抓住时机 加快发展 理性应用——大连新闻界赴山东学习新媒体建设考察报告

6月24日,大连市记协召开了大连市新闻界新媒体建设研讨会,参加研讨会的同志从理论和实践结合上,阐述了加快新媒体建设是大势所趋,是传统媒体发展壮大的必然选择。今年4月,大连市记协组织全市7家媒体共11人赴烟台、青岛、威海学习考察新媒体建设经验。考察团同志的共同感受是:山东新媒体建设起步早,发展快。看了,很震撼,开阔思路。市记协考察团代表在研讨会上介绍了山东新媒体建设的经验。大连日报、大连电台、大连电视台、大连晚报、新商报、半岛晨报、天途有线电视、天健网、移动数字电视等媒体的有关同志从不同角度,畅谈了网络、移动媒体等新媒体所显示的强劲冲击力,大大丰富了传媒业的内容和形式,也改变了人们的阅读习惯、消费结构和认知取向。只有大力发展新媒体,理性应用新媒体,传统媒体才能在竞争中立于不败之地。研讨会认为,胡锦涛总书记视察人民日报时强调:"必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局,要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台、电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。"我们要认真学习,努力实践胡锦涛总书记的重要讲话,大力推进新媒体建设步伐,全面提高传统媒体的综合竞争力。     

推进报网互动，加快新媒体建设步伐

6月20日,胡锦涛总书记在人民日报社视察期间发表了重要讲话。他说：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新越势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”胡锦涛总书记的讲话,高屋建瓴,寓意深远,对推动新媒体建设指明了方向,对我国新闻事业的发展必将具有深远的意义。     

科学发展观为新媒介发展引航

胡锦涛总书记在2008年6月20日视察人民日报时强调:"必须加强主流媒体建设,形成舆论引导新格局,要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局."     

发展新媒体抢占新阵地

2008年6月20日,胡锦涛总书记来到人民网“强国论坛”与网友们在线交流,并发表重要讲话。他指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”,“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。”胡锦涛总书记的重要讲话,既是立足当代社会现实和媒体发展趋势发出的时代呼唤,更是对中国新闻宣传队伍提出的明确要求一发展新媒体,抢占新阵地,时不我待,刻不容缓!     

都市报:贴近性提升引导力

1995年1月1日,华西都市报横空出世,开启了中国报业的都市报时代.2008年,胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出:必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局.要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局.①该讲话第一次明确了都市类媒体的主流媒体地位.     

建成真正具有舆论强势的全媒体集团——对地方传媒（报业）集团构建舆论引导新格局的思考

（一）胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的讲话,就新形势下如何进一步提高舆论引导能力,从战略的高度,提出了五个“必须”。“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”,是其中的一个“必须”。从《讲话》文内看,这个“形成舆论新格局”的新要求,是对我国传统媒体和新兴媒体两大媒体组成的整个媒体界而言的。     

新媒体环境下舆论场建设路径分析--评《我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究》

党的十八大以来,以习近平同志为总书记的党中央高度重视新时期主流媒体意识形态及社会主义核心价值观舆论建设工作,并多次重点谈及新媒体发展态势和新闻舆论创新工作。当前新媒体日益崛起造成舆论场的多元化状态,以及草根阶层话语权日益扩大,而传统媒体难以适应新媒介环境。因此,主流舆论场的建设势在必行,它涉及到主流媒体在新媒体环境下的舆论引导能力和国家意识形态安全。但是,如何构建主流舆论场,传统媒体在新媒体环境下构建主流舆论场的理论和实践方面有哪些思路和借鉴？这是值得思考的问题。     

关于提升传统媒体官方新媒体影响力的思考

移动互联网时代,新媒体是实现媒体融合发展的重要平台,传统媒体的微博、微信、客户端(以下统称为官方新媒体)等已成为媒体新闻报道、舆论引导的主战场.本文通过分析传统媒体官方新媒体呈现的特征、存在的问题,试图从内容渠道、舆论引导、目标定位、用户体验、人才培养等方面提出运营之道.     

优化栏目结构形成舆论引导新格局

胡锦涛总书记在考察人民日报社时指出,要加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。电视作为主流媒体应该责无旁贷地要担当起在形成舆论引导新格局中的主导作用,增强节目的服务性,满足多层次观众的需要。     

透视媒体公信力之三城市新兴媒体与公信力探讨

2008年6月20日,胡锦涛总书记到人民日报社考察工作时指出:"必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局."这一要求说明:城市新兴媒体是"舆论引导新格局"框架内一个不可或缺的重要组成部分,在舆论引导中占有较为重要的地位.     

