CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段.创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造.品牌象征着质量好信誉高,被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱.塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起,持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等.本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角,以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝.     

CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段。创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造。品牌象征着质量好信誉高．被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱。塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起．持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等。本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角。以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝。     

包装设计在塑造品牌视觉形象中的作用

主要研究包装设计与品牌视觉形象之间的关系，着重阐述垢主要功能及如何巧运用包装来塑造品牌形象的几种情况。同时对企业形象作了一定的描述，将企业形象与道德品牌形象相结合。阐明了包装设计与企业形象之间的关系及包装设计在企业形象设计中的重要作用，从而使包装设计更好地服务于产品品牌的塑造。     

试论企业形象的塑造对企业经营发展的重要性

海尔凭借其优秀的品牌形象日益发展壮大,成为目前国内成功企业的代表,企业要发展就必须注重企业文化建设,塑造良好的企业形象,以形象力提升竞争力,最终取得经营发展的最大优势.     

论公关广告与企业形象的塑造

企业形象是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象,现已成为企业的一种无形资产,而合理有效地运用公关广告可以帮助企业塑造良好的组织形象,强化品牌形象,达到"润物细无声"、"滴水穿石"的宣传效果,以赢得独特的竞争优势。     

设计管理中的形象设计策略探究

本论文用设计管理中的形象设计策略作为研究,初步形成一种企业形象设计的综合设计管理理论,主要研究的方向是:(1)企业树立品牌形象的战略中的品牌形象的定位管理和企业适合品牌形象及品牌形象的维护与更新管理.(2)企业形象设计的整体策略,如何展示企业形象文化与风格,品牌形象视觉的打造和品牌文化设计资源开发与推广.(3)品牌形象的色彩资源应用和网络企业形象文化设计策略.以上研究为设计管理学形象设计在企业中的策略,客观分析了企业形象设计在当今社会中的地位及角色,以及中国企业形象的现状和存在的问题.在此背景下,深入分析了形象设计对企业的正负两方面的影响,尤其阐述了形象设计给企业带来的更大发展机遇.本文还试图从形象设计本身出发,挖掘中国企业形象在各中环境中的发展对策,强调企业形象设计融合的意义.希望此研究能对企业在形象设计关注和认同中取得沟通.     

基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径.     

企业品牌形象的创新研究与探讨

企业的品牌形象对企业的发展具有至关重要的作用,必须高度的重视。本文从企业形象的内涵、视觉、服务等方面就企业品牌形象的创新进行了研究与探讨,具有重要的理论意义和现实意义。     

论CIS在企业竞争中的重要性

本文从塑造个性企业形象的三大识别系统出发,阐述CIS的价值和功能,分析市场竞争下企业导入CIS的时机,总结企业形象识别系统在企业竞争中的重要性。     

青岛城市企业品牌形象塑造的经验及启示

21世纪城市竞争的主要内容是城市形象的角逐。青岛非常注重城市品牌形象的建设,以品牌企业为核心,以品牌企业之间产业联系为纽带,围绕企业及其产品的品牌展开形象塑造,积累了城市品牌形象塑造的经验,为其他城市品牌形象定位与塑造提供了重要启示。     

企业营销力与企业绩效的关系研究

构建了企业营销力与企业绩效的理论模型,提出了企业营销力与企业绩效的相关假设,然后以调查问卷的方式收集数据,建立回归模型,运用统计分析方法,对相关数据进行回归分析,验证了我们提出的研究假设,证明了企业营销力对企业绩效有积极的作用。     

浅谈企业文化的改造

企业文化是企业生存、发展的重要组成部份,是企业的灵魂。要建设优秀的企业文化,就要做好企业文化的改造,而在改造企业文化过程中则要坚持实事求是、从上而下、抓住机遇、机制支持、要素匹配、专家辅助、累积成果、积极谨慎等原则。     

论企业品牌战略的实施

随着经济全球化的进一步深入．企业面临的市场竞争愈加激烈。要想在激烈的竞争环境下求得长期的生存和发展,企业必须实施品牌战略。品牌战略的实施分为创牌、拓牌和护牌三阶段,只有针对各阶段的特点制定适宜的策略并且循序渐进地推进才能使企业的品牌战略取得成功。     

电子商务与企业竞争优势

企业内部电子商务改善了信息传递的方式,引致了管理方式的革命.企业外部网的最大优势是控制库存.内联网与外联网的协同作用,利用信息传递快的优势可以减少交易成本、采购成本、存货成本.电子商务的竞争优势是传统企业无法比拟的.     

企业制度文化建设的作用

企业文化因地域不同、企业不同可以完全不同，不存在那种文化对还是错，只要达到企业目的就是正确的。企业文化包括企业的物质文化、企业的制度文化和企业的精神文化。企业的制度文化是企业的物质文化、精神文化存在和发展的“法律和法规”。企业制度文化建立的目的是实现企业的内部有效控制，最终实现企业的股东权益最大化。企业经营失败、信息失真及不守法经营在很大程度上都可归结为企业内部控制的失效，也就是制度文化建设的失败。企业通过制度文化的实施可以促进企业良好风气的形成，对于规范职工的文化行为、促进员工职业道德意识的形成、提高员工文化心理素质并形成自己的价值目标观提供了基础保障。制度文化是企业实施自身文化的重要前提，好的企业文化要有好的制度文化作保证，制度文化要适合企业自身的特点，制度文化的推广实施是一个长期的过程。天津石化公司直纺车间生产涤纶长丝产品，公司通过在直纺车间实施“全员绩效考核”，实现了有效的内部管理控制，建立了具有自己特色的制度文化，通过长期的推广实施在企业的生产经营中起到了非常重要的作用。