传统广播新阵地——微电台发展模式研究

随着现代信息技术的迅猛发展和受众需求的多方位变化,当今社会已经进入一个传统媒体与新兴媒体竞相发展、交互融合的全媒体时代。在新的媒介竞合大潮中,广播应积极探索与其他媒体的融合渠道。当微博这种新兴自媒体受到网民的强烈推崇时,微电台应运而生,它是传统广播和微博的深度结合,是电台发展的新生动力,也必将助力传统广播全面跨入全媒体时代。     

微电台:全媒体时代广播的创新传播

近年来广播创新一直与互联网新技术的发展密切相关,当微博这种新兴的自媒体平台受到网民强烈推崇,用户数爆发式增长时,就为广播与新媒体进一步融合提供了新的载体,"微电台"应运而生。一、微电台掀起新一轮广播热     

微博多级传播路径下传统广播的新突破——以微电台为例

本文基于微博的多级传播模式,分析了微电台造就的广播的新影响力。微电台使得广播的线性单向传播转变为多级循环传播,广播变成了听得见且看得见和互动性强的形态,广播的受众结构趋于年轻化。微电台的出现并不意味着传统广播的消亡。多一种终端就多一种生存方式,多一分生存活力,微电台作为传统广播与网络微博的结合,为传统广播应对新媒体的挑战探索出了一条很有前景的新路。     

微博空间的“意见领袖”与广播媒体的影响力提升

在新媒体传播背景下,广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代,广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点,把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理,而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与,成为意见领袖,争夺广播媒体在微博空间的话语领导权,提升所在媒体的影响力。     

微博在广播媒体中的应用

广播媒体进入我国已经有90年历史。与报纸、电视等主要传统媒体相比,广播电台更加方便快捷,传播范围也更广,因此受到广大听众喜爱。随着技术和设备的更新,广播媒体也跟其他媒体一样,面临巨大挑战。以微博为代表的新媒体崛起,无可比拟的即时性、交互性特点受到听众追捧,给广播媒体提出巨大挑战的同时。也带来新的发展机遇。本文分析了广播媒体与微博融合、互动的可能性与方法。     

从“广播＋互联网”到“互联网＋广播”——打造未来新广播——国内部分传统广播电台“互联网+广播”现状调研

本文通过访谈和问卷相结合的调研方式,对10家广播电台的媒介融合现状进行了分析,通过描述现实、分析问题、检视关系、剖析矛盾或困境,对各电台的新媒体转型有了一个全景式的展现。从中可以看到传统广播在媒体转型中的先天优势,以及各电台在转型思路、转型模式、转型成果上的差异,这些对实现传统广播媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合的目标具栩艮强的借鉴意义。     

音乐广播类型化发展路径分析——以张家口品味音乐广播为例

类型化音乐广播是从传统综合广播中分离出来的,它改变了分时段固定播出的形式,不再将多种类型、多种风格的节目集中在一个频率里,而是围绕音乐艺术,以音乐主题贯穿广播的全过程.类型化音乐广播有针对性地选择受众类型,因而能有效锁定受众需求,提高受众忠诚度.类型化音乐广播定位传播价值,有效提升品牌影响力,引导广播媒体应对新媒体竞争,实现由传统广播向类型化广播转型.河北张家口品味音乐广播是地方音乐频道的一个品牌栏目,作为典型的类型化电台,它凭借三个第一赢得了业内外的广泛认同,包括第一家“节目减法,广告加法”电台、第一家“完全公司化运作”电台和第一家“19小时音乐不间断”电台,在类型化发展方面取得了十分显著的成效.     

关于新媒体视域下广播整合平台问题的思考

正在新媒体环境下,广播面临的挑战愈加激烈,利用一切可能的途径寻找突破成为广播走出困境的出路之一。新媒体在给广播带来竞争的同时也带来了新的机遇,但是如何把握机遇广播人显得有些捉襟见肘。广播网站的建立和播客、微电台、网络电台、微信电台、APP电台等的问世,为广播媒体带来无尽希望,整合平台的出现又让我们看到了新的发展方向。本文拟以广播整合平台为研究对象,探讨其为何能在激烈的媒体竞争中脱颖而出,又需要注意哪些问题以期取得合理和谐的发展,希望对广播的运营有所启发。     

终端制胜：广播新闻的形态之变——兼论广播新闻研究的现状

21世纪开始的十年,是新媒体发展蓬勃的十年。传统广播媒体借助新媒体技术的融合创新,在竞争中谋求新的生态形式和平台。广播新闻秉承全新的发展理念,在历经语态、传播方式的革命后,微电台的加入迎来第三次革命。本文重点论述广播新闻终端制胜的第三次革命,将促使广播新闻达到更好的传播效果,同时进一步提出广播新闻研究需与时俱进。     

“微”时代的广播突围路径

急剧膨胀的微博用户正在改变着互联网的舆论格局,百余字的"微言"蕴藏着不可小觑的力量,正在深刻影响着中国社会."徽"时代,在传统强势媒体与新媒体的双重夹击下,作为传统、弱势媒体的广播,应该选择怎样的突围路径,从而实现逆势上扬呢?这是每一个广播媒体及其从业人员所必须思考并做出积极回应的问题.路径之一:无须成为新媒体,但要尽量新媒体化所谓新媒体化,就是借助新媒体技术及其媒介形态,使广播在符合新媒介趋势的平台上获得更大发展空间.例如广播进入网络新媒体领域,不但可以借助数字广播技术大大增加频率数量,培育并细分市场,同时还可以借助网络的富媒体技术和互动特性,实现由单一音频的单向传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态.再如,广播进入移动新媒体,借助移动新媒体的移动互联技术实现随时随地在线收听或离线点播收听,从而突破传统广播的地域局限,使广播进入细分与聚合的巨大市场.到那时作为传统、弱势媒体的广播终于可以长舒一口气,自豪地宣称:广播摆脱了窘境,进入了所有人对所有人传播的全媒体时代.     

