DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。     

DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。     

大众传播媒介简介—— 一、报纸

何谓大众传播媒介?简言之,即将某种信息或观点同时传给公众的手段。大众传播媒介主要分为印刷传播媒介和电子传播媒介。前者包括报纸、杂志、小册子、书籍、广告牌和直接邮寄物。后者包括电影、录像、录音、广播和电视。当然音乐、舞蹈也是大众传播媒介的另一种形式。广告和公共关     

订阅VS零售--《读者文摘》、《读者》销售策略

直接邮寄建立客户库 <读者文摘>的发行以直接邮寄的订阅方式为主.杂志初创时,由于没有大出版商支持,华莱士决定和未婚妻莉拉一起自己推销杂志.他选择了邮寄的方式,主要诉求对象是妇女,头一批目标是匹兹堡商业及专业妇女俱乐部的会员.寄出的数百份宣传单和临时订阅单反映不错,受此鼓舞,华莱士又寄了更多的宣传单给商业和专业妇女.在收到足够多的订阅单后,杂志开始印刷.到1923年的秋天,<读者文摘>的订户数已经增至7000份.     

按需印刷的印后加工

按需印刷市场是数字化印刷时代创造的新型印刷市场，按需印刷工艺也有其独有的特点。随着数码印刷技术的飞速发展，按需印刷的印前、印刷部分都已实现了印刷内容、印刷方式和印刷结果的多元化，被认为已基本满足按需印刷的需要。但由于人们最终需要的是完整的印刷品，它们表现为书籍，杂志、报纸．小册子等多种印刷品形式，还需要采用一定的加工方法，才能够将印张转变成完整的印刷品。因此，按需印刷同样需要印后加工。然而，传统     

利用快递平台多快好省地做好期刊发行—以《护理学报》为例

介绍《护理学报》发行方式改变带来的效果。编辑部从2008年11月起,对于自办发行中广东省内订阅10份及以上的单位,采取由快递公司传送的方式。与以往通过邮政邮寄印刷品的方式相比,发行时间从7～10 d缩短至1～2 d,发行费用从平均约1.4元/册减少至约0.36元/册,在加快期刊发行速度的同时,减少了经济开支。更为重要的是,凸显了期刊的市场经营意识,强化了效益观念,实现了期刊社会效益与经济效益的有机统一。     

中国DM杂志的现状及发展对策

直投广告又称DM杂志(Direct Mail),美国直邮及直销协会对它的定义是"对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段".它一般采用传真、杂志、电视、电话、明信片、书信、电子邮件等形式,通过邮寄、柜台散发、专人送达、来函索取等方式传递广告信息.     

订阅VS零售——《读者文摘》、《读者》销售策略

(《读者文摘》的发行以直接邮寄的订阅方式为主。杂志初创时，由于没有大出版商支持，华莱士决定和未婚妻莉拉一起自己推销杂志。他选择了邮寄的方式，主要诉求对象是妇女，头一批目标是匹兹堡商业及专业妇女俱乐部的会员。寄出的数百份宣传单和临时订阅单反映不错，受此鼓舞，华莱士又寄了更多的宣传单给商业和专业妇女。在收到足够多的订阅单后，杂志开始印刷。到1923年的秋天，《读者文摘》的订户数已经增至7000份。     

朝圣者之歌

读书与藏书(1908年)每一张印了字的纸都代表一种价值,所有的印刷品都源于精神工作,应该得到尊重,这种看法在我们这儿已经过时了。现在,无论在大海之滨或荒山之上很难再找到一个不在印刷品泛滥之灾中灭顶的人。很少有人会认为一份日历、一本小册子,甚或一张报纸有价值,该留起来。我们已习惯不付钱而收到一大堆印刷品,我们对中国人将写过字或印了字的纸视为     

2006年美国杂志发行七大预测

美国杂志发行量来源中,订阅占85%以上,对美国杂志市场起着举足轻重的作用.就订阅方式而言,主要有邮寄直销、电话推销、公共场所订阅、内插广告促销、网络发行等多种方式.2006年,这一订阅渠道格局将发生怎样的变化呢?网络新技术将对此产生怎样的冲击呢?美国<发行管理>杂志近期刊登专文对此作出了预测.     

采用非传统方法引起公众对档案的兴趣

2000年．我参加了在西班牙举行的国际档案理事会大会．会议期间．我和妻子参观了一个档案展览。最引起我注意的不是整个展览，而是其中展示的一本与其他印刷品形成对比的彩色漫画书《在档案馆的一天》。它是专门为学生设计的档案馆介绍．书中用档案工作人员活生生的工作场景代替了直接的档案馆介绍．既达到了宣传的目的．又是一种非传统形象的小册子。这真是一个好主意!     

