如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不     

论中国古代园林的空间艺术特色

中国古代园林艺术的平面布局、空间构图和设计艺术手法,彰显出古代园林的雅致和含蓄、人与自然的和谐与亲切,意境深远,含蓄多姿的空间艺术特点是现代城市化发展等值的借鉴。     

新闻写作中的"留白"艺术

写新闻讲究意不浅露、语不穷尽、含蓄有余味。其实,含蓄,亦称“留白”的艺术,用之于写作、绘画,古今论述甚丰。 据史料载:宋代皇帝徽宗赵佶酷好书画。他当政时将绘画列为科举考试中的应试门类,入选者可人仕“翰林图画院”。有一年,著名山水画派首领李唐参加画院考试,考题为“竹锁桥边卖酒家”。他在画面上巧妙地画出一泓清清的流水,水面小桥横架,桥畔崖边,一抹青翠竹林,竹梢上斜挑出一幅酒帘,迎风招展。李唐所作之画,虽未见酒家,但竹梢上的酒帘使人联想到竹林后的酒家,逼真地体现出“锁”字的意境。考官认为此画虚出酒家远比众多应试者酒家、小溪、木桥和竹林,应有尽有,样样摆出,更为含蓄,更有意味,更引人深思。李唐夺得了考试的第一名而进入图画院。 藏而不露,作画一法。文画相通,含蓄亦为作文之一法也。     

现代广告因含蓄而意境深远

广告设计作为一种社会文化活动,一方面,它是创造性感情体验,类似于艺术的活动;另一方面,它是理性的,类似于条理性科学的活动。正因为这种特质,在市场调节、社会导向的双重制约之下,现代广告设计始终以“创新”为法宝完美着生活。从中国传统艺术中提炼出的“含蓄”这种艺术表现形式,对现代广告设计有一定的借鉴作用,这是毋庸置疑的。在现代广告设计中,为了便于商品信息的传播,给消费者留下深刻的记忆,要求设计简洁、集中、概括。中国传统艺术含蓄表达中留白、虚形的表现方式自觉不自觉地体现在许多现代设计师的作品当中。2005年在江西省广播…     

也论影视艺术意境

影视艺术意境有大小之分,小意境是大意境的生成要素.影视艺术意境的创造要遵循和谐原则,更不能消损作品的叙事属性.     

浅析诗歌意境之美

意境是中国诗歌理论中的一个重要的美学范畴,是评价一首诗歌优秀与否的最为重要的判断标准,也是书法、绘画等艺术门类最为重要的鉴赏准则．是许多学科研究的对象之一。意境具有重要的审美特征,具体表现为：情景交融,以情为主;虚实结合,境生象外;含蓄蕴藉,韵味无穷。本文以若干诗、词为例简要分析并呈现了以上特征。     

新闻色彩美的意境探寻

所谓意境。就是文学艺术作品通过形象描写表现出来的境界和情调(《现代汉语辞典》)。是客观(生活、景物)与主观(思想、感情)相熔铸的产物。是情与景,意与境的统一(《美学原理》杨辛、甘霖著)。著名记者白夜说:“意境也是新闻范畴里的概念,特别是报告文学,人物特写中非涉及不可。当然,短短的新闻也可以给读者一种意境”(《新闻战线》1982年第7期)。意境作为审美特征,是衡量艺术美的一个标准。为什么?意境具有生动的形象;意境中饱含艺术家的情感;意境中包含了精湛的艺术技巧;意境中的含蓄能唤起欣赏者的想象。一切文章都是文字的艺术;探寻新闻色彩美的意境,是新闻美学的一个重要内容。“一般讲来,色彩的感觉是美感的最普及的形式”(马克思《政治经济学批判》)。意境是美学思     

试论新闻作品的意境美

意境既是中国古代美学的一个重要范畴,又是中国艺术的一种独特品格。追求新闻意境美是新闻作品的高级形态。新闻意境的实现,新闻工作者除了需要一定的语言创造艺术和新闻写作方法之外,更需要新闻作者具有的主观精神状态和审美心胸。     

试论吴冠中油画作品中的中国元素

“融合中西”是吴冠中艺术探索的目标和方向,他所取得的巨大成就有目共睹,其油画作品运用西式技法表现和传达浑朴天成的中国意境美可谓独树一帜,作品含蓄又强烈的表现了中国元素的深刻内涵。本文试图从吴冠中画作对形式的变革谈起,并由此引发其作品带给我们启示。     

新闻讲究意境美

作为一部新闻作品,是否需要讲究意境美?笔者认为是肯定的. 所谓意境,通常是指作者含蓄丰富的情怀、情感而形成的诱发读者想象和思索的艺术境界.     

