浅谈广告收视率的科学利用——由SMG的广告收视率说起

随着媒体市场化的推进,传统媒体的赢利渠道渐渐变宽,但主要还是依靠广告收入。SMG2010年的总收入在100亿元左右,而其中广告收入近半成。在新媒体竞争激烈的今天,传统媒体如何保持其优势,从近几年SMG广告收视率的科学利用上,可以略看出一二。     

海派文化的传承者与传播者——上海广播电视台、上海东方传媒集团(SMG)媒介运营管理分析

相信只要一提起海派文化,几乎所有的国人都会立即将她与上海这座城市联系起来。的确,上海历来就是一座中西汇合、别有风格、富有韵味的城市;她代表着"洋气"、"时尚"和"活力",而且随着历史车轮的滚滚向前,她必将与"京派文化"南北呼应、携手并肩,屹立于世界之巅。而作为海派文化背后的助推器,上海本土文化传媒机构和工作者们的辛勤耕耘功不可没,其中最为可圈可点的莫过于上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(简称"SMG")。作为一家地方性传媒集团,SMG一直领跑于中国的传媒产业,在广播及电视业界的地位始终保持前列,连年稳定高速发展。在2011年,上海SMG传媒集团创造了将近152亿元的总体经营收入,并实现了5年增幅近198%的可喜成绩,备受观众和广告商的青睐。上海SMG传媒集团经过几十年的发展,已经形成自己的文化和品牌特色,在上海海派文化的传承与传播领域发挥着重要的作用。上海海派文化的历史性、传承性和群众性又赋予了上海SMG传媒集团新的历史使命和不断创新的动力。笔者将尝试从上海SMG传媒集团媒介运营管理的视角出发,运用大众传播学的知识对其进行分析,探讨其在文化传播过程中的领先优势及先进理念,全方位地分析、探讨其媒介运营管理的成功之道。     

数字

18,3亿解放日报3月30日报道：上海市工商局近日发布的广告市场白皮书《上海广告市场状况报告》显示,2012年度上海互联网媒体广告迅速崛起,营业收入高额增长达到1 8.3亿元,首次超越报纸媒体广告。据统计显示,2012年上海全市广告营收1361亿元,同比增长6%;广告业增加值275亿元,同比增长5%。截至2012年底,在全市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体由2011年的106％上升至2012年的164％,同期报纸媒体广告营业收入178＂fZ元,首次同比下降12．6％。     

上海文广集团、阿里巴巴携手布局DT传播时代

本刊讯(记者 高方)6月4日,上海文化广播影视集团(下称“SMG”)和阿里巴巴集团联合在沪宣布,双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势,共同将SMG旗下的第一财经传媒有限公司(下称“第一财经”),打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息眼务集团.当日,双方就此举行签约仪式. 据悉,阿里巴巴将投资12亿元人民币参股第一财经,与第一财经共同开拓市场潜力巨大的数据服务领域.此举将有力提升中国数据服务市场的能级,并助力上海国际金融中心的建设.作为双方合作的第一步,第一财经新媒体科技有限公司已经在沪成立,内含的投研资讯产品体系、财经数据移动终端、互联网金融智库等各项业务都在积极稳健的推进之中.     

点击上海报业关键词

早报、晚报 目前上海有<新民晚报><新闻晚报>两份晚报,<新闻晨报><东方早报>和<青年报>3份早报,尤以早报市场的竞争最为激烈.相比北京的两份晚报、5份早报,上海早报市场留有的空间较大. 2003年<新闻晨报>广告收入升至4亿元,而<新民晚报>广告则由高峰时的8亿下降到6亿.复旦大学研究传媒经济的教师朱春阳认为,早报与晚报广告收入的此升彼降,实际上是报业主导权的争夺.报业市场细分后,晚报的市场在收缩,但有个基数,不会有太大滑坡.     

