广告市场增速再创新低

本月视点 :广告市场增速再创新低根据国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展状况显示 :２００２年上半年全国广告经营额３７９．６５亿元 ,同比增长５．２ % ;广告经营单位７７１００户 ,同比增长８．４５ % ;广告从业人员６７．８万人 ,同比增长８．７６ %。上半年传统的四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额６４．４３亿元 ,占全国广告营业额的３０．１９ % ,以绝对优势高居榜首 ;电视广告经营额５４．８４亿元 ,占全国广告经营额的１４．４４ % ;广播和有线广播广告经营额９．５４亿元 ,占全国广告经营额的２．５１ % ;期…     

智变与赢道

金融行业广告增速较快,汽车类增速虽有放缓趋势但仍然超过40%,而传统广告大户药品、饮料、食品、电器类产品广告增长较慢。建议:多屏联动、线上线下的整合传播,方可发挥乘数效应。2011年,中国广告市场正在经历着深刻的变化,一些媒体的广告资源早早售罄,为落单而烦恼,一些媒体却正在经受着客户减量的痛苦,在为寻找客户倍     

广告市场摆脱下滑窘境

本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增…     

传统媒体一季度广告市场创近5年新低

2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1．4％,创近5年来新低。电视媒体在第一季度广告投放仍占据绝对优势,但广告刊例花费增幅较去年同期增长17％大幅回落,仅为1．9％。电台媒体虽以同比增幅9．9％继续领涨传统媒体,但较去年同期39％的迅猛增速也呈大幅回落态势。报纸广告较去年同期跌幅达6.3％。     

“拐点”的出现与地市报生存谋略

受宏观调控、新兴媒体快速成长、报业收入规模已经较大等因素影响，报刊广告的平均增幅开始回落：2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18．77％，但增速低于2002年的37％和2003年的23％。     

户外电子屏广告规模去年增56．2％

据京华时报：易观国际发布的调查显示．2008年中国户外电子屏广告市场整体规模为65.3亿．比2007年增长56．2％。其中,增长最迅猛的公交地铁广告增速达到了156．8％：商业楼宇广告增速则仅为22．6％。     

广播广告市场变化新趋势 电商——广播广告的下一个蓝海

2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。     

中国通信市场:风景这边独好

本刊讯在日前召开的中国IT市场年会上，赛迪资讯顾问有限公司（简称赛迪顾问）发布了“２００１－２００２年中国通信市场研究年度报告”。报告在调研和统计分析的基础上指出，２００１年中国电信业在全球IT经济低迷的情况下仍保持平稳增长的态势，２００２年呈理性化发展，将成为全球通信市场的新中心。２００１年在全球IT经济低迷情况下保持平稳增长据统计，“九五”期间，我国通信业务收入年均增长２８．８％，是同期国内生产总值GDP增长幅度的３．２倍。２００１年，与低迷的全球IT经济相比，我国电信业仍然保持平稳的增长态势。到…     

创新 超越 安徽卫视稳居卫视第一阵营

2012年,对于中国广播电视媒体来说,是遭遇考验最多的一年,广告市场的增速放缓、以及新媒体的挤压给广电媒体带来强烈的冲击。但是,2012年至今,安徽广播电视台依然保持了稳健的增长。     

积极进取 拓宽市场 赢得发展空间

2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14．5％,高于GDP的增长率。全国广告营业额已达到3125．6亿元,比上一年有大幅度的增长。广播媒体继续维持着较高的增长,为30．2％,在传统媒体中一枝独秀。     

新媒体时代电视媒体的生存策略

随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。     

传媒板块整体走弱(2002.3.16-2002.4.15)

本月视点:2001年国内媒体广告市场回顾 广告,是媒体经营的生命线,是媒体最主要的收入来源.广告市场的冷暖,直接影响着媒体的经营业绩.整体而言,2001年广告市场呈现出以下几个主要特点:     

