电视剧之品牌营销——从下游看电视剧产业链——从4P理论看国产电视剧市场营销

电视剧最能带来收视率，它被80％的中国观众列为经常收看的节日类型，每年为电视媒体带来50％左右，有些甚至达到70％以上的广告收入。电视剧已成为多数电视频道生存和发展的基础。然而频道经营者和观众都在感叹：国产剧的精品何其少!     

娱乐类谈话节目的环节设计

电视谈话节目起源于50年代的美国,至今长盛不衰,占到电视节目总量的60％-70％。从早上6点到午夜,12岁以上的人中有14％的人在收看谈话节目。     

其他——超八成国民将收看北京奥运会开幕式

据CTR市场研究奥运调查显示,有超过八成的国人表示一定会收看本届奥运会开幕式,另外有13．8％的国民表示有时间就会收看奥运会开幕式。73.3％的受众表示奥运会期间会每天都关注赛事,其中,97．8％的人群将通过电视收看比赛,排在第二位的是网络,占近三成的比例。     

电视新闻节目收视率下降

第13届上海电视节“白玉兰专业论坛”上发布的《中国电视新闻节目市场报告2006-2007年指出．2006年，新闻节目占据收视市场重要地位。观众平均每天收看新闻节目22、8分钟。占其总收视时长的12．95％。而每天收看电视剧的平均时长是52分钟。新闻节目中最受观众欢迎的是综合新闻，占据58％，综艺娱乐新闻的收视份额也占10％以上。此外，新闻节目广告投放额进一步增长。去年电视新闻节目广告投放总额达到537亿元。     

浅谈法制电视节目的误区

据调查，法制节目在观众经常收看的电视节目类型中高居前列，仅次于新闻节目，而且一般观众对栏目的满意度都非常高，88．6％的受访者表示喜欢法制节目。     

法国：24小时新闻台开播

法国政府资助推动的法兰西24新闻台最近开播，先在网络进行24小时试播，欧洲时间2006年12月7日晚上8时50分起可经卫星、有线电视网络和宽频网络收看。[第一段]     

国内外新闻界动态

日前发表的一项调查结果显示，港人每天平均用３．１５小时收看电视，最主要原因是为了娱乐、接收资讯及增广见闻。而电台听众平均每天用１．１８小时收听电台节目。为搜集公众对免费电视节目、广播服务规管的意见，香港特区广播事务管理局以抽样方式调查了３０１４名香港人。意见调查涵盖亚洲电视、无线电视、香港商业电台及新城电台。调查结果发现，７４％的观众觉得亚洲电视及无线电视提供的电视节目素质一般，３５％的观众曾经收看一些令他们反感的电视节目内容，普遍是暴力及不良用语。对于新闻报道、时事节目、儿童节目、年轻人节目和…     

美国网民对在线视频内容的收看类型

艾瑞咨询整理Jupiter Research最新统计数据显示，美国网络用户中，对在线视频的收看类型非常广泛，尽管新闻依然是最受美国网民喜欢的视频内容，所占比例达到35％，但各视频节目类型的比例相差并不大。此外，从数据中也显示，[第一段]     

电视媒体

电视逆生长观众定位转向年轻人 《北京青年报》2013年11月6日刊登评论《电视逆生长观众定位转向年轻人》（作者：祖薇）称,浙江卫视推出的育儿剧《小爸爸》和亲子节目《人生第一次》．20-34岁年龄段观众成为收看主力．占全部收看人群的52％;而原来35-54岁年龄段的主力收视人群．从55％下降到28％。年轻人不仅贡献了越来越多的收视率．他们的审美也开始影响电视的走向。     

交互式电视

交互式电视万生自有电视以来，人们看电视都是按电视台编排程序收看节目，中视台在某一段时间播放什么，观众就只能收看什么。即使有线电视也没有改变这一状况。随着信息技术的发展，特别是信息高速公路的兴起，这种＂被动＂收看方式正在被一种称为交互式电视的＂主动式＂...     

