《媒体双行线》栏目品牌化之路

在打造品牌栏目的过程中,中国国际广播电台《媒体双行线》注重渠道拓展、内容建设创新、栏目定位包装和栏目规划。通过多种合作方式,拓展传播渠道,利用对象国主流媒体播出平台的＂杠杆效应＂,实现传播效果的最大化,在增强国际传播能力的同时,有效提升了在俄罗斯、中东欧地区的传播影响力。     

关于《财富论坛》栏目品牌化发展的思考

如今,众多电视频道都有访谈类节目,涉及财经类为主题的也多如牛毛,如CCTV-2的《对话》、湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等。福建电视台本身也有不少访谈类栏目,那么,《财富论坛》如何在众多栏目中扬长避短,脱颖而出,提高访谈节目的影响力?笔者认为要有品牌化的发展战略的观念,在坚持不改变栏目原有定位的基础上,深度挖掘和创新,突出经济访谈类节目的"同质化"的重重包围,独树一面宣扬海西经济的文化大旗。     

《福建教育》《关注》栏目的策划与操作

栏目是刊物基本的、重要的元素。它体现刊物的特性和风格,代表刊物的高度和亮度,彰显刊物的核心竞争力。作为全国中文核心期刊、中国期刊方阵双效期刊的《福建教育》的《关注》栏目创办五年来,已推出几十个“关注”选题,刊发了几百篇文章。如“农村课改的困境与突破”对新课程下农村中学教学改革中存在的困境进行透视,对如何开发出植根“泥土”的课程文化进行探索：“班主任危机的化解”对班主任工作“两眼一睁忙到熄灯”的超负荷运转而引发的班主任危机现象进行分析,对如何化解危机当好班主任提供思考与建议。其他还有“职评论文,写还是不写”、     

42岁《知心姐姐》更知心

3月1日,《知心姐姐》杂志创刊暨“知心调查”新闻发布会在京举行。“知心姐姐”作为《中国少年报》的一个著名品牌栏目,已经有42年的历史,它曾以其独具特色的亲和力,影响了一代又一代的少年儿童。在孩子与父母都迫切需要心理健康指导的今天,由中宣部、国家新闻总署批准创办的《知心姐姐》杂志,将有助     

电视节目主持人个性化与栏目品牌化

据有关机构的调查显示,有80%的受众在选择电视内容时,深受电视节目主持人的吸引,并在他们的影响下选择其主持的栏目.电视节目主持人的个性化风格能否与其主持的栏目达到和谐统一,已成为决定电视媒体在竞争中能否胜出的重要因素.     

试论副刊栏目品牌化——以《倾听·人生》栏目为例

在当今信息爆炸时代,媒介竞争日益激烈,品牌化成为各家媒体突出重围占得一席之地的重要手段,报纸副刊也是如此。本文通过分析《杭州日报·西湖副刊》的品牌栏目《倾听·人生》的特色来提出关于副刊栏目品牌建设的几点建议。     

生活栏目品牌化的三要素

电视专题栏目是电视节目的最重要元素之一,栏目的定位和策划既要贴近生活又要有所创新。好的栏目拥有忠实的观众,会提升和拉动频道的收视率。生活服务类栏目应提供实实在在的生活服务,选择百姓最需要最关心的生活话题,然后为百姓解决问题;应把握生活引领生活,既要反映现实生活,更要洞察生活,提出生活中的新主张;还要不断创新、追求独特,这样才能在观众中形成自己的独特风格,培养出一批相对固定的收视群体。     

《生活》栏目制作理念的变革

当前电视业内制作理念正在发生变革。这些变革的重要特征是栏目定位与选题角度的生活性与平民化趋向,电视制作手段的多元化倾向以及栏目专业化运作特征。中央电视台的《生活》栏目正是以此赢得了观众青睐。一、《生活》栏目节目选题与创作的“百姓视点”所谓“百姓视点”,就是站在与普通百姓等同的高度,察百姓之所思,想百姓之所想,将大多普通百姓关注的问题、想知道的事情,变成电视节目的话题,通过我们的节目去解开疑团、打开问号。《生活》一直在把“坚持百姓视点”作为自己基本的创作原则。《生活》开播仅三个月,《背景》就推出了…     

加强电视栏目的品牌化建设——北京电视台《探索》栏目的探索

电视节目要想在传媒竞争中取胜．不仅需要优质实用的节目内容和良好的公信力．更需要有一个定位明确、个性鲜活、独一无二的栏目形象。此外．还须考虑将电视的事业属性和产业属性很好地融合。     

