视广告审查的自律等三个方面的问题.违法广告泛滥严重影响电视媒体的公信力,应严格广告审查人员管理,规范广告审查标准及流程,加大对电视媒体的财政支持力度,积极引进先进技术设备实现人机协同审查.     

县级台广告经营中的问题与应对措施

近几年来，随着我国经济持续快速发展，依靠广告人的努力，县级台的广告经营进入了快速发展的轨道。每年广告收入的增长率一般都在20％-30％之间。个别台的增长率甚至超过50％。这是十分可喜的现象。但是，我们必须清醒地看到，在广告收入快速增长的同时，广告经营中暴露的问题也越来越明显。主要表现在     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…     

县级台广告问题多

一、主要问题A、形式呆板,内容繁琐。县级电视台的广告一大特色就是字幕广告多,观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕,听到的是播音员带有浓重的新闻味的配音,有时候要持续1分多钟字幕都不换,实在让人受罪。图像广告也是配音加画面的机械形式,广告词读完,画面放完就万事大吉了。     

县级广播电视台广告营收转型的实践探索

从2011年以来,江苏省金湖县广播电视台在全省县级广播电视台中率先主动整治违规药品保健品广告直至实现违规药品保健品广告零播出。在收获社会效益的同时,金湖县广播电视台没有因此出现事先人们担心的问题：停止播出违规药品保健广告会降低广告从业人员的积极性,     

县级电视台经营创收能力新探

现阶段绝大多数县级电视台经营创收主要甚至全部依靠电视广告,渠道较为单一。面对广告市场日益激烈的竞争,单一创收模式正面临着越来越大的压力,不少县级台的广告增长空间已趋饱和,经营创收缺乏新的增长点。如何改变现状,实现经营创收手段的多元化,进一步提升县级台的经营创收能力？     

县级电视台的广告经营策略

多年来,莒县电视台坚持科学发展观,实事求是,一切从自身条件出发,一步一个脚印,在经营策略上进行了艰苦探索尝试,取得了比较理想的成效。     

产业拓展，多元经营：县级台的广告经营策略——以常熟电视台为例

长三角地区的苏南县级台在同级媒体竞争中一直处于领先位置,但从纵向来看,县级台的发展面临着严峻挑战和诸多困难。“居安思危,思则有备,有备无患”,“备”就是要打破传统的广告经营框架,创新产业发展理念,在三网融合的大背景下构建现代传播体系和多样化经营平台,通过广告经营模式的转型升级,实现盈利多元化和可持续发展。     

欧美电视台限播广告

广播电视节目中广告泛滥已为广大听众观众所诟病。为进一步促进广播电视业的健康发展,切实尊重和维护广大人民群众的利益,整顿和规范广播电视广告播放秩序,国家广电总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》。办法出台后,赞成者有之,认为操作有难度者也不少,欧美广播电视广告的管理办法也许会对我们会有些启示。     

城市电视台广告经营与管理探析

在城市电视台面临着央视与省级卫视覆盖之争,平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下,城市电视台的广告经营步履维艰。在这种状况下,深入剖析城市电视台广告经营与管理中存在的问题,积极寻求走出困境的对策,这对于促进城市台的健康发展至关重要。