用"系列"的方式推进品牌传播

系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。     

形式系列广告的传播优势分析

形式系列广告在众多的广告形式中倍受青睐的原因，主要在于它独特的传播优势所带来的良好的广告效果。形式系列广告的传播优势主要有视听上的优势、内容上的优势、记忆上的优势这三种。形式系列广告的传播优势尽管很明显，但也要精心策划才能取得预期效果。     

品牌传播的“蓝海策略”

当今时代是一个品牌的时代,品牌已成为现代企业提高市场占有率的一张王牌,而品牌传播是企业塑造品牌的必由之路,品牌传播的形式很多,本文跣出品牌传播的常用形式,另辟蹊径,对事件行销、娱乐营销、文化传播、品牌体验四种品牌传播的策略进行详细论述,为本土企业的品牌传播寻找一片"蓝海".     

基于品牌塑造的地方高校广告传播策略

地方高校品牌是地方高校核心竞争力的重要组成部分,地方高校品牌塑造与广告传播间也存在着相互促进的关系。基于地方高校品牌塑造,按照现代广告传播规律,地方高校广告传播策略可包括自身定位策略、广告目标策略、广告诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略及广告实施策略。研究地方高校广告传播策略,可帮助高校打造定位准确、特色鲜明的品牌形象。     

溯“古”与赶“潮”：云南普洱茶特色品牌创新传播

普洱茶作为云南特有的地理标志产品,历史悠久,品质优良,是云南重要的经济作物,也是促进云南经济社会发展的重要支柱产业。但“重品质、轻品牌”一直是制约云南普洱茶产业升级发展的桎梏。新时代下,普洱茶产业要想突破瓶颈,必须在政策的指引下,立足消费新常态,充分发挥特色品牌优势,采取溯“古”策略,发扬特色文化优势,传承匠心工艺,打造高端茶品牌,激发消费者对普洱茶品牌的文化认同和品牌认同。同时,实施赶“潮”策略,精准定位市场需求,创新品牌传播渠道和品牌外在形象,跟上时代潮流,成为新消费时代的“弄潮儿”,积极探索品牌传承与创新传播之道,提升普洱茶产业集群竞争力。     

解析五粮液品牌传播的文化推力

在五粮液品牌资本高速扩张中,成功的品牌传播起了重要作用.在品牌传播过程中,产品的核心价值是品牌传播的物质基础;历史文化、企业文化、责任文化和政治文化的综合推力,提升了品牌的知名度和美誉度,增厚了品牌价值.     

略论连云港城市品牌的塑造与传播

文化是一个城市的灵魂,在某种程度上,城市形象主要指城市的文化形象.以文化为内核塑造城市品牌,是提升城市形象的最佳路径.     

喜剧广告的艺术表现与创意传播

喜剧广告运用各种让人喜悦的表现方式和表现手法,引发受众心中渴求兴奋与愉悦的内心情绪。喜剧广告是对人们常规心理定式的突破,它可以通过喜剧效果的展现有效地缓解受众精神上的压力,排除对于广告所持有的逆反心理,使受众在轻松、愉快的氛围中无意识地接受广告传递的信息,从而完成对商品及品牌的决策过程。     

广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看

在充斥着广告的环境中,如何让广告做得更有效果,广告主更是绞尽脑汁。广告的＂再传播＂应运而生,它在广告传播的基础上经广告制作人的进一步加工将广告打造成更易于被受众接受的作品。与此同时,一种将广告＂再传播＂的效果发挥得淋漓尽致的广告宣传的种种限制,促使越来越多的广告主加大对品牌植入式广告的投入,通过与众多的电影作品植入式广告运用的比较,探讨其传播效果,进而揭示这一＂再传播＂过程的现实意义。     

关于系列广告的一些探讨

系列广告是近些年表现突出的广告作品形式之一 ,本文从研究系列广告的特征出发 ,探讨了什么是真正意义上的系列广告 ,也对系列广告的类型和作用进行了一定研究 ,并提出创作优秀的系列广告必须围绕正确的定位、好的创意和整合传播而进行     

试论中国品牌的跨文化广告传播策略

从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。     

红楼梦酒的品牌文化传播

文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。     

红楼梦酒的品牌文化传播

文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。     

刍议东阳木雕文化创意产业品牌建设与传播的重要性

东阳木雕历史悠久,影响深远,在历史上其具有较高的品牌效应.近年来,东阳木雕企业及产业发展迅猛,但在当下的市场经济中,其在品牌建设与传播方面存着一定的不足.本文从东阳木雕文创产业的品牌建设与传播的重要性入手,着重对品牌的建设意识、文化内涵、设计与传播内容、形式、途径、层次等进行综合探讨,进而提出品牌建设与传播途径与策略.     

扬州运河文化旅游品牌传播策略

基于扬州运河文化内涵及运河文化旅游品牌的打造,针对目前存在的扬州运河文化旅游发展线索不明确、高素质从业人员缺乏、区域合作亟待加强等问题,提出了挖掘运河文化内涵、注重差异化发展,提高旅游从业人员文化素养、完善服务管理体系,坚持保护开发并举、合理规划运河文化旅游资源,创新营销方式、促进运河文化传播等相应的品牌传播策略.     

孝感城市品牌整合营销传播模式探讨

城市建设的核心就是品牌建设,孝感市作为武汉城市圈的副中心城市,要加大城市品牌建设方面的力度,通过多种途径宣传品牌。文章通过对孝感城市品牌整合传播意义的分析,着重从新闻媒体、公关事件、名人效应等方面对城市品牌整合营销传播模式进行了探讨。     

重视蓝色文化 推进齐鲁地域文化品牌建设

近年来,齐鲁文化产业发展迅速,地域文化品牌建设取得了长足进步。但是齐鲁地域文化品牌,无论就数量还是就质量而言,都与齐鲁文化这一源远流长的资源不相称。推进齐鲁地域文化品牌建设,不仅需要硬件设施的改善与国家政策的扶持,更需要以创意为引擎,将胶东蓝色文化品牌的打造作为契合点,来带动齐鲁创意产业的发展,从而彰显齐鲁文化的魅力。     

社会化媒体语境下的品牌文化传播策略研究

Web2.0网络技术使得网络传播更具互动性,具有创意性的传播及应用形式受到消费者的青睐.社会化媒体参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点使其成为品牌文化传播的重要平台,策划体验性的传播活动,注重对内传播和对外传播的策略,提升消费者的互动性和参与性,并整合传播媒体及营销策略,可以帮助品牌融入消费者的心智,满足消费者的文化需求,培养消费者的品牌忠诚,从而提升品牌的竞争力.     

品牌文化视域下沈阳城市形象传播策略探析

城市品牌形象不仅体现了城市的自然景致、现代繁华,更体现了城市的精神内涵和地方特色文化。分析沈阳城市形象传播新路径,提出如下策略：依托城市自身资源,找准品牌定位;提升城市品牌形象行为识别,统一视觉识别;融合媒体渠道,形成传播合力,构建城市品牌形象营销网络;创新表现手法,推动城市品牌形象营销;精准划分受众群体,定制传播内容。通过创新传播方式,讲好沈阳品牌文化故事,使沈阳城市品牌形象与特色文化传播紧密结合。以文化品牌为核心构建、传播城市品牌文化价值,是沈阳城市品牌形象发展的必经之路。     

流行音乐对品牌传播的作用

流行音乐作为音乐的一种分类,其强大的流行和传唱功能,区别于其他艺术表现形式,音乐的感染力能够抵销部分噪音引起的听觉不适,潜意识的传递信息,因此,越来越多的商家将流行音乐融入营销传播策略当中.