携手未来广告 玩转体育营销 2012年CCTV体育营销产品发布会在京举行

8月6日,适逢北京奥运会成功举办三周年之际,由中央电视台体育频道和CCTV未来广告有限公司共同主办的2012年CCTV体育营销产品发布会在北辰洲际酒店举行。发布会邀请了中央电视台     

数字化时代的广告传播

在数字化媒体变革背景下,本文旨在关注国内外业界、学界关于"数字媒体""数字营销"与广告的前沿观点,并融入传播学的理论思考,重点研究数字营销变革现状与动因、对广告业之冲击与影响,并提出应对策略。     

土豆网:多元化内容策略 打造中国人的视频生活中心

2011年12月14日,土豆网(Nasdaq:TUDO)2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典在上海盛大举行。打造视频营销"奥斯卡"盘龙云海获全场大奖数百家国内外知名品牌高层齐聚一堂,分享     

北大广告20年庆祝活动盛大启幕 创意传播管理与数字营销发展论坛在北大召开

2012年11月1日,北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动之一"2012创意传播管理与数字营销发展论坛"在北京大学博雅国际会议中心举行。美国西北大学终身荣誉教授唐·E·舒尔茨等来自世界各地的150余名专家学者出席了此次论坛,与会专家围绕"创意传播管理"(CCM)理论以及未来数字营销发展趋势进行了深入的探讨和交流。论坛开幕式由北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授主持。北京大学副校长刘伟、中国广告协会会长李东生、北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、北京大学社科部副部长肖群、国家工商总局广告监管司司长黄新民、百度副总裁王湛分别在开幕式上致辞。刘伟副校长代表北京大学向前来参会的各位嘉宾     

TBWA腾迈广告打造公关与传播精锐团队

2012年4月11日,TBWA腾迈广告任命林淳宇(Rannie Lin)为其公关与传播经理。林淳宇过去服务于台北TBWA\Ideata,之后担任阿迪达斯广告及数字营销资深专员。此外,TBWA还     

打造数字电视媒体生态系统 2012中国数字电视广告蓝皮书发布

3月22日,由中国传媒大学新媒体研究院主办,飞立新媒体发展有限公司承办的"2012中国数字电视广告蓝皮书发布会"在北京海航万豪酒店隆重举行。此次发布会全方位展示了中国数字电视广告与增值业务发展现状,并对未来发展趋势进行深入探讨。会议邀请了中国传媒大学新媒体学院专家、全国广电网络公司、电信公司、4A公司、专业监播机构以及广告专业     

在数字时代看民国时期的图书广告

正广告有促进营销和传播的功能,图书广告也有这作用。随着全社会对于阅读危机的关注,以及社会对传播正能量力度的加大和数字生活的到来,图书广告有了更大范围、更新形式的投放选择。然而,范围的扩大、形式的选择说到底是数字时代的技术活儿,要让图书广告发挥它最大的价值,还是要在"说书"的话上下功夫。而着眼于图书本身的"说书"功夫,可能与数字没有多大关系,它在     

数字广告的现状与未来

对于数字营销而言,我认为大数据的特点需要有四个要素:一,级别量要大;二,数据一定是可持续积累的;三,一定是要跨屏可定位;四,一定是要有闭环。这四个要素是我们做数字营销核心的四个要素。数字广告发展到今天,在我看来已经走到了第三个阶段:程序化阶段。程序化阶段的核心实质是通过技术的手段,提高广告的买卖效果。但是这个     

2011全国广告学术研讨会精彩观点回顾

主题报告精彩纷呈本届研讨会的主题报告阶段,中央电视台广告经管中心常务副主任何海明首先做了题为《频道制下的广告营销策略》的主题报告,在做了2012央视招标纵览总结和"再为中国广告正名"的观点表达后,从节目分散生产,广告统一经营的成熟商业模式到根据频     

基于移动平台的广告营销方法

在数字技术领域中,移动平台是近几年发展最快的媒介之一。在瞬息万变的数字媒体世界中,我们该怎样把握其发展的脉搏,将其在广告营销方面的作用发挥得淋漓尽致?本文将对这一问题进行理论上的探讨,并以实例展示基于移动平台的广告营销活动的魅力。     