城市新兴媒体与公信力探讨

2008年6月20日．胡锦涛总书记到人民日报社考察工作时指出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设．形成舆论引导新格局。”这一要求说明：城市新兴媒体是“舆论引导新格局”框架内一个不可或缺的重要组成部分．在舆论引导中占有较为重要的地位。     

从封面新闻的实践看传统媒体融合转型的探索与创新

党的十八大以来,以习近平总书记为核心的党中央高度重视媒体融合发展工作,习总书记多次强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式,加快构建舆论引导新格局。面对新媒体技术发展带来的传媒格局巨变和深度推进媒体融合的大背景,四川日报报业集团深入贯彻落实习总书记重要讲话精神,通过《华西都市报》全力打造"封面新闻"客户端,积极抢占信息传播制高点,努力提升主流舆论引导力,积极争夺网络空间话语权。封面新闻从主打年轻群体上细分市场,从加强技术创新、内容原创、一体融合等方面进行了探索与创新,努力建设属于网络原住民的智媒体,为公众和网民营造积极有益的网络空间,给传统媒体的融合转型树立新的标杆和借鉴。     

改进都市报 适应新形势

《人民日报》创刊60周年之际，胡锦涛总书记到人民日报社考察工作时发表重要讲话，强调“要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化，对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局”。     

新媒体的语法规则下 中国传统媒体集团的新媒体发展策略

在文化体制改革过程中,中国传统媒体集团一方面继续肩负着舆论引导的使命,另一方面也承担着运用产业化手段实现媒体资产增值,促进产业发展的责任。这双重责任都要求这些媒体集团适应新的信息技术发展,在"新媒体"领域继续保持舆论引导力和产业发展力。文章对国内外的新媒体发展实践进行长期深入研究之后,试图从环境、规则和策略三个方面展开对中国传统媒体集团新媒体转型策略的分析。     

新媒体时代传统媒体如何发挥舆论引导作用

近些年,数字技术与网络技术的飞速发展,打破了传统媒体一统信息传播天下的格局。以互联网为代表的新型媒体,正逐渐成为传播信息、表达观点的重要平台,媒体呈现出前所未有的多样和多层次。可以说,我们正处在一个新媒体时代。传统媒体引导舆论的难度也随之加大。那么,面对这种形势,传统媒体应该怎样发挥自己的舆论引导作用呢?笔者认为,一方面,传统媒体要善于学习和合理运用新媒体,汲新媒体之长壮大自己的力量,另一方面,传统媒体要提高自身的舆论引导水平,这样,才能充分发挥自己的舆论引导作用。     

传统媒体与新媒体融合的五维联动

面对新媒体的冲击,传统媒体在发行量、广告额和舆论引导力等诸多方面受到了严重的影响,传统媒体的转型迫在眉睫.从国家层面上看,习近平总书记非常重视传统媒体的舆论引导力的构建,提升主流媒体的传播力、公信力和舆论引导力的任务日益凸显.在学术层面,媒体融合近几年成为众多知名学者研究的热门课题,专家和学者为此纷纷建言献策.但这些对策和建议对媒体实践的影响收效甚微,成功的案例更是屈指可数.本文从内容、渠道、技术、资本和服务等五大方面展开论述,为传统媒体转型实践提供可行的参考.     

积极掌握网上舆论引导主动权

胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时强调: "要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理","必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局."胡总书记的重要指示,为我们充分发挥网络媒体的独特作用,不断提高网上舆论引导的影响力指明了方向.     

试论报纸舆论监督权的有效行使——东方早报"啄木鸟行动"的启迪

近年来,由于民众的权利觉醒及新媒体对民间舆论的承载和表达,使舆论监督形成民意与新老媒体的合流,进入了民间舆论发力、新兴媒体强化、传统媒体助攻跟进的立体舆论监督新时代.但在可喜的新形势下,传统媒体本身却面临着更为复杂的媒体环境.胡锦涛总书记在考察人民日报时就提高舆论引导能力,提出必须要"不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性",其中"实效性"是"舆论引导"的关节点和落脚点.因此,如何能够扬长避短、专业地、创新地有效行使传统媒体的舆论监督权,是传统媒体在繁杂信息环境中,保证其权威、主导地位的关键.     

新时代 新媒体 新发展

从报纸、广播、电视、互联网再到移动互联网,随着时代的发展,传媒业的变革从未停止过。在万物互联、万物皆媒的新时代,主流媒体如何适应互联网传播规律,在新闻舆论场中占领阵地传播主流价值,在新时代迎来新发展?10月10日由中国新闻出版研究院《传媒》杂志社、山东文化产业博览交易会执委会、中共济南市委宣传部联合主办的首届"中国新媒体发展年会"在济南召开。在为期两天的会议中,来自全国各传统媒体代表、新媒体机构、政务媒体、企业新媒体、优质     

南方报业:全媒体转型的思考与实践

在新兴媒体异军突起、全球传媒业发生急剧变革的新形势下,转型已经成为传统媒体的必由之路.南方报业传媒集团审时度势,认真贯彻落实胡锦涛总书记关于"构建舆论引导新格局"的要求,通过实施聚合战略,全力推进向全媒体集团的转型.