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品牌代言人是品牌在目标消费者中建立品牌联想、促进购买行为的重要手段。使用品牌代言人正是利用了人性中偶像崇拜的本能,可以产生引导作用。一个好的形象代言人不仅要有足够良好的形象和足够大的影响力,更关键的是要能与品牌性格完美契合。精心创意的广告是联系代言人和品牌的纽带。 相似文献
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随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空.广告收视与节目收视的差距很大.消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式, 相似文献
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“不做总统就做广告人”,罗斯福的这句名言影响了许多人。当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意冶人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是重要的因素之一。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。 相似文献
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微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。 相似文献
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创意是广告的灵魂,能使原本平凡的商品富有魅力,使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论,人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益,而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合, 相似文献
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一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功,首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有,那么再多的广告费也无异于炉上滴水,嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了,一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 1/30,而调查结果则表明:在消费者印象中,奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大,现在却… 相似文献
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广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。 相似文献
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在广告的创意表现中,"ABSOLUT"伏特加的创意团队不仅能将广告设计的创意理念与销售市场的地域特点与文化特色相结合,还非常注意时尚元素的运用,以保持广告的鲜活与品牌的"与时俱进". 相似文献
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现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中, 相似文献
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如何使广告作品能以更好的视觉效果与消费者沟通,是关系到广告成功与否的关键。广告的最终目的是推销产品和服务,在消费者与商品之间架起导购的桥梁。为了让消费者乐于接受广告信息,设计者必须依据消费者的心理,用艺术的手法去表现产品形象,在构图上搭配设计,发挥抢眼效果。否则,构图、文字、格式千篇一律的广告是不能引起人们的注意与兴趣的。让图、文搭配和谐,也是广告制作成功的一个标志。这在现代社会里,设计家 相似文献
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一、书刊音像制品广告的文稿撰写撰写没有固定的章法,却有一定规律,至少应符合注意、兴趣、欲望、记忆、行动等几方面的要求。1.引起注意人们每天都有可能受到各种广告信息的刺激。在这种情况下,出版物广告能否在各种广告的竞争中被消费者注意到,是影响广告效果的一个关键因素。宣传精神产品的广告文稿写作要以能够努力抓住读者和观众的眼睛、耳朵方“主攻点’。出版物广告的成功在于能够引起消费者的无意注意。这要求此类广告要具有以下特点:A、在广告的标题中突出书刊音像某一产品及服务的名称、内容。 相似文献
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创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者(听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则)。本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。 相似文献