都市报的品牌塑造

对都市报而言，一个响亮的品牌就是一笔巨大的无形资产，在同质化竞争越来越激烈的报业市场上，如何让读“一直信赖你，天天想见你”，正是都市报进行品牌塑造的目的所在。     

公共图书馆打造公益讲座品牌的思考——以成都图书馆“金沙讲坛”为例

如何让图书馆的讲座得到持续、健康发展,其策划和品牌的塑造是关键。通过介绍＂金沙讲坛＂品牌讲座从品牌设计、品牌定位、品牌管理、品牌推广到品牌保护的发展过程,揭示出一个品牌讲座的建立是通过多方合作,采取多种有效措施,才能得以推动和发展。     

网剧广告植入方式的创新策略研究

在"娱乐至死"的大环境下,视频广告在愉悦大众的同时,也要实现内容的准确表达,实现传播和娱乐的有效结合。内生广告将广告和内容无缝衔接,打破了品牌与观众之间的壁垒,观众更加自然地接触、了解到品牌的相关内容,让观众从另一个角度接受品牌形象,达到塑造品牌的目的。但是创意中插的泛滥以及愈发粗制滥造的内容,严重影响观众的视觉体验,如何让内生广告可持续发展,需要更多行之有效的措施。     

乒坛“大姐大”如何被“地产王”“俘虏”？

作为世界女子乒坛一个时代的女王,王楠在赛场上的光荣与身姿已经被广大球迷深深地印在脑海中,不过对于她的感情生活,一向低调的王楠总是让大家迷惑,关心她的球迷也只知道她嫁给了一个山东汉子,至于两人到底是怎样结识又怎样牵手却无从知晓。让我们看下这位乒坛女王是如何被“俘虏”的……     

培育中国的苹果 在中国大学生广告艺术节学院奖第十届颁奖会上的讲话

微博上说:世界上有三个著名的苹果。第一个是著名的金苹果,复仇女神为了报复将一个金苹果给了特洛伊王子让他送给世界上最美的女人,王子将这个苹果给了爱情阿芙洛狄忒,于是——爆发了特洛伊战争;第二个苹果砸在了牛顿的头上,便产生了牛顿定律,第三个是当代的奇迹,世界上著名的品牌——苹果电脑。这三个苹果的故事从不同的侧面展现了人类如何从普通的元素产生伟大的创意,并将创意付诸行动,从而产生伟大的神话。科学和品牌。苹果也变成了一个创意的元素和符号。创意其实无处不在。     

恒安七度空间品牌保鲜之道

在业内质疑的情况下,勇敢地从卫生巾品类中切割出少女卫生巾这一细分领域,现在我们惊讶地发现,恒安在短短几年竟然创造了一个不会老去的品牌,细想一下,不管是少女还是OL,产品的定位决定了她的使用者永远都是年轻一族,于是七度空间成了一个爱用新鲜玩意儿跟少女亲密接触的成长伙伴。她时刻新鲜,永远是个人卫生用品的潮流选择,不会老去。本案例将从七度空间八年的成长历程回顾中,找到一个品牌如何在突破传统竞争,永葆年轻以及与消费者深度沟通的答案。     

如何提升节假日报道的感染力

纸质媒体在当今如何提升节假日报道的感染力,是一个值得探讨的课题。新民晚报的实践表明,精心策划和组织节假日报道,不仅可以提高传播力,也能扩大品牌影响力。本文从三个方面探讨如何提升节假日报道的感染力,即：＂吸引参与：让读者‘唱主角’＂、＂真情投入：让主流新闻生动活泼＂、＂语言生动：让新闻价值最大化＂。     

软实力铸就硬品牌 看智美如何实现高绩效神话

金秋将至,又一个收获颇丰的季节让智美传媒全体员工信心满满。上半年,智美人忙得不亦乐乎,节目制作、品牌整合、媒体经营等主营业务都有了一个全新的突破。智美是如何打造这样一支高效稳定的阳光团队?是什么让智美在短时间内创造高绩效神话?又是什么让智美的品牌在业界有口皆碑?记者带着一连串的疑问走     

