从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构

在中国电视对农传播不景气的情况下,<垄上行>能闯出一片新天地,成为江汉平原家喻户晓的名牌栏目.十分难能可贵.本文试图从<垄上行>的品牌定位、节目制作、品牌拓展、品牌的精神内涵等角度,探讨<垄上行>构建对农电视栏目品牌的奥秘,期冀在新农村建设的大环境下对电视媒体尤其是对农电视栏目如何成功打造品牌、更好地服务"三农"有一定的启迪.     

从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式

一些地方电视媒体的涉农栏目底子薄、起步晚,运作难度大。然而湖北黄冈市电视台《垄上行》栏目一开播即在当地受到广泛好评,本文试以该栏目为例,浅析地方电视台涉农栏目的运营方式。     

贴近“三农”显活力——以对农品牌栏目《田野四季风》为例

在经济快速发展的今天,如何能够顺应时代的步伐,为农业、农村、农民提供有效、真诚的服务,已经成为广播媒体人关注的话题。本文以含山人民广播电台对农品牌栏目《田野四季风》（以下简称《田》）为例,剖析县级广播媒体在如何办好对农节目方面所进行的实践和探索。     

浅析电视对农节目创新——以《福建农村新闻联播》为例

中央历来高度重视三农问题,连续11年以一号文件的形式强调和推动三农发展。未来十年一定是现代农业爆发式增长的黄金十年,具有海量级的市场底盘。电视对农宣传也面临着巨大的挑战,如何在全媒体时代占据电视对农的一片自留地,如何继续高举电视对农宣传的旗帜,做到人无我有、人有我优,特色鲜明的存在。《福建农村新闻联播》就是在这片蓝海中深耕细作的一档电视节目,本文将以此为例,予以剖析,望能为业界人士有所裨益。     

农村受众眼中的电视对农节目——以襄樊电视台《垄上行》为例

办好对农节目是电视媒体服务新农村建设义不容辞的责任。本文通过对鄂西北地区农村受众收看电视对农节目情况的调查及分析,认为好的电视对农节目应该贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民需求,通过不断创新传播手段,引领全社会的共同参与,以实现电视媒体社会效益与经济效益的双赢。     

对农广播节目的现状分析——以《金土地》为例

《金土地》是一档对农专题节目,是新疆人民广播电台综合频率为全疆各地的农民朋友倾力打造的节目,也是唯一覆盖全疆的对农节目。本文立足于《金土地》这一广播节目对全疆听众的重要性,总结、归纳了其特点,也从中看到了其不足和需要改进的地方。本文主要从栏目的形式、内容以及主持人的素质等方面来阐述。     

县级台开播对农电视节目大有可为——以浏阳电视台新闻频道《新农村》栏目为例

浏阳是一个农业大市,位于湖南省东部,2005年总人口133万,其中农业人口119万。同年,浏阳被列为农业部50个“三电合一”（电脑、电视、电话）试点县之一,浏阳电视台新闻频道以此为契机,与浏阳市农业局达成协议,由市农业局出资,开办起当时湖南县级电视台中唯一一档完全公益性的对农电视专栏——《浏阳农业》。一年后,这档对农节目的社会效益逐渐发挥出来,     

浅析区域性电视媒体对农节目发展之道——以荆州电视台《垄上行》为例

国家对“三农”建设的重视,新农村建设过程中的信息需求的提高,使对农节目的重要性日益凸显。区域性电视媒体作为对农宣传的一线,在新时期迫切需要转变理念、改进方法。荆州电视台《垄上行》的成功为区域性电视媒体对农节目的发展提供了一些新的思考。本文旨在分析《垄上行》的发展之道,以助力区域性对农节目的发展。     

说长道短话地方台对农栏目

2004年曾经拥有9亿农民做观众、曾经拥有最强大的广告支撑、时间长达11年的央视王牌对农栏目《金土地》淡出了荧屏。而与此同时,一批地方台的对农节目却搞得蓬蓬勃勃,近年来吉林台的《乡村四季》,山东台的《乡村季风》,北京台的《京郊大地》等一批有特色的栏目的崛起,使长期不被人看好的对农节目也逐渐变得神气起来。其实,无论是地方台还是中央台在对农栏目上都有着各自的优势,重要的是各自怎样扬其所长,避其所短,找准切入点。首先看央视,广泛的观众群是地方台所无法相比的。从栏目的报道深度、广度、速度来看,农业技术的科技含量更高,对农…     

