2007年中国报刊发行十大创新

从1995年到2004年的十年间,以都市报为代表的城市报迅速崛起,我国日报发行总量已连续6年位居世界首位.最近三年来,都市报广告增长率放缓,报刊发行市场日趋稳定,以发行量增长为标志的外延扩张逐步转向以质量和结构调整为核心的内涵发展.2007年的中国报刊发行业,和谐是主题,调整是主线,发展是主流,下面就2007年度报刊发行界的创新举措加以回顾,并就2008年报刊发行的新趋势加以展望.     

论试行报刊发行代理制

本文以“《南方都市报》被封杀”事件为由头 ,探讨了我国和世界其他一些国家和地区的报刊发行体制和情况 ,提出我国试行报刊发行代理制的发行体制的观点。     

足迹

关于开展规范报刊发行秩序工作的通知 8月24日，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署发出《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》。通知指出，近年来，随着新闻出版业的改革发展，我国报刊出版的数量稳步增长，质量不断提高，呈现出健康、有序、繁荣的发展势头。然而，随着报刊发行竞争日趋激烈，发行秩序混乱的现象也日趋严重，有些都市报、晚报表现得尤为突出，严重影响了报刊业的健康发展。为此，中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署决定在全国开展规范报刊发行秩序工作。     

田珂 坚守行业诚信

他从事报刊发行研究近10年,是我国在报刊发行监测和报刊媒体广告价值分析方面的专家;他恪守自己的行业底线．为报刊发行业诚信公正无私地付出……他就是北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂。本刊记者最近就报刊发行有关问题对田珂进行了专访。     

田珂 坚守行业诚信

他从事报刊发行研究近10年,是我国在报刊发行监测和报刊媒体广告价值分析方面的专家;他恪守自己的行业底线．为报刊发行业诚信公正无私地付出……他就是北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总经理田珂。本刊记者最近就报刊发行有关问题对田珂进行了专访。     

“新新闻”操作——论都市报的消费主义倾向

1999年8月在北京召开的城市报刊发行工作研讨会,为“都市报”下了定义：立足城市、面向市场,贴近读者,具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。如何贴近读者？90年代都市报在和晚报、商报、晨报等相互竞争中弥漫了比较严重的低俗化、功利化等浓重的商业气息。《华西都市报》率先以追求权威和刊登主流资讯促使了都市报的转型;摆脱困境,     

征订促销的手段与误区

报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招：     

清末新闻出版法关涉报刊发行之律条浅析

发行是报刊的命脉.清末是中国新闻出版法制建设的起始期.其关涉报刊发行的法律包括<大清印刷物件专律>、<大清报律>和<钦定报律>三部法律,规范报刊发行的管理机构、运行办法和违法处罚.以法律规制报刊发行业,是20世纪初中国政治民主和新闻出版业发展的一个进步.     

报刊发行公司的读者关系管理

在读者需求日益多元化及省级中心城市发行市场饱和的今天,辽沈晚报红马甲报刊发行公司在沈阳报业市场取得了辉煌的成绩。在发行总量继续稳居辽沈地区都市报第一的同时,发行质量也全面优于地区内的其他都市报。这同公司多年来始终坚持的“以加强读者关系管理提升公司竞争优势”的发展策略密不可分。     

我国报刊发行的竞争现状

如今中国的报业集团初见 规模，期刊方阵正在形成，电子 传媒迅速发展，新闻出版产业 资产重组步伐加快，表象之一 是报刊的发行竞争日趋激烈， 传统的发行方式面临新的挑 战，报刊发行不是可以用简单 的邮发和自办就能加以诠释。 我国报刊发行的竞争形式 从１９８５年《洛阳日报》试 办“自办发行”以来到今天，全 国已有４０％的报纸和３０％的 期刊实行“自办发行”，昔日邮 政发行一统天下的局面不复存 在，多渠道自主发行将成为趋 势。 自办发行。《深圳特区报》 １９９７年投资了２０００多万元建 立自办发行网络，在半小时内 将报纸…     