批评性报道二题

报纸上公开的批评是一种艺术.近几年来报纸上批评性报道数量不少,起到了好的作用,但出色的批评报道还不多,所以有必要提出讲究批评性报道的艺术的问题.一、尖锐与含蓄批评必须尖锐泼辣,旗帜鲜明.对于危害党和人民利益的错误思想和行为,不能含含糊糊,吞吞吐吐,棋棱两可.但旗帜鲜明又不等于直来直去,有时根据对象的情况、问题的性质等等,需得用含蓄的方法.直来直去固然痛快淋漓,但效果有时并不佳.含蓄并不是含糊,而是一种批评的艺术,实践证明,尖锐与含蓄是可以统一在一起的.今年1月30日《人民日报》第五版刊登的批评性     

中国绘画中空白对意境的营造

空白是中国绘画独有的艺术表现形式,它既是一种绘画方法,也是一种绘画形态,表现出一种绘画意境。它不仅标示着一种艺术特征和风格,更蕴蓄着无限的、悠远的、空灵的审美＂意境＂。中国画以空白作为＂象外之象、景外之景＂的象征性符号,表现出中国人对生活和艺术理解的独特思维方式,对绘画意境的产生具有重要的促进作用。     

中国古代图书中的启事式征稿广告

自宋代开始,中国古代图书出版业者就利用图书作为广告媒介发布启事式征稿广告。宋元时期这类广告不仅含蓄,而且颇具营销机巧;明清时期则商业性更突出,而且征稿方法更为细致。对于征稿广告而言,以图书自身为广告媒介,不仅针对性更强,而且更有效,有助于图书的生产和销售进入一个良性循环。     

电视片的意境

电视片既有新闻属性,又有艺术属性。一切艺术要想震撼人心,必须要有意境,电视片也不例外。意境是指艺术作品中所描绘的生活图景和表现     

音乐在广告后期制作中的运用

广播广告的后期制作就是广告在经过创意、播音录制之后的后期合成,在这个阶段中,背景音乐、音响效果、广告歌曲都起到了非常关键的作用。一、背景音乐为广告语言锦上添花广播广告的背景音乐就是通过旋律变化向人们传达广告语言所没有表现出来的主题思想和抽象意义,能更深入直接地体现人物的内心活动,从而使广告更厚实、更立体、更引人入胜。广告中背景音乐的加入营造出的意境美满足了听众的审美需求,增强了广告的情感张     

偏离现实的现代广告艺术

现代广告语追求含蓄精炼,画面精致唯美,已成为现代生活的艺术品。然而伴随着广告意义的嬗变也出现了一些广告“异化”现象,应该引起注意。首先,广告被无限“奇观”化。广告本来是最直接反映消费大众现实生活需求的,然而现代广告把超品质生活、超感官快乐等附着于世俗、日常商品上,以极端的形式创造出视觉的神话,以达到煽情、催化的目的。这种极端审美趋势往往淡化商品的使用价值,强调其象征意义,使人们在进行消费时,同时通过广告奇观激发自我想象和生理、精神的愉悦。更甚者,有些广告不追求任何意义,只要能震撼人的眼球,给人留下感性印象就…     

对电视公益广告发展的几点思考

经济的发展呼唤着文明的进步，电视公益广告针砭时弊、明辨是非、促进和谐、树立新风等功能，使其得到媒体和社会各界的重视，而其画面精美、意境悠远的艺术特色和幽默风趣、感人肺腑的表现形式，更使其日益得到社会民众的广泛接受和好评。可以说，电视公益广告的发展是政府层面的重视支持和社会层面的拥护喜爱共同促进的结果。     

新闻也要含蓄美

含蓄美是我国民族艺术的特色,新闻要增强可读性,也要注意含蓄美,尤其是写通讯、特写、访问记和报告文学。相传古时一商贾看到店中有一幅画——《引马过河图》。画面是人拉马退,却无缰绳。商人给店主留下定金,不几日来取画,看到画面添上了缰绳,说什么也不要了。因为破坏了画的含蓄美。含蓄美的主要特征是通过有限去展示无限,启发读者、听众     

写意性电视专题片意境的营造

写意性电视专题片,在整体构思和艺术表现上,不仅注重生活情状和过程的具体展现,更应着重于意境的营造与开掘.所谓意境,就是创作者的主观思想情感与作品的客观生活环境有机地融汇成完整的艺术整体,也就是作品所体现的景与情、形与神的有机结合所创造的统一而又独特的艺术境界.它给予观众的不是简单的思想主题诠释,而是深刻的艺术审美和感情.观众可从作品的特定意境中感受到生活的韵味,体味人生的真谛.     

报纸美术编辑的创新

在新时期,美术编辑如何使自己的报刊更吸引观众,使版面更有内涵和意境,更能精准地传达信息给读者。本文从提高文化修养、提高艺术技巧和增强审美能力等方面进行了阐述。