试论中国广电业的整体转型

一、中国广电业整体转型的涵义1978年以来,伴随着中国市场取向的改革和经济社会的转型发展,中国广电业也开始了自身的转型发展进程,从计划经济、传统社会下传统模式的广电业向社会主义市场经济、现代社会下现代模式的广电业过渡。中国广电业整体转型,是广     

广电集团化背景下的广告运作

中国加入WTO，标志着国内市场与国际市场的接轨，传媒产业的竞争也走向国际化。为了在国际竞争中生存发展，集团化经营是必然的趋势。近年来，中国广电传媒集团化的进程发展很快。在广电传媒集团化经营的背景下，面对广播电视市场的进一步开放，国际超级传媒跨国集团以直接或间接的方式在中国的登陆，广播电视市场的竞争日益激烈，传媒管理的理念和手段不断创新。为顺应集团化运作和市场     

广播电视受众短信参与的危机与出路

如何拓宽媒体的赢利渠道，一直是媒体从业者关注的问题。在市场化水平越来越高、传媒改制越来越深入的今天，广播、电视不断寻找新的赢利点，从而促进了广电业的产业升级。在这样的产业背景下，短信这一手机、小灵通的“副产品”，日益成为广电媒体重要的增收生力军。     

如何盘活县级广电资源？

说到当今中国广电业,首先跳入人们脑际的往往是央视和各大省级卫视,特别是说到产业,最为引人瞩目的也是那几个标杆性的省级“巨头”,而构成了广电业的最大公分母和庞大基数的近2000个县级台却常被人忽略,沦为“沉默的大多数”,并形成了鲜明的“马太效应”。近年来,多数县级台陷入生存困境,许多县级台广告收入出现负增长,媒体功能或产业功能都在下降,正日渐沦为中国广电业最大的“沉没成本”。因此,如何有效盘活县级台资源一直是困扰广电业改革与发展的一大难题。     

广播电视集团化进程中的媒体公司运作探微

当前,作为一种自身发展的需求和应对我国加入WTO以后的态势,一场传媒界的变革正在深刻地进行着。可以预料,一场突破省际、疆界的传媒业尤其是广电业的重组、竞合正在积极地酝酿和进行之中。其中一个很重要的课题即为广播电视集团化进程中的媒体公司将如何运作。也许有人会说,根     

报业集团化经营与资本运营研究

一、集团化是国内传媒产业发展的必然趋势 随着我国加入WTO，中国融入国际大市场是大势所趋。但依靠国内众多的传媒“小舟”，显然无法在市场中同境外传媒“航母”相抗衡。因此，走集团化发展的道路成为国内传媒产业发展的必然选择。     

技术革新 市场力量——2008年中国传媒十大创新报告之广电篇

2008年,对于中国广电业而言,无疑是具有重要意义的一年.这一年,中国广电业正在步入融合时代--技术与市场的融合,内容与载体的融合,文化与责任的融合.在冰雪灾害、汶川地震、北京奥运等重大事件面前,广电业表现出强大的生命力、创造力和市场竞争力.广电企业在推进产业化、市场化的过程中,借助技术革新努力实现"内容与载体并莺,媒体与受众交融".可以说,技术革新与市场力量的彰显,是2008年中国广电业的最大亮点.     

国有资产授权经营:中国出版业集团化建设的一个核心问题

中国出版业的集团化建设,既是我国出版业应对加入WTO后国际竞争的一项战略举措,也是现阶段我国出版业发展的一种客观要求,更是出版领域一场深入的体制改革。这场改革涉及到政企分开、投融资体制、经济运行机制等诸多领域的体制性问题,国有资产授权经营是其中的一个核心问题。本文从政企分开与建立现代企业制度两个方面浅述这个问题。一、政企分开与资产授权经营仅从产业发展角度看,出版集团化建设主要是解决产业集中度,即产业组织结构的优化问题,但从推进出版产业市场化进程、在加入WTO背景下与国际接轨的角度出发,集团化建设的另一个更…     

从世界主要媒介集团的经营运作看煤介发展的规律

20世纪90年代以来，中国传媒产业尤其是广电传媒一直保持了较高的增长率，“八五”期间广告收入年平均增长率大于40070，“九五”期间超过25％。据权威机构预测，未来五年，中国媒体的经营额还将以20％的速度增长，投资收益率高于同期其他行业。中国加入WTO，尽管短期内还不会承诺放开传媒市场，但国外传媒巨头正在通过其它方式千方百计     

用“非黄金时段”打造电视产业的黄金市场——探索电视媒体多元化经营的新思路

近年来，为适应我国加入WTO后媒体面临的激烈竞争，顺应化体制改革的迫切要求，各种规模的广电媒体集团在许多地方相继成立。这些集团成立后，都在积极进行多元化产业经营模式的探索和实践，但大多举步维艰或业绩不彰，与其媒体的强势地位、资源的高度垄断这一现状     

广电集团化后，你该做什么

２００１年年底，中国广播电视电影集团正式挂牌成立中国广播电视行业的集团化进程在经过许多的论证和实践之后终于有了实质性的进步。一方面，中国加入世贸组织后，外国传媒觊觎我国巨大的媒体市场，目前我国广电行业如果再不改变经营策略，将难以与之抗衡；另一方面，我国社会信息化程度越来越高人们的文化消费需求也在不断增长之中。因此，被称作“广电业的第二次改革”的集团化进程是势在必行了。广电集团的体制改革在我国基本上属于新生事物，需要在实践中不断摸索运作规律和经验，从而创造出新的运行机制。在此实践过程中，上级主管部…     