主持人个性化与栏目品牌化——从《大刚说新闻》说起

南京电视台于2004年3月1日,推出了一档20分钟(后增加至32分钟)的新闻栏目《大刚说新闻》。节目推出半年后,便创下了2004年度南京地区同时段收视率最高(AC尼尔森),在集约化运作中(栏目组成员8人),节目成功经营,广告收益520万。《大刚说新闻》是一个以剪辑性为主的栏目。在这个资讯极为丰富的时代,独家新闻的发布已经很少,更何况没有采制队伍的剪辑性栏目,这就要求栏目对于某个共同关注的新闻要有独到观点和独特立场。因此节目策划伊始,便打出了口号:“一样的新闻,不一样的说法”。节目着力在信息选择和后期编辑上下功夫,以“特”、“趣”、…     

主持人与栏目的品牌化运作——从《大刚说新闻》说起

南京电视台于2004年3月1日推出了一档20分钟(后增至32分钟)的新闻栏目《大刚说新闻》。节目开播三个月后，被江苏省广电局专家评议组称之为“南京地区新闻栏目同质化竞争中奋力跳出的一匹黑马”。节目推出半年后，便创下了2004年度南京地区同时段收视率最高(AC尼尔森)的纪录。在集约化运作中(栏目组成员8人)，节目成功经营，广告收益520万元。2004年9月23日至24日，中国广播电视学会、国家广电总局总编室、南京广电集     

浅谈电视新闻栏目的品牌化塑造

本文主要从电视新闻栏目入手,浅谈电视新闻栏目的品牌化塑造问题。     

浅谈广播节目的栏目品牌化打造

要实现频率品牌化,就必须做到栏目品牌化,广播媒体引入品牌战略是提高自身综合实力和竞争能力的必由之路。本文通过多年在一线主持节目和策划节目的经验,结合鲜活例子,从打造品牌栏目在于创新、打造品牌栏目主持人的魅力不容忽视、打造品牌栏目要有精品创优意识、打造品牌节目离不开推广品牌形象四个方面,详细阐述了广播实施品牌战略的重要意义和心得体会。     

电视栏目的品牌化操作浅析

如何在观众换台的几秒钟内吸引到观众,如何让观众优先选择某个频道并且在固定的时段把这种选择变成一种依赖,这是赢得当下竞争激烈的中国电视市场的关键。而电视传媒个体要想立于不败之地,就必须以独特的、新鲜的方式吸引观众。这就需要打造具有品牌化的电视节目。     

浅析央视《人口》栏目的制作理念

在中央电视台一套播出的《人口》栏目,是由国家人口和计划生育委员会和中央电视台合办,以宣传国家计划生育政策,普及优生优育知识为宗旨的专业性栏目。栏目自1988年开播以来,己走过了20个春秋。栏目开办以来,在一定时期内较好地宣传了我国的基本国策,在社会产生了很大的影响。但在一定的时期内,因为栏目间的竞争日益激烈,     

有感于BTV《档案》栏目的创新理念

通过BTV的《档案》栏目所引起的反响,联想到档案工作理念等方面的创新。理念创新是档案工作创新的关键。本文阐述了档案工作理念创新的重要性,以及随之带来的档案工作手段、档案编研、档案宣传工作的创新。档案工作只有创新才能满足社会发展的需要,才能拓宽档案服务领域,才能推进档案事业可持续发展。     

视角与视野:特色栏目品牌化经营

品牌是个经济学名词,是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是它们的综合运用。是权威性、知名度、诚信度和影响力的统一。品牌经营是一项长期、艰巨、复杂的系统工程,是经营理念的一次飞跃。品牌栏目是期刊的标识、品质、风格、特色和自身文化素质的总和。品牌栏目必须是特色栏目,但特色栏目不等于品牌栏目。要实现从特色栏目到品牌栏目的跨越,还需要对特色栏目进行品牌化经营,使特色栏目有一个质的飞跃。     

《初中生》杂志栏目创新的实践

期刊是通过栏目、文章、装帧设计三大要素来展现自己的风格与形象的.有什么样的期刊定位,就需要什么样的与之相配套的栏目体系;另一方面,栏目设置是对期刊宗旨的进一步落实,也是对期刊定位的具体化.     

寻找金花 绽放美丽——广西电视台《寻找金花》栏目的品牌化探索

《寻找金花》是广西卫视打造的强档品牌栏目,自2004年开播以来,足迹遍布东南亚及全国15个省、市、自治区的45个地区,寻找了包括汉、壮、瑶、黎、畲等30多个民族的“金花”,让观众在欣赏到各地各民族浪漫风情的同时,被这些拥有金子般心灵的美丽人物所深深震撼。凭借着无法拒绝的     

《名人传记》的栏目策划实践

如果我们从建筑学的角度把一本期刊视为一座建筑的话,那么期刊的栏目就是支撑这座建筑的基本框架,而每部分框架则由一篇篇扎实耐看的文章搭建起来.所以说,一本高质量的期刊必有几个特色栏目支撑,栏目策划得成功与否是期刊成败与否的关键.在《名人传记》的办刊实践中,我们深感栏目策划是期刊质量的重要环节,是一本期刊基本面貌和品位的体现.