中国电影植入式广告的营销策略分析

植入式广告早已经不是什么秘密,植入式广告为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台,从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢的效果.植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同时,也存在着不可忽视的缺陷.本文从中国电影植入式广告的发展历程谈起,简单概括了植入式广告的成功经验与不足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的发展提出建议.     

好莱坞电影中植入式广告的运用

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,各品牌厂商纷纷利用好莱坞电影,为自己的品牌进行宣传。本文简要归纳了好莱坞电影中植入式广告的运用类型,并对其发展前景进行了展望。     

中国电影植入式广告中的多重矛盾

随着时间的推移,广告主在电影中植入广告的热情越来越高。与植入式广告的迅猛发展相比,国内的相关规范和管理严重脱节。然而,电影植入式广告健康发展的使命并非一朝一夕所能完成。电影植入式广告的运作中包含着多重矛盾,这些矛盾的存在注定了电影植入式广告的规范管理是一个复杂而艰难的集合。只有从这些矛盾出发,调动各方面的力量,中国电影植入式广告的规范管理才能走入正轨。     

植入式广告:娱乐营销新方式

植入式营销是一种新的娱乐营销,是未来营销的一个新趋势。本文阐述了植入式营销的内涵,并与传统的广告营销进行了对比,分析其营销优势以及盛行的原因,并对其在发展的过程中出现的问题提出了规范对策。     

电影植入式广告的运用关键

电影植入式广告是一种特殊的广告形式,通常以电影情节、道具等为载体,强调潜移默化地进入观众视野,但近年来电影中植入式广告数量的增加逐渐引起了观众的不满。本文在分析植入式广告特点的基础上,探究科学合理运用植入式广告的新方法和新思路。     

植入式广告在品牌传播中的应用

本文以一些彩视剧作品为例,从植入式广告的概念和特点入手,分析其作为一种全新的广告形式在品牌传播中的应用.     

电影中植入式广告的理论依据

电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告.     

电影植入式广告的消费主义文化分析

本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。     

国内电影植入式广告传播效果研究综述

随着传统广告业市场的饱和,植入式广告开始进入人们的视野。近年来,对于电影植入式广告传播效果的研究日渐增多。本文回顾近5年国内研究电影植入式广告效果的文章,总结其研究成果。     

地方电视台“植入式营销”之我见

本文中的“植入式营销”又称为“植入式广告”。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,从而达到产品宣传的营销目的。     

城市与影视联姻的植入式营销

本文从影视与城市宣传、城市旅游、城市文化等三个方面并利用国内外的丰富案例探讨城市与影视联姻是如何潜移默化地深度营销城市的品牌。     

电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例

植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《非诚勿扰》是近年来我国植入式广告的代表之作,我们可以对这部影片中植入式广告的表现形式进行深入的分析,透过这些表现形式来揭示当前电影中植入式广告的融入策略。     

植入式广告对电影特质的影响

电影为植入式广告提供了优质平台,二者共生互应.电影植入式广告以其先天的商品主义、影像复制的表现、娱乐游戏性质的姿态无疑加深了电影的后现代特质.     

新媒体在品牌营销中的运用

在新媒体迅猛发展的情况下,企业应学会运用新媒体技术,通过与传统媒体的整合达到最佳营销效果。但是,新媒体的客户端具有较大的自主选择性,所以应该避免生硬的营销方式。在传统的营销策略中,故事营销因其亲和力强、情境真实等特点而影响广泛并且备受企业欢迎。如果故事营销能够适当运用新媒体,企业将会在品牌传播上取得更好的效果。     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

略谈中国电影营销

近年来,中国电影产业蓬勃发展,2011年全国票房突破131亿。增长30％,这快速的增长与这些年来中国电影营销方式的改变有着密不可分的关系。本文首先阐述了电影营销的概念,分析了近些年电影营销的发展并总结了几种经常出现的电影营销方式和现在还存在的弊端。     

影视剧植入式广告在大学生群体中的传播效果

在影视剧中,植入式广告正越来越多地出现,然而,大学生群体对于植入式广告却具有较强的识别和过滤能力。为了研究植入式广告在大学生群体中的传播效果,本文运用调查问卷的方式分析了植入式广告的现状,并针对调查结果提出了一些建议。     

论电影营销中网络传播策略的创新

越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。     

论事件营销在广告传播中的运用

本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。     

植入式广告营销初探

有人说2005年后是中国植入式广告流行的年份,此言不虚.因为无论是在热播的贺岁电影《天下无贼》里,还是在万众瞩目的春节联欢晚会中,观众都能找到不少隐藏其中的"广告痕迹".