见证城市历史、留存影像记忆——上海珍贵历史影像资料采集、开发与利用的思考

广播电视媒体产业化、数字化的发展将节目资源的管理提升到了一个前所未有的重要位置,也同时为节目资源的管理提出了前所未有的诸多课题。上海文广新闻传媒集团(SMG)隶属于上海文化广播影视集团,是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。集团是在2001年整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的。集团近年来积极致力于媒体资产管理和内容产业的发展。作为负责集中管理全集团的节目、素材和资料的职能部门,SMG节目资料中心一方面打造SMG数字网络化媒体资产管理平台,探索媒资系统内容管理与资讯发布平台的建设;另一方面实现传统节目、素材与资料管理的观念转变促进内容资源的开发利用,取得了多方面的成果和经验,为国内同行提供了一个可资借鉴的榜样。本期"专题研究"聚焦"SMG媒体资产管理与内容产业发展",希望从中可以给大家以启示,不断对节目资料管理工作开展总结、研究、探索,将是媒体产业化研究的一个重要内容。     

媒介融合背景下的星尚电视节目营销

星尚电视,即原来的上海生活时尚频道,是SMG最早试行公司化试点的单位之一,自2003年公司成立至今,企业化管理不断完善,2008年开始,＂星尚＂版图不断扩展,形成涉及电视、杂志、新媒体、媒体活动、品牌产品、品牌授权等多个领域的媒体产业群。公司年创收增幅20-30%,2009年创收超过4亿,利润2.26亿;2010年,广告以外收入占到了10%以上。随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,媒介融合的趋势日渐明朗,在新的媒介格局下,和所有传统媒体一样,星尚也面临着如何创新和转型的问题。     

凝聚梦想 携手共赢 2013东方卫视VIP广告盛典在沪隆重举行

2013年东方卫视VIP广告盛典于3月13日在上海浦东香格里拉大酒店举行,上海广播电视台台长裘新出席盛典并致辞。他表示,作为SMG最为重要的播出平台,东方卫视去年在收视和广告上都取得了长足的进步,逐步进入全国卫视第一阵营。2013年,将是东方卫视龙腾虎跃的     

打造自己、打造品牌——浅析SMG媒体资产内容建设中须把握的几个问题

广播电视媒体产业化、数字化的发展将节目资源的管理提升到了一个前所未有的重要位置,也同时为节目资源的管理提出了前所未有的诸多课题。上海文广新闻传媒集团(SMG)隶属于上海文化广播影视集团,是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。集团是在2001年整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的。集团近年来积极致力于媒体资产管理和内容产业的发展。作为负责集中管理全集团的节目、素材和资料的职能部门,SMG节目资料中心一方面打造SMG数字网络化媒体资产管理平台,探索媒资系统内容管理与资讯发布平台的建设;另一方面实现传统节目、素材与资料管理的观念转变促进内容资源的开发利用,取得了多方面的成果和经验,为国内同行提供了一个可资借鉴的榜样。本期"专题研究"聚焦"SMG媒体资产管理与内容产业发展",希望从中可以给大家以启示,不断对节目资料管理工作开展总结、研究、探索,将是媒体产业化研究的一个重要内容。     

赵凯谈上海传媒业集团化发展的现状和思路

(一)现状 1、上海的报纸从数量上看,已经不算少,但竞争能力强、经得住市场风险的报纸还不多。目前的收入主要还是依赖广告。1997年全市报纸发行总收入2亿多,广告经营总收入11个亿,全年有48家报纸盈利,30家持平,还有9家亏损。其中,广告经营额500万元以上的仅有9家,分别是新民晚报社、解放日报社、文汇报社、每周广播电视报社、人民日报华东分社、劳动报社、上海证券报社、消费报社和上海商报社,都是影响较大的综合性报纸或与金融、经济、商     

选秀产业链

2006年,上海文广集团4个真人选秀节目中,节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报:——《加油!好男儿》节目制作商SMG:冠名收入3000多万元,贴片广告收入2000万元,短信收入425万元。     

制播分离

缘起：10月21日,上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台,同时,出资设立上海东方传媒（集团）有限责任公司。上海广播电视台继承原上海文广的事业体制,东方传媒则代替SMG进入传媒市场搏杀。     

