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原研哉是日本著名的平面设计大师,同时也是国际级的设计大师,其设计理念在一定程度上都代表着日本这一时期在平面设计方面的成果。原研哉于1982年致力于平面设计,随后以其独特的设计理念,成为备受瞩目的设计大师,在平面设计领域独树一帜。原研哉作为日本中生代国际级平面设计大师,主张将自己本民族的传统文化应用到平面设计传播到全国各地。他说;“作为一个有悠久历史的国家,我们并不热衷于成为全球化的一分子,过分单纯化的普及是我们必须避免的。”这都表明了他的立场,并不赞成盲目的追求国际化,而应保有自己的本土特色。他将东方的禅意哲学思想运用到平面设计中去,提倡设计的简约化,大家对他设计的简约、虚空、再设计等理念评价很高,无印良品已成为家喻户晓的品牌。因此对原研哉设计理念的研究,可以对日本设计有一个全新的认识,对我国平面设计的发展有着重要的借鉴作用。 相似文献
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一、多样化的“顾客”:信息接收者与购买者对于品牌形象的研究通常包含了顾客、企业和市场三要素,这也是既往研究中所选择的三个研究视角.从顾客的角度来看,品牌形象是对于某公司或某产品的品牌联想,联想即为虚拟的内容,可以诞生于其吸引人的优点,也可源自其令人排斥的缺点.最初品牌伴随着产品而诞生,但是随着用户体验以及广告宣传等其他活动的影响,品牌的意义已经超越了原本的产品,而发展为一系列的顾客接触点的总和. 相似文献
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电视作为最能体现大众传播特性的媒体,也一直是广告商青睐的对象。然而,在当前买方市场的情况下,激烈的市场竞争迫使电视媒体不能只"为他人作嫁衣",而必须也"为自己作嫁衣",通过自我宣传来树立独特的媒体品牌。在这方面凤凰卫视堪称典范.其栏目“广告宣传”成为独具特色的品牌营销方式之一。在此,本文通过实证研究来解构与探究这一自我宣传模式,力图对电视媒体的良性竞争及健康发展有所助益。 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌“吆喝”,借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受。 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌"吆喝",借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受. 相似文献
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在这个商品高度同质化的时代,厂家要想使自己的商品脱颖而出,就必须站在客户的角度看问题,想方设法满足客户需求。"在当今社会里,大部分消费者的需求都能被厂商满足,尤其是关于产品特性、售后服务等,但是一个产品如果能满足客户更深层次的需求,如视觉美的需求,那么产品将有更大的成长空间。"从这句话中不难看出视觉效果对广告宣传效果的重要性。 相似文献
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"微时代":宏大叙事的终结者?"微时代"的到来不仅影响着人际间信息沟通的方式,同时也深刻改变着人们对传统媒体信息传播的接受习惯和审美趣味,并将最终改变媒体的传播形态。当信息的受者悄然变身为信息的传者,甚至是信息的发布者, 相似文献
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在浙江广播电视政府奖的评比中,有一个项目叫"品牌活动"。这个奖项的含义是什么呢?什么样的作品是最符合其内涵的呢?按说各台在选送节目之前就应该有一个明晰的概念,这样才能保证作品对路,评出好的成绩。然而,从今年参评的作品来看,县级台的作品均不符合要求,市级台也有一半不符合要求。所以评委会一致认为应该将此项目的内涵做一个阐述,以便今后各台选送的作品能"适销对路",评出更多的好作品。品牌活动的界定什么是品牌活动?按照评奖通知中的要求是: 相似文献
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牌号在企业营销中主要是为了有效地区分本企业(产品)与其它同类产品,标明产品服务的质量,以及由此而确立的企业在消费者心目中的地位。正是从这个意义上讲,现代市场商品的竞争不再是使用价值等实用产品的竞争,而是品牌之间的竞争。好的品牌、好的商标往往是一个企业决胜市场的关键。 在营销学中,牌号是企业营销中心,包括牌名、商标、商徽三大部分。广告作为企业与外界沟通的一种手段、一种行之有效的促销方式,在宣传中自然就必须注意正确处理好牌号的地位和作用。 首先牌号的确立是企业营销中心,自然也就是广告宣传的中心所在。 好的牌誉的建立是企业营销成功的开始。一个好的牌名、商标就是一种高质量满意服务的同义语。广告宣传中强化牌号意识,可以有效地帮助消费者建立商标信赖与忠诚,从而引发认品牌购买,保证企业市场稳定与发展。 相似文献
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文摘类报纸要想在未来的竞争中脱颖而出,就必须在"信息和观点"的组合上出新、出彩。而信息和观点的组合,也就是用论说或道理统领事实(信息),实际上就是要提高文摘报的策划能力和策划水平,这将决定一家文摘类报纸与同行相区别的程度,是品牌建设的重要手段。本文以《大河文摘报》新闻版面为例,尝试探讨文摘类报纸新闻独家报道如何进行视角选取。 相似文献
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《长物志》作者将"自然古雅"无脂粉气"等作为自己的审美标准,而在现代简约设计中以无印良品为例,其设计思想又与文震亨的审美标准有诸多相似之处,倡导自然、简朴、回归本真.而在对于古的追求上,也并不是单一的形式上的模仿,而是倡导一种精神的契合.这些思想都对设计师在作品设计上有所启发. 相似文献
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新闻要体现"新"字,这并不单纯是指时间上的新,更多意义上是指"新鲜"的意思。时事新闻,具有同源性、普遍性,怎么才能吊起读者的"胃口"成为他们爱不释手的报刊呢?笔者认为,时事新闻也能和地方新闻一样打造出精品新闻,成为读者每日必须阅览的文化产品。 相似文献
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"为人作嫁六十载,功勋卓著誉编林",这是张志强先生对我国现代编辑出版家赵家璧先生的中肯评价.赵家璧的编辑思想是一个完整的理论体系,这个理论体系包括从选题的策划、组稿到图书的装帧设计和广告宣传的整个编辑出版流程,而创新精神则贯穿于这个体系的方方面面,是这个体系的灵魂与核心. 相似文献
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大众传媒品牌的构建要素 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是社会经济高度发展的产物。品牌超越产品而成为市场经济的基本元素,也是传媒公司最有价值资产和最高竞争力的"原子核"。世界上一些知名的传媒公司.无不致力于品牌建设,如迪士尼集团、新闻集团、维亚康姆集团等。他们以自己正确的品牌战略而获得了压倒性的竞争优势、巨大的市场份额和丰厚的“溢出效益”。本文从五个方面对传媒品牌构建进行探讨。 相似文献