对农电视纪实栏目影像策略与创新——以中央电视台《致富经》为例

对农电视纪实栏目《致富经》影像策略主要在于从小处着眼、人文性的真实影像记录;精心设置,突出电视传播的特性。它的创新性在于营销围绕主题精心策划,并与企业、学界、业界联合进行社会活动,以贴近广大受众,提升它的影响力。     

栏目解读：热炕头上唠新闻——2007《黑土地》老节目新面孔

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80％以上,农村农业始终承栽着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。[编者按]     

期刊栏目的创新与经营启示—以《辽宁青年》的《特别报道》栏目为例

文章以《辽宁青年》的《特别报道》栏目为切入点,阐述该栏目诞生的背景、标题特色,并结合具体报道分析栏目坚持的六个原则,提出其之所以获得成功,离不开栏目定位与意识形态导向的共同作用,这为网络环境下期刊栏目的创新与经营提供了借鉴.     

解读谈话栏目的传播特点——以CCTV《我们》栏目为例

为了更好地研究中国电视谈话节目,本文在对中国电视谈话节目梳理现状的基础上,以央视大型谈话类节目《我们》为个案,试图从个案研究中发现中国电视谈话节目普遍的问题以及最新的发展趋向。     

新时期对农电视节目定位——以黄石电视台《垄上行》为例

2008年．湖北省广播电影电视局推广荆州电视台经验,在全省电台、电视台打造为农民服务的同一个品牌栏目——“垄上行”,与四千万农民真诚对话,全力助推全省新农村建设。黄石电视台过去没有办过针对农村的栏目,对农业的宣传主要是在新闻节目或不同形式的专题节目里。这次省里要求开办单独的《垄上行》农业栏目,节目能不能办好、观众喜不喜欢、节目质量高不高、坚持时间长不长等,对黄石电视台是个严峻的考验。     

从《新山海经》栏目看对农节目的创新

《新山海经》栏目是浙江广电集团十大品牌栏目之一,栏目的口号是服务农业、帮助农民,力求在第一时间把新农村建设过程中出现的“政策经”、“致富经”、“成功经”传递给受众。栏目自开办以来创出了一定的知名度,赢得了观众的认可。然而在媒体竞争日益激烈,电视节目目新月异、宣传策略手段层出不穷的今天,     

着眼学术导向性 不断进行栏目创新——以《护理学报》为例

介绍着眼学报学术导向性,不断进行《护理学报》栏目创新的实践：开辟《专家论坛》,彰显学报学术导向性;创设《研究生园地》,提升学报学术水平;推出《专科护士园地》,适应护理专科化发展;办好《继续教育园地》,增强学报影响力;即时开辟热点栏目,履行科技期刊的社会责任。     

对农广播新闻节目如何常办常新——以《新鲜早七点》为例

《新鲜早七点》是安徽广播电视台农村广播为全省城乡听众倾力打造的一档新闻节目,作为农村广播每天的"龙头"节目,节目的质量对提升频率品牌影响力和市场竞争力具有非常重要的作用。唯有做到找准定位,内容丰富充实、宣传报道注重时效性和服务性相统一、节目编排精心细致、节目成员职责分工明确,对农广播新闻节目才能常办常新,永葆活力。     

创新对农广播节目构架——以南阳电台对农节目《春来茶馆》为例

南阳人民广播电台对农节目《春来茶馆》,以茶馆的形态在“三农”内容中揉进娱乐元素,以艺术的形式创新对农节目的新架构。经过六年多的发展和探索,《春来茶馆》逐渐形成了自己的独特风格,成为南阳当地乃至周边湖北的襄阳等外省广大地区农民心目中的品牌栏目。     

从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构

2006年,中国权威媒体行业杂志《市场观察·媒介》在北京发布了“2006中国原创电视栏目20佳名单”,中央电视台《百家讲坛》与湖北荆州电视台《垄上行》并驾齐驱,入选中国原创栏目“20佳”中的科教类栏目“双佳”。《垄上行》作为一个地市级电视台的栏目,能够在与中央电视台及众多省级电视台的节目竞争中脱颖而出,十分可贵。经过多年的发展和探索,《垄上行》逐渐形成了自己的独特风格,已成为当地乃至周边省份广大地区农村观众心目中的品牌栏目。     

对农栏目外景采访的技巧分析

我国是农业大国,随着电视新闻栏目的发展,农业栏目成为电视新闻栏目当中的重要组成部分,电视台对农业栏目的重视程度也越来越高.在农业栏目当中,外景采访属于必不可少的组成部分,不论是时事报道还是农业发展展示,外景采访都十分重要.因此,掌握对农栏目外景采访技巧对于提高对农栏目质量而言尤为重要.本文主要就对农栏目外景采访的特点、出现的问题以及采访技巧进行分析.