改变商业模式是本土广告公司制胜之道

据去年Magna Global发布报告称,中国广告市场在2012年实现了21.4%的增长。虽然2013～2014年期间中国广告收入增速将因"软着陆"而放缓,但在2014年及其后的五年中,媒体行业有望恢复两位数的增长率。尽管中国人均广告支出仅达全球平均水平的四分     

策划各种创意活动 拓展党报地产广告

一个不争的事实是,2003年至今,由于强互动性、高性价比以及独特目标人群的有效传递,网络媒体异军突起,开始瓜分平面纸质媒体的广告尤其是房地产广告的蛋糕。相比而言,后者的广告经营出现了略有下滑的态势。《新财富》杂志的一篇题为《2005,报业拐点?》的文章援引慧聪媒体研究中心按刊例价格对全国1000余份报刊的统计数据表明,平面纸质媒体的广告收入增长放缓:2004年中国内地报刊广告市场总额672.8亿元,比上一年增18.77%,增速低于2002年的37%和2003年的23%。在2005年头5个月全国报纸广告投放前10名的城市中,增速普遍大幅减缓,有3个城市出现了…     

数字化与大国化双重背景下的中国广告市场

国家工商行政管理总局数据显示,2010年,中国广告经营额达到2340．5亿元,广告经营单位24．3万户,广告从业人员148万人,中国已进入世界广告大国前四位;央视市场研究有限公司（CTR）公布的中国2010年广告市场总体额度则为7000亿元左右,相比2009年的额度来说,增长达到15％以上;2011年,CTR最新发布中国广告花费数据显示,2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14％……虽然各方的数据存在一定的差异,但是他们对于中国广告市场的利好性发展以及世界范围内的排名都普遍看好。     

重庆市传媒市场分析

一、重庆市传媒业市场规模 （一）重庆传媒市场总体规模分析 重庆市的广告经营额①由1997年的7．67亿元增长到2008年的33．33亿元,增长了3．35倍,1998—2008年年均增速达到14．29％。从时间序列来看,重庆广告行业的增长阶段区分并不明显,同比增速变动幅度相对较大,其中2008年同比增速为13．60％。     

重庆市传媒市场分析

一、重庆市传媒业市场规模 （一）重庆传媒市场总体规模分析 重庆市的广告经营额①由1997年的7．67亿元增长到2008年的33．33亿元,增长了3．35倍,1998—2008年年均增速达到14．29％。从时间序列来看,重庆广告行业的增长阶段区分并不明显,同比增速变动幅度相对较大,其中2008年同比增速为13．60％。     

突破电视广告经营中的价格“瓶颈“(上)

媒体的广告价格反映媒体在市场中的价值地位，是观众对其喜爱度的市场价值认定和广告经营的基石，它会受到经济环境和气候的影响，但与其自身的广告经营策略和方式也息息相关。低级阶段的广告经营不外乎价格战，以低折扣、低价格争取客户的广告投放，而由此造成的后果是整体广告市场容量缩水，大量资源被流失、浪费，媒体广告经营水准没有得到提高，媒体发展被广告价格瓶颈所制约。２００１年我国的广告业增长速度虽达到了１１．５４％，但与世界发达国家相比，整体发展水平还是比较落后。我们来看一组数据：（资料来源：中广协＆中国统计）…     

上海市传媒市场分析

一、上海市传媒业市场规模 （一）上海传媒市场总体规模分析 上海市的广告经营额由1991年的4．07亿元增长到2008年的313．4亿元,增长了76倍,1992—2008年年均增速达到29．1％。上海广告行业增长大致可分为三个阶段,1997年以前,广告行业处于高速增长阶段,年均增速超过60％;1998—2005年为快速增长阶段,年均增速达到15.4％,仍高于GDP增速;2005年以后的增速则明显下降,其中2008年同比增速为4．85％。     

天津市传媒市场分析

一、天津市传媒业市场规模 （一）天津传媒市场总体规模分析 天津市的广告经营额由1991年的1．84亿元增长到2008年的83．92亿元,增长了44．6倍,1992—2008年年均增速达到25．2％。从时间序列来看,天津广告行业的增长阶段区分并不明显,同比增速变动幅度相对较小,