电视栏目如何创优发展

很多上星台、地方卫视的节目多存在一定的趋同化、克隆模式。这些电视栏目品位不高,缺乏深度。如何让电视栏目利用好资源,开办适宜自身发展、深得百姓喜爱,实现中国的电视栏目创优发展,开拓中国电视传媒的一个新局面呢?本文从三个方面:个性化、创优要不断创新、打造和维护自我品牌,小议中国电视栏目的创优发展。     

时尚

正杨颖时尚圈的过度修图风近年来常受诟病,但做好造型的杨颖足以让修图师失业,混血的脸孔看上去比一个成年男人的手掌还要小,笑起来极度惹人怜爱。网站上女孩们津津乐道她对高光阴影化妆术的运用,却忘了她原本就有一张立体的欧式脸,骨架细长,瘦得所有上身的品牌样衣都要在背后夹起一大块。     

领军人才也是媒体品牌——从荷赛获奖看杭州日报报业集团新闻人才战略

在最近揭晓的荷赛获奖作品中,杭州日报报业集团记者占得两席,位居国内媒体第一.在此殊荣的背后.可见集团如何围绕建设品牌栏目(版面)、品牌记者(编辑)、品牌活动,为各类人才特别是采编人才的脱颖而出创造必要的外部条件,从制度上、政策上给优秀人才提供宽松的工作和生活环境,让领军人才心情舒畅地钻研业务,崭露头角.     

成功打造世界品牌的秘技 《品牌?非诚勿扰!》的价值解析

如何打造强势品牌?如何让品牌青春永驻?如何让品牌深入人心?如何避免企业的衰落以及品牌的种种危机?《品牌?非诚勿扰!》中有着圆满的回答!改革开放30多年以来,千千万万的中国品牌在营销市场的战役中起起落落,很多曾经辉煌一时的品牌现在已不见踪影,如冠生园月饼、三鹿等,很多屹立市场许多年的品牌出现了诚信危机,如双汇、味千拉     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

色彩斑斓绘时代——试析安徽日报《美术》品牌及特色

安徽日报社的《美术》画刊版面是几代新闻人,历经50年的奋斗,逐步形成的一个无形资产与品牌。本文阐述党报《美术》版面是如何抓策划、抓栏目,抓精品,丰富品牌内涵;如何抓学术,发展树立品牌,不断创新,加强服务,让读者对《美术》画刊情有独钟的。     

创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起

营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。     

品牌栏目的定位与提升

打造一个名牌栏目是重要的,但如何提升它的品牌影响力更是重中之重。品牌是文化的沉淀,品牌凝结的是智慧和思考。品牌与文化是相互依存,共生共荣的天然关系。品牌的竞争实质是通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念和生活习惯。从这个意义上讲,品牌是靠喝文化的乳汁生存与壮大的。     

机关期刊品牌构建八步曲

计划经济条件下形成的机关期刊,能否最大限度地吸引相应读者的注意力,挑战入世后的冲击,并能在此基础上铸造自己的品牌,是机关期刊能否在市场大潮中生存的关键。机关期刊茁壮成长,不仅需要领导的重视,还需要人才为她磨利锋芒,机制为她构架马达,社会为她调配底色,风格为她装点打扮。只有这样,才能成长为相应读者喜爱的品牌期刊。机关期刊品牌的内涵媒介本身就是一种影响力经济,就像市场经济中所说的是做品牌的。期刊品牌的含义,就是让你的目标读者在情感上依赖你,觉得离不开你,你能够回答他很多问     

电视品牌衰老期的延缓

任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。     

冬天自己找太阳 危机的思考与需求的解读

从季节上,自然界的冬天就要到来了,从危机的层面上看,恰好也是一个冬天的来临,不过我感觉这个冬天还不太冷。在这个前提下我们来谈一些品牌思考的问题。现在如何思考明年的市场,明年企业家的信心,明年的品牌该怎么做,明年的媒体市场竞争态势又是怎     

摄影记者的“三重门”——访中国新闻社图片中心总编辑王瑶

王瑶是一名女摄影记者,王瑶认为拍摄有“三重门”,一重来自和被拍摄者的交流,让他们向记者敞开心扉;第二重是快门;还有一重是拍摄者自己的心灵之门。作为一个摄影艺术家和新闻工作者,她对于新闻撮影有什么独特的理解？她如何掌握过硬的业务本领,在创作上精益求精？面对荣誉如何进一步提高并不断前行？