传媒点击

《哈里斯互动》（Harris Interactive） 【2006年3月15日报道】调查显示，10个美国成年人中有7个每周至少收看数次由广播公司制作的电视新闻，只有215的成年人经常收听卫星广播节目或阅读全国性报纸。尽管广播电视新闻似乎仍是最受欢迎的媒体。但有64％的成年人每周数次或每天上网获取新闻．63％的人阅读当地日报。54％的人收听新闻广播，37％的人收听谈话类广播，19％的人收听卫星广播，     

文艺电视的后审美结构特征

我们无论从电视的节目形态特征比较还是从受众的审美需求差异的角度考虑,文艺和新闻是电视迄今为止的两大“种子节目”形态。据1999年的《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》统计,目前经常收看游戏娱乐类节目的基本观众群占46.5％;2000年中国人民大学舆论研究所进行的“北京居民电视收视行为与收视意愿的调查”显示,北京居民每天收看各类电视节目中平均时长最长的是影视剧(74.8分钟),而收看娱乐综艺节目     

数字

据成都日报2012年2月2日报道：央视龙年春晚收视出炉,717亿观众收看高于去年。据央视广告经营管理中心统计,2012年央视龙年春晚直播吸引了77亿中国观众收看,收视率合计为32．75％,市场份额合计为69．83％。2012年央视龙年春晚于1月22日晚直播,根据CSM全国测量仪数据显示,中央一套、中央三套、中央四套、中央台英语新闻频道等共计25个上星频道播出。相比近3年春晚收视率,     

欧洲"无国界电视"

欧洲是电视的发祥地。1936年11月2日，英国广播公司(BBC)在伦敦北郊6英里处的亚历山大宫举行了隆重的电视开播仪式，成为世界上第一座正式播出节目的电视台。随着岁月流逝，目前欧洲已成为电视最发达的地区之一，98％的家庭拥有至少一台电视机，每人每天平均收看电视达200分钟。     

美国社交电视的发展现状与启示

据全球著名市场调研公司尼尔森发布的报告显示,预计到2017年全美通过网络收看电视节目的受众规模将超1.45亿,未来两年每年将以高达7％的速度增长.电视台内容生产商、平台提供商和终端提供商都将发展重心转向社交媒体,截至2014年底,25％的电视观众因社交媒体而对电视节目有了更高的意识性,有超过50％的美国网络受众会因为Facebook上的分享去尝试观看未曾接触的电视节目.可见,社交化的时代趋势已经深入电视媒体,传统电视的用户交互特征日益显著,以用户为中心的互联网思维将得到充分彰显.     

数字中国数字2008——中国首款手持移动电视正式发布

近日，中国第一款手持移动电视在北京奥运新闻中心正式发布。此次由爱国者推出的DT5200手持移动电视，实现了在移动中实时收看数字电视信号，为随时随地收看数字高清奥运节目提供了不可或缺的保障，它的推出立即成为人们关注的焦点。[第一段]     

为上海电视台的纪实频道叫好

也许是学新闻专业的关系，平时很喜欢收看上海电视台纪实频道的节目，特别像“往事”栏目一个个人物的访谈，很吸引人看，而且能引人入胜。因为主持人刘凝访谈的对象都很有选择性，所谈的话题都很有价值、很有意义。比如7月9日晚（我收看的是7月10日凌晨的重播——因为我习惯每晚工作到零点以后，收看一会儿电视再睡觉），她访谈的对象是陈毅的儿子陈丹淮，话题是回忆其父陈毅同志。陈毅不是一般的人物，是建国后上海市第一任市长，有着传奇般的人生。     

电视新闻受众心理探究

电视受众收看电视新闻大都是在工作之余,有时是在全神贯注地收看,有时却是一边做别的事情一边收看电视。收看电视新闻的心理状态不是“一心一意”,而是“一心二意”,这种状态被学者称为受众媒体接触的重复性。     

制度细·服务全·考核实——加强乡镇广电站建设和管理

乡镇站收归市局管理后，不仅广电事业建设得到了蓬勃发展，而且农村收听收看广播电视的效果也得到了极大的提高和改善。到目前为止，樟树市有102个村委开通了广电光缆信号，占全市村委的40％；农村有线电视用户由2000年底的4454户发展到8000多户，增长近2倍：农村有线电视收费也由2000年的53．5295万元增加到138万     

社交媒体信息流视频广告的特点与发展策略

iResearch数据显示,2015年中国移动端视频用户规模达到4.31亿,同比增长26.4％,预计到2018年,中国移动视频用户规模将接近7亿.从全球来看,根据Cisco Systems的调查,到2018年视频将在全球互联网流量中占80％到90％,消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频,还在Facebook、Instagram、Twitter等社交平台收看视频.也就是说,随着全球移动流量的增长,移动端视频用户规模变大,用户接触视频媒体的习惯正在改变.同时,随着社交媒体信息流广告在网络市场中的比重加大,信息流视频广告的前景普遍被看好.