中国电影植入式广告的营销策略分析

植入式广告早已经不是什么秘密,植入式广告为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台,从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢的效果.植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同时,也存在着不可忽视的缺陷.本文从中国电影植入式广告的发展历程谈起,简单概括了植入式广告的成功经验与不足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的发展提出建议.     

好莱坞电影中植入式广告的运用

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,各品牌厂商纷纷利用好莱坞电影,为自己的品牌进行宣传。本文简要归纳了好莱坞电影中植入式广告的运用类型,并对其发展前景进行了展望。     

电影中植入式广告的理论依据

电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告.     

中国电影植入式广告中的多重矛盾

随着时间的推移,广告主在电影中植入广告的热情越来越高。与植入式广告的迅猛发展相比,国内的相关规范和管理严重脱节。然而,电影植入式广告健康发展的使命并非一朝一夕所能完成。电影植入式广告的运作中包含着多重矛盾,这些矛盾的存在注定了电影植入式广告的规范管理是一个复杂而艰难的集合。只有从这些矛盾出发,调动各方面的力量,中国电影植入式广告的规范管理才能走入正轨。     

电影植入式广告的消费主义文化分析

本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。     

国内电影植入式广告传播效果研究综述

随着传统广告业市场的饱和,植入式广告开始进入人们的视野。近年来,对于电影植入式广告传播效果的研究日渐增多。本文回顾近5年国内研究电影植入式广告效果的文章,总结其研究成果。     

植入式广告对电影特质的影响

电影为植入式广告提供了优质平台,二者共生互应.电影植入式广告以其先天的商品主义、影像复制的表现、娱乐游戏性质的姿态无疑加深了电影的后现代特质.     

中国植入式广告的发展

近年来，中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，开始进入瓶颈期，但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式，这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。     

欣赏艺术？欣赏广告？——谈冯小刚近年贺岁片中的植入式广告

冯小刚于1997年推出内地第一部贺岁片至今已10年有余,从《甲方乙方》的1100万元到《集结号》的2．6亿元票房的收入．冯小刚不仅取得了艺术和商业的双丰收．也在电影市场萎靡不振的今天,为中国电影如何崛起带来了希望,树立了典范．他也因此被人称为中国贺岁片大师,     

电影植入式广告的运用关键

电影植入式广告是一种特殊的广告形式,通常以电影情节、道具等为载体,强调潜移默化地进入观众视野,但近年来电影中植入式广告数量的增加逐渐引起了观众的不满。本文在分析植入式广告特点的基础上,探究科学合理运用植入式广告的新方法和新思路。     

电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例

植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《非诚勿扰》是近年来我国植入式广告的代表之作,我们可以对这部影片中植入式广告的表现形式进行深入的分析,透过这些表现形式来揭示当前电影中植入式广告的融入策略。     

电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解

以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的口红效应抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□     

简析电影贴片广告市场

电影作为一种艺术广受青睐,同样作为一种广告媒介也越来越受到重视,大量资金的注入,促进了电影贴片广告的发展。电影贴片广告是指将企业产品或形象     

植入式广告与电影的融合

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,与故事情节一起,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的。     

植入式广告新趋势研究

随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究:宏观视角立足于创意产业背景,植入从"寄生"走向"融合",同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧(特别是电影)作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。     

植入式广告新趋势研究

随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究：宏观视角立足于创意产业背景,植入从“寄生”走向“融合”,同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧（特别是电影）作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

观众心理学视角下的电影植入式广告研究——以电影《杜拉拉升职记》为例

解读电影植入式广告,观众心理学是一个极其重要的切入口。本文从观众心理学角度,利用拉康与麦茨的理论以及关于消费社会的理论对电影和植入式广告进行解读,并以电影《杜拉拉升职记》作为案例进行分析,认为电影植入式广告是观众"理想自我"镜像的刻画者,是观众消费欲望的象征符号,最终成为观众梦幻与欲望的交叠物。     

论我国电影中广告植入

如果植入式广告是依附于电影而存在的,植入式广告的效果也最终会取决于电影的质量。因此,广告的植入要以确保影片质量不受影响为基础,同样也是保证广告效果的前提。而电影中的植入式广告是广告主实现其宣传目的的一种流行趋势,面对电影中越来越多的植入广告,广告的植入却存在着很多问题,凸显了电影业的不成熟。探讨怎样在保证电影艺术性的前提下进行广告的合理植入是很必要的。     

我国电影植入式广告研究——以2010年的部分影片为例

随着大众传播的多元化发展,广告的表现形式与投放方式也日益多样。电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得电影制作方及广告商的共同青睐。本文以2010年上映的5部国产电影为样本,对影片中的植入式广告的品牌、类型及出现频率等进行分析,以透视本土电影植入式广告的现状,并反思其中的问题。