欧洲杂志发行取得网络运作成功,仍有发展余地

最近欧洲一家媒体公司进行的一项调查表明:欧洲杂志业已成功地开辟了其在线订阅的市场,但却没有完全挖掘其潜力。结果显示,虽然将近30％拥有自己网站的生活类杂志都从网上获得了印刷品的订单,拥有其在线发行量,但这其中只有46％的杂志社营销管理人员会对其网络发行稍加注意。     

杂志广告的创意与运作

一、杂志广告的征集方法 1.媒体资料。在日本,新杂志创刊的时候,一般都有面向广告客户的宣传录像,这标志着各杂志社争夺广告大战的开始。至于里面有杂志发行量、编辑方针、广告价格、广告内容的要求、读者的特性等资料的小册子,大出版社都制作,并且想方设法地送到广告主或广告公司的手中,以便他们制定广告预算时,能把自己的杂志列入其中。广告公司对此评     

美国图书发行渠道

图书从出版社到顾客(包括个人读者、图书馆和学校),根据出版物的类型不同,美国出版社有自己独特的发行和流通渠道。一般纸皮书和一般精装书出版社主要出版小说和非小说类图书,专业书和科技书,通过邮寄直销、图书俱乐部发行及各种零售店销售。零售店进货通过批发商或直接与出版社联系,批发商也直接向图书馆和学校供应图书。大众市场纸皮书出版社的读者对象是广大消     

美国杂志生存能力调查(2015)

2015年年中,美国杂志联盟出版社和杂志传媒联盟合作,在美国杂志界开展了一次认真的杂志生存能力调查,其项目和成果汇集为《杂志传媒一览(2015)》,也称《杂志传媒360度扫描》. 报告的编写者强调指出:“作为出版者,我们相信,这些公开印刷的文字带给读者一种没有其他媒体能够传达的体验.”但是,明眼人结合国内的传媒走势,再查阅这本小册子的调查内容也分明感到,美国杂志界同仁也在为纸质媒体的生存能力感到担忧.     

杂志品牌延伸:可喜中的不足

杂志的经营经历了从发行经营到广告经营,再到品牌经营的三个层次。发行经营就是追求发行数量的增长,以取得发行利润。广告经营是将杂志卖给读者的同时,把杂志的广告版面卖给广告商,这就是所谓的“二次销售”。品牌经营是在杂志树立品牌信誉和公众形象的基础上,进行本刊之外的多元化经营,尽可能发挥杂志的多元价值。 我国杂志人对建立市场性杂志品牌认识较晚,起步也晚。大部分杂志还在发行经营阶段,一部分杂志已开始了广告经营,只有小部分杂志进行品牌的经营。我国现今杂志中称得上品牌的并不多,像《时代》、《读者文摘》这样的巨无霸还难觅踪影。杂志市场还不具规模,也不够成熟,每一个中国人平均每年才看两本刊物。要我国杂志在短短的二三十年内走完发达国家一百多年的道路,也是不可能的。     

关于馈赠征订广告的一些思考

一年一度的发行大战又一次打 响了,而其夺人之先声的则是发行广告的大战。这其中最为引人注目的,还是各报所刊载的馈赠征订广告。 从大量的征订广告来看,其所赠物品的价值有许多超过订报费用。就此而言,报社的所作所为几乎也可以视为向特定消费者赠送报纸了。由     

《商业周刊》新发展

《商业周刊》首次发行了该杂志的印尼语版,发行量为3万册。该杂志现以13种语言发行,全球销售量为120万册。 “在中国,我们有非常成功的经营合     

谈谈胶印印书

胶印主要用来印制彩色、巨幅、大量的印刷品,如宣传画、年画、儿童画册、杂志插图、书籍封面等。随着制版工艺的改进,有些国家已经用它来印报,印辞典,质量很理想。印书也早已开始,比如,一本书要缩小开本翻印时用胶印,有的书发行后遇到重版时,也只有依靠胶印最方便,现在我国已经陆续可以看到几种用胶印印出来的书,墨色比较丰实,清晰易读。那么,胶印是怎么回事呢? 通常,铅印是活字版排好后,在印刷机上印版是直接跟纸张接触的,而胶印的印版用的是仅半毫米厚的锌皮或铝板,印刷时,     

对《视听界》杂志发行的建议

1.应该说《视听界》杂志目标读者明确,销售网络明晰,无须邮局包办,在省内发行已有一定渠道,且今年试行会员制赠送期刊亦是新举措。今后的重点应放在进行策略性推广,向省外的大批量推进上。《视听界》如今隶属江苏广电总台,要充分利用江苏广电业在全