长风三万里 吹度玉门关——中国报刊发行营销十年回顾

"入世"十年间,我国报刊发行营销创新主要表现为:以产品"多媒质化"应对数字化浪潮,以价格"多极化"应对发行市场危局,以渠道"多元化"应对发行市场困境,以促销"多样化"应对市场疲态。未来我国的报刊发行市场仍有拓展空间:就纸媒发行而言,大型城市仍保持着稳定,中小城市增量空间仍较大;就非纸媒形态或曰数字形态报刊而言,数字出版发行市场将快速发展,并成为未来报刊业的战略经济增长点。     

改革开放30年我国报刊发行的三次创新

1978年．中国开始实行改革开放的战略决策．到今年整整30年。与此同时．我国报刊发行也经历了30年的改革历程．其中有一路凯歌的喜悦．也有初试江水的痛苦．但报刊发行人始终沉着应对．逐步走向成熟。回顾历史．我们发现．我国报刊发行经历了三个历史阶段．实现了三大突围：第一次是冲破了“邮发”的垄断局面．     

浅谈报刊发行工作的信息化建设

发行工作是报刊管理过程中的关键环节,随着信息技术的不断深入发展,信息化管理逐渐被应用于各工作领域,对报刊发行工作进行信息化管理,不仅可以有效提高报刊的发行效率,也可以在一定程度上加快报社管理信息的传播与利用,为报社提供及时的信息依据,促进报社管理工作水平的提高.本文就报刊发行工作的信息化发展情况、建设途径以及建设手段进行了探索,旨在推动报刊发行工作的信息化建设质量.     

中国报刊发行的市场化之路

站在市场化的角度,系统回顾中国报刊发行产业30年的改革之路,分析当下报刊发行改革的难题,探讨曾经影响、现在依然生效、而且将来一段时期还会对业界发展发生作用的根本矛盾,并试图指出中国报刊发行的根本道路。     

武汉工学院成立“报刊发行营销研究中心“

日前，武汉工学院报刊发行营销研究中心正式成立，这是目前国内高校首家也是唯一一家报刊发行营销领域的研究机构。该中心主要从事四项活动：报刊发行营销研究、报刊发行营销策划、报刊发行培训、提供最新报刊发行资料。目前，已经成立了一个报刊发行营销策划团队．免费承接报刊发行增长策划业务。     

报业经济,是否在农村?——农村信息报社探索之路

农村是否有报刊市场,农民群众是否有读书看报的愿望,都市报进农村是弊还是利,如何发挥农村报刊在新农村建设中的作用,这些都是当前报刊发行和新农村建设的重要课题,本文通过对浙江农村报刊市场的分析对其管窥一二.     

自治发行：报刊发行营销新模式

作为报刊业重要的产业链,中国报刊发行经历了邮局发行、自办发行、自主发行几个不同阶段,随着发行营销的不断深入和发展,自治发行的新模式正逐渐被人们了解和认识。自办发行困境的解决之道——自主发行从1985年《洛阳日报》开创自办发行开始,自办发行成为新兴报刊、都市报的主要发行方式。     

2010年度中国报刊发行经营回顾与盘点

2010年,享全球金融危机、新《劳动法》实施和新媒体冲击等多重因素影响,中国报刊发行业遭遇改革开放30年来最为严峻的经营危机。综观2010年度的中国报刊发行业,以平稳为主调,以化解经营危机为主题,以转变发展方式为主线,以数字化改造为抓手,在复杂的环境中负重拼搏,仍然取得了一定成绩。     

发行数据图形化——利用Microsoft Excel建立报刊发行分布统计图表

<正> Microsoft Excel是一种用图形来描述数据的方法,它可以直观地表达各统计值的大小差异。运用Ex-cel建立报刊发行分布统计图表,只需输入一次原始数据就可以随意选取各种数据区域生成所需的数据图,得出各种对比、分析结果,为报刊发行工作提供有效的参考数据。     

从规范报刊发行秩序看媒体和谐发展走向

中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》（新出联[2005]14号）的下发，标志着中国报刊发行市场开始走向积极健康规范有序发展的轨道。如何认识规范报刊发行秩序工作的重要性、如何预见规范报刊发行秩序后报刊媒体的未来走向，将成为报刊媒体负责人必须认真思考的具有全局意义的战略性问题。