上海文广新闻传媒集团进驻开心网

近日,上海文广新闻传媒集团（SMG）正式入驻开心网,成为全国首家落户SNS网站（社交网站）的传媒集团。 此次,SMG率领旗下东方卫视、第一财经、新闻综合、ICS、星尚、纪实频道、新娱乐、五星体育、艺术人文等9个电视频道及广播频率动感101、Love Radio和上海交通台3个广播频道,全面进驻开心网,成为开心网的机构用户。集团旗下媒体主持人、团队成员也纷纷加入,在开心网与“粉丝”实时互动,发布新闻、交流心得。     

新媒体时代上海广播电视产业的机遇与挑战

2009年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%,达到了5075.18亿元,同时期的上海广播电视台(以下简称"上海台")经营广告总收入39.22亿元,相比2008年的38.53亿元只增长了3.37%①,远远低于全国平均增长比率,面临着以湖南卫视、浙江卫视以及安徽卫视为主的地方上星卫视的激烈竞争.     

弱势媒体强势竞争——广播广告现状、经营特征及空间

一、广播广告也疯狂 本世纪头5年，广播广告在整个广告市场是一个亮点，呈现高速增长的局面。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计：2000年后的5年中，平均每年33．22亿元，平均增幅31．40％2004年、2005年更是分别达到35．5亿元和49．68亿元，年增长分别为38．83％和39．94％。     

传媒产业新格局

自从党的十五届五中全会(2000年)首次提出“文化产业”概念以来,迄今为止,我国文化产业和传媒产业已经经过了11年的高速发展,传媒产业的格局在区域、市场、媒体、技术、政策、金融等方面都发生了重大变化.传媒区域新格局1.传媒业区域的“二元结构”更为突出我国存在的严重的“二元经济结构”决定了我国传媒业区域的“二元结构”,即我国传媒业区域市场之间差距悬殊,广告市场主要集中在北京、上海、广东、浙江和江苏等5个地区.2009年,广告收入第一位的北京市(386.72亿元)是最后一位的西藏的(1.5亿元)的257.81倍.     

深化机制体制改革 加速推进媒体互联网化转型——2014年上海SMG揭开改革发展新篇章

2014年,整合组建上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司是上海深化文化体制改革、提升文化软实力的重要步骤,也是上海深化国资国企改革、推进国际文化大都市建设的重要抓手。体制改革、内部板块优化整合、台网融合、资本运作等,随着一系列创新举措的逐步实施,SMG已成为目前中国产业布局最完整和市场价值最大的文化传媒产业集团。中共上海市委对文化体制改革高度重视,在深入调研、广泛听取意见建议的基础上,认真贯彻落实习近平总书记     

新传播 新广播——专访上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）党委副书记、副台长、常务副总裁王建军,副总编辑王治平

2014年6月9日,整合上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG以下简称＂上广＂）旗下现有12个广播频率的上广东方广播中心揭牌成立。这是自1992年10月28日成立东方广播电台与上海人民广播电台形成鼎立之势后上海广播的再统一,也标志着上海新一轮广播改革正式拉开帷幕。     

互文策略:电视媒体的营销新模式

2011年央视广告招标创126亿元新高,湖南卫视广告招标超33亿,安徽卫视广告招标会签约超过15亿;湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%……①这些让人惊叹的数字向我们传递一个共同的讯息:国内电视业的广告市场依然将是火爆异常。另一方面,已相继实施的广告限播令和电视剧限播令对当前电视业尤其是省级卫视产生重大影响。     

3G之门:传统媒体在手机媒体中的营销可能

据专业机构预测,国内未来三年3G的商务应用将达到2万亿元的市场.①3G服务除了人们常说的移动上网、视频通话、远程监控,GPS、手机邮箱、移动搜索、在线互动游戏、手机钱包、手机银行等九大功能外,3G广告模式的开发,更是值得关注和研发的新型媒体资源.据硅谷动力的消息称,2008年全球移动广告的收入将首次突破1 0亿美元,达到13亿美元,2013年全球移动广告收入将增长到48亿美元,未来中国和远东将成为全球最大的移动广告市场.②全新的商务体验、用户体验和巨大的移动广告市场呈现在眼前.