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我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。 相似文献
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在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象. 相似文献
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发展市场经济,是我国经济体制的一次重大转型,也标志媒介生存方式将完成一次彻底转变媒介要从政府一手包办的现状下走出来,走向市场并成为独立的谋生者。然而,目前我国媒介营销存在僧多粥少、注意力资源短缺、同质化竞争等现象。媒介对市场份额的追逐呈现出白热化和惨烈状。这一状况延伸至媒介营销市场中, 相似文献
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和谐传播在媒介生态中体现为媒介生态的各组成部分应以追求和促进媒介与环境的和谐发展为根本目的,来灵活地架构彼此间的关系.和谐传播应是衡量公益节目传播价值的有力标杆,它主要是从受众、媒介及社会的角度来考察公益节目的生存现状.和谐传播的实现程度映射着电视公益节目是否存在生态失衡的危机. 相似文献
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在公益营销中发挥作用是媒体最重要的功能之一。近年来,广电媒体实际发展逐渐朝融媒体方向倾斜,其在公益营销中遇到了很多问题。通过针对性研究,能够帮助广电融媒体公益营销突破困境,获得更好发展。本文探讨广电融媒体公益营销的困境,提供了应对广电融媒体公益营销存在问题的策略,希望为其发展提供启发。 相似文献
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根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。 相似文献
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以中美期刊企业为研究对象,对其公益营销现状进行调查,并对比分析两者异同。通过理论基础、实践基础、公益营销效用和环境基础四个维度构建期刊企业公益营销的可行性分析模型,同时结合相关案例分析论述期刊企业公益营销的项目类型。 相似文献
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媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。 相似文献
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一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。 相似文献
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我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面,是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择;可行性方面,从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型。 相似文献
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现今信息时代已经到来,媒介的相互融合与普遍应用,对社会发展起了相当大的促进作用,媒介已然与社会融为一个整体。特别是随着社会化媒介的发展,它已被逐渐应用到企业的营销之中。 相似文献
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在当今媒介多样化、受众碎片化、广告传播效果不佳、公众强烈依赖媒介的背景下,受现代企业公关关系理论与事件营销理论的影响,以媒介为受众的新型营销模式开始盛行。这种营销模式以商业炒作为典型。本文系统分析了在这种营销模式下,企业、媒介、公众三者的关系,以及企业如何针对媒介特性进行商业炒作,尤其是与网络媒介结合后又是如何运行的,同时结合案例进行分析。 相似文献
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此次与齐鲁频道携手打造"三九健康日"活动,双方充分整合了线上的媒介传播资源以及线下的活动营销资源,使得"三九健康日"的公益主张得到了最大范围的传播,形成了一场多点引爆的公益营销盛宴。员工口罩自拍朋友圈温暖接力首先,从公司内部传播层面来看,本次营销活动采用口罩自拍的方式,进行朋友圈的接力游戏,操作规则简单,并邀请公司内部的高层Boss带头参与,点燃传播爆点,最终在公司内部掀起话题。这一方面有助于为 相似文献
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随着传媒行业的不断发展,衡量一个媒体的竞争力,已从原来单纯的指标化考量转变为更加具有现实意义的“影响力”和“公信力”的综合化竞争.而“公益化营销”是增强“影响力”与“公信力”的最佳手段。本文分别阐述了广播公益营销的起源与必然、核心主体、成败法则和收益。 相似文献
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区域经济潮流的到来,在促进区域经济范围内商品、服务、资本、人才等生产要素合理配置的同时,媒介市场也被进一步细分。对于企业来说,需要重新调整自己的营销策略以求传播致效;对于电视传媒来讲,如何在区域经济时代发挥自己的价值,则成为其生存发展的关键。 相似文献
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近年来,企业社会责任成为关注热点。具备天然公益属性的图书出版业显示出了更大的力量。而面对异常激烈的竞争,图书的营销思路、方式单一粗糙的现实,对于公益营销的深入思考则显得尤为重要。 相似文献