首届中国媒体微博大会召开

11月29日,首届中国媒体微博大会暨《2011～2012年媒体微博运维白皮书》发布会在北京召开。本次会议由灵思营销新媒体研究中心与中国人民大学舆论研究所联合主办。本次会议首次发布了《2011～2012年媒体微博运维白皮书》(以下简称《白皮书》),由中国人民大学舆论研究所与灵思营销新媒体研究中心共同撰写。     

传媒数字

全国有线电视数字用户突破1亿"TV地标(2012)"中国电视媒体覆盖传播力调研成果新闻发布会发布的数据显示,截至2012年6月底,全国有线电视数字用户已突破1亿,有线电视数字化程度达62%。安徽卫视被评为"TV地标(2012)"电视媒体覆盖传播力第一名。江苏、浙江、深圳、北京卫视分列省级卫视覆盖传播力二至五名。天津、重庆、甘肃卫视获省级卫视覆盖传播力最具成长性频道,云南卫视获省级卫视覆盖传播力最具地域特色频道,山东齐鲁频道获最具覆盖传播力     

品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

三石:数字时代出版创新营销技术

"数字营销"的概念,即指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。     

新媒体 新广告——浅析新媒体环境下广告的新形式

全球快餐巨头麦当劳公司近期宣布,它将逐渐减少电视广告预算,与此同时,将大大增加对数字媒体的广告投放额.麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:"麦当劳在电视上二掷千金的日子已经过去了,电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇."各具有深厚行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势,开始介入新媒体广告市场.     

IButterfly创造移动营销新视角 电众数码APP产品在京隆重发布

2012年9月6日,电众数码广告公司旗下APP产品"iButterfly中国版"在第四届金网奖上隆重发布,发布会后,电众数码广告有限公司首席执行官金井耕一先生、首席运营官张灵燕女士、首席营销官尹敬业先生,副总经理郝雁嵩女士就iButterfly产品及相关问题接受了搜狐网、凤凰网、PPTV、广告人等十家媒体记者的采访。     

业界动态

国内首款互联网电视机顶盒面市、重建连接,AdworId2012互动营销世界大会召开、PPTV网络电视与华数集团结成战略合作关系、乐视联手CNTV正式进军互联网电视机顶盒市场、”中国新华电视”在港股市场亮相着力打造国际知名传媒企业、精简效能融合创新充实提高——2012年NWC和CCNS研讨会将联合举办、中国首届新媒体创业大赛启动、国内最大电子书刊付费下载频道诞生、陈凯歌拍《搜索》,现实题材网络小说吃香、风雨兼程二十载,共铸辉煌——CCBN2012新闻发布会召开、吉视传媒在上海证券交易所正式上市、《读者》投资20亿元在惠州建数字出版基地、《大闹天宫3D》登陆百视通IPTV、磨铁中文网携新作进军数字出版     

2.0营销:都市报广告的新思维

进入数字时代,2.0营销应运而生。这不是新媒体的专利。面对生存环境和运营方式的悄然嬗变,都市报的广告经营在寒意中需要主动寻求变革,从1.0营销世界走向2.0营销世界。颠覆意味着新生。传统的营销路径尽管得心应手,但市场在分化,效果在降低,客户在流失。只有适应新技术背景下的传播趋势,都市报的广告经营才能迎来新一轮春天。     

搜索营销:品牌营销中的效果营销

时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜索营销的重视和接受程度,鲜明地反映在宝洁旗下各品牌对搜索营销的持续创新上。2012年5月,宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。     

原生广告对既有广告业态秩序的挑战

"新媒体"、"精准营销"、"互联网"是近年来传播学界、广告业界、媒体等在探索、分析各自领域的发展趋势时屡屡谈及的词汇。而原生广告作为兼容"新媒体"、"精准营销"、"互联网"的新生事物,加之凤凰网的鼎力推介,一时之间,学界和业界都对之充满了兴趣。然而,需要指出的是,原生广告对当前的广告业态秩序产生了极大的挑战。原生广告的核心要素