广电产业化之构想

当今世界发展的潮流有如下趋势：全球经济的一体化、世界政治的多极化、世界文化的多元化。随着中国加入世贸组织，广电行业也能感受到世界经济一体化所带来的机遇和挑战，只有大型的传媒集团才能在日益激烈的竞争中占据一席之地。中国广电业如何抓住机遇，加速改革，发现并把握新的经济增长点．发挥广电业的巨大潜力和优势、实现跨越性发展．进而打造中国传媒业的“航空母舰”已经成为一个迫在眉睫、影响全局的根本性战略问题。     

中国广电业高增长方程式的五个变量

近年来，中国广电业的收入和资产连续获得了高于全国GDP增幅的增长。各级广电媒体在各自的行政区划领地内各领风骚，有的以“抓眼球、揪耳朵”的节目取胜成为当地的一张靓丽名片，有的以造型奇特、极尽奢华的广电大楼成为“地标”，有的以敢为人先、争做“天下第一”的改革经验赢得世人瞩目……这些年中国广电业的“高增长方程式”可以表示为：     

节目交易·媒介调查·行业监督--论发展和完善中介组织对广电业的重要意义

为增强我国广电媒体的国际竞争力,各广电媒体积极加强市场运作,频道专业化已成为发展的基本态势。但在频道化过程中也暴露出频道设置重复、专业频道不专业、广告竞争无序等一些问题。本文认为,这些问题是频道专业化本身带来的,是在我国广电业进行市场运作过程中产生的。要解决这些问题,不仅要提高广电媒体的专业水平,而且要充分认识广电业的双重属性,重视发挥广电业的产业属性。在媒     

广电传媒集团经营管控刍议

随着新型媒介业态的崛起,传统广播、电视依赖广告的单一产业经营模式将逐步进入发展的瓶颈期。为了应对挑战,壮大规模,实施跨媒体、跨地域、跨行业经营成为广电媒体产业发展的必然选择,尤其是随着文化体制改革的深入,越来越多的广电媒体产业走向了集团化的运营之路。在此过程中,集团整体战     

境外媒体挑战与上海广电业的应对策略

国家广电局已有限批准境外三十多家卫星电视频道在一定区域合法落地，由于地缘、语言文化、收视习惯等原因，广东已成为首选。随着中国广电业改革的进一步深化，拥有优越经济文化条件的上海很可能成为下一代电视传媒试验区。目前，在准入规则的保护下．境外媒体投资者短期内不会对国内传媒业造成太大影响。但从长远来看，与境外媒体之间的正面交锋只是时间问题。因此，对上海广电媒体而言，合作与竞争并存．未雨绸缪，发展壮大自身是应对挑战的第一步。为此，我们访问了上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚和部分记者编辑，对近年来上海广电媒体应对境外媒体挑战的战略构架、具体实践进行分析、探讨。     

中国在二○○一年将对外国出版者开放市场么?

中国在新的一年里如果加入WTO,会使人产生一种幻想:这个地球上的最大的市场将和国际出版者靠近。不会是这样的。只是事物可能逐步出现一些变化: WTO关于特许进入的谈判中,未能够在媒体产业方面实现明确的要求。中国政府也不会在压力下放松它对外国媒体进入的管理。事实上,中国政府从谈判一开始就明确表示不会把传统媒体产业问题列入与WTO会谈之中。一年前,中国官方还告诉我们:“媒体将是对外开放中最后考虑的一个产业”。但不管怎么说,中国有强烈的快速发展愿望,有比较灵活的精神,北京近来也有一些最新的说法。因此,WTO有可能以曲折形式影响中国媒体市场,促进中国在出版高质量期刊方面的     

构建广电产业的三大强势——集团化环境下县级广电产业建设的思考

近年来全国广电系统正在进行一场深层次的改革。其标志就是中国广播影视集团和部分省广播影视集团的成立。这种集团化的进程，证明了中国广播电视业已经将广播电视作为传媒产业来经营。面对这种形势，江西省广电局制定了“存量不变，增量分成”的利益共享、风险共担的政策。为县级广播电视产业加入集团做了最好的承诺。笔者认为，在这种集团化的环境下，县级广播电视应该抓住时机，积极构建广播电视产业的三大强势。一、实行县乡联网，加快发展有线电视用户。随着２０世纪９０年代中国信息产业的迅速崛起，中国县级广播电视有了长足发展。县…     

对广电业集团化的反思

近几年,我国广电业曾掀起组建集团的热潮,从1999年,无锡广电集团成立到2004年经国家有关部门批准的广播电视集团已有20多家。成立集团的初衷当然是为把广播电视业做强做大,但是,从实践效果看,并没有像人们预期的那样乐观。那么,广电集团化之路究竟给广电业带来了什么,未来的广电业体制改革之路该怎样走?《对广电业集团化的反思》一文对此给予了梳理与分析。     

WTO背景下中国广电产业化的另类思考

随着中国加入WTO和逐渐汹涌的全球经济一体化浪潮,中国新闻界面对加入WTO的转型期环境,传媒产业如何利用国内外的宽松环境并抓住国际传媒竞争的机遇,是中国广电业实现自身跨越式发展的关键因素。