音乐广播官方微博营销的优化策略——以河北音乐广播官方微博为例

2011年,河北音乐广播开通新浪微博后,广受"粉丝"喜爱.目前,河北音乐广播的官方微博@河北音乐广播已经拥有73万"粉丝",在《2013年新浪媒体微博报告》中,以544的影响力跻身"十大电台微博排行榜",在音乐类广播微博中排名第二且是唯一入选的地方性音乐广播媒体微博.@河北音乐广播取得如此好的成绩离不开其优秀的营销策略.     

新媒体兴盛时期的广播发展之路

本文通过分析以广播为代表的传统媒体和微博、微信等社会化媒体为代表的新兴媒体之间的优势与不足,试图找出一条适合广播在新媒体兴盛时期稳健发展的道路。     

新媒体时代传统广播与新媒体融合发展分析

近年来,随着互联网的不断普及,多种新兴媒体迎来新媒体时代。基于新媒体时代背景下,媒介的传播方式与传播范围都发生了翻天覆地的变化,具有显著优势的新兴媒体越发受到欢迎,新媒体的出现无疑对传统广播的发展带来机遇与挑战。在新媒体时代,传统广播与新媒体融合发展已成为必然趋势,可改变当前传统广播发展所面临的困境,具有重要意义。如能够扩大传统广播受众群体,使广播传播更具时效性,同时具有成本低。经济效益高的优势,以促进广播行业科学稳定发展。基于新媒体时代,需要依托新媒体,更新管理观念、注重市场再定位、构建专业化的队伍,从而实现传统广播与新媒体有机融合。     

微信与传统广播融合探析——以河北交通广播为例

2015年6月份,河北交通广播以16.83％的市场占有率、41.08％的车上占有率再次在石家庄上空18套广播频率中分别位列榜首.2015年6月份,在业界公认的最早最权威的"新媒体排行榜"中,河北交通广播官方微信继续跻身中国微信500强,排在139位;而在同时推出的中国媒体机构微信影响力排行榜中,河北交通广播成为河北省内唯一上榜媒体,排在电台类第三名.在传统广播媒体领域和新媒体领域双双取得不俗成绩,这与河北交通广播在新媒体融合方向的有益探索分不开的.     

移动互联时代广播的“微媒体”发展策略探析——以新浪微电台和蜻蜓.fm为例

本文从技术与内容层面分析了新媒体移动化、交互性对传统广播造成的冲击,通过对新浪微电台和蜻蜓.fm两种广播集成与互动平台的对比分析,探索了广播＂微媒体＂生存的路径和策略（微平台、微内容和微互动）,客观审视了＂微媒体＂自身的局限,探讨了传统广播＂微媒体＂的发展趋势。     

解析广播媒体的融合空间

新媒体作为一种新生事物,从诞生之初就展现出巨大的传播力,给传播环境带来了翻天覆地的变化。在新媒体环境中,广播媒体的传统劣势逐渐显现,要实现更好的发展,必须要借助新媒体,开拓新的融合发展空间。本文系统分析了广播媒体在新媒体环境中暴露出的传播劣势,探讨了广播媒体与新媒体融合发展的必要性,重点论述了新媒体环境下广播媒体的融合空间。     

强化广播直播专题节目管理谈

以1986年珠江经济台开播为先导，全国涌现出一大批借鉴“珠江台模式”的系列电台．1993年10月1日开播的河北经济广播电台就是在这种形势下诞生的，它的开播为河北的广播宣传注入了新的活力．我们认为，这次变革是广播事业适应全国改革开放大形势的必然结果，同时也是广播自身发展的必然趋势．与传统的广播运行机制相比，它表现出如下特点：首先打破了传统广播一枝独秀的局面，在广播内部形成了一种竞争态势，有利于广播潜力和活力的激发，也加强了广播自身与媒体的竞争实力．在一如既往地发挥好喉舌作用的同时，变革后的电台或节目，经济上…     

广播媒介的“场景重构”

本文以"媒体场景"理论为切入点,解析移动互联网时代传统广播媒介面临的困境和挑战,指出通过抓住新媒体、拥抱新媒体、融入新媒体、运用新媒体来重新构建广播的媒体场景的可行性和紧迫性。同时也从本位坚守、强化伴随性和内容产品及平台化三个方面,提出了发挥广播的传统优势来寻求新价值的发展策略。     

联盟 联动 联想 联接——奥运广播“非常道”

奥运广播“非常道”：联盟——电台通过结成联盟扩充国家广播影响力;联动——电台与网络等新媒体之间的联动促进新旧媒体的融合;联想——声音拓展了解说文本的背景与内涵,引发了听觉想象力;联接一精致化广播与低成本广播的无缝对接。     

以微听博—新媒体浪潮中广播的新发展

微博、微信作为新的传播媒体,具有许多新优势,在越来越激烈的市场竞争中,广播节目想要赢得更多受众,就需要不断地尝试运用新型媒体来对自身的节目进行创新。微博、微信以其便携性、速度快、容易操作等特点吸引了众多听众,迅速成为电台与听众交流的重要平台。在广播节目中巧妙地借助微博微信,更加凸显广播媒介传递信息新鲜、方便、快捷的特点和优势,"广播+微博、微信"的结合模式更使得广播突破传统,孕育多种新节目形式。