经营

8月19日,中国广告协会报刊分会公布了2009年～2010年中国报刊广告投放价值排行榜。全国都市报前三强、全国晚报前三强分别为《广州日报》、《成都商报》、《南方都市报》,《北京晚报》、《今晚报》、《齐鲁晚报》。     

建立传媒集团子报运营体制的设想

在目前的市场和政策格局下,最大限度地保持传媒集团格局内子报原有的利益,争取最大的市场效益,建立一个符合市场要求、相对自主的应对市场竞争的架构,是市场和政策的必然要求。作为非时政类报刊,都市报晚报转企改制只是时间的问题,在激烈的市场竞争下,早改早受益,早改早主动。市场竞争格局、国家政策要求都市报晚报树立市场竞争主体地位一是媒体竞争态势日趋激烈。目前国内晚报都市报的竞争已经由大城市逐步向中小城市蔓延,省报集团的都市报晚报纷纷在各市地开办地方版,当地新闻资源和广告资源被分流。     

出版社如何利用晚报做广告

目前出版社进行广告发布的主要渠道是出版界的行业性报刊,对非行业性的报刊特别是晚报类等直接面向市民的传播媒介,出版社的利用率较低。本文旨在对2001年七城市晚报中出版类广告的发布情况作一定的分析,并就如何有效地利用晚报这一重要的传媒做书业广告提出一些建议。 七城市晚报中出版类广告的主要特点 如今,广告是晚报的一项主要收入,在报纸版面中所占篇幅极大。下面是2001年1月和2月七家晚报的广告占版率情况。     

晚报广告提高竞争力刍议——从《宁波晚报》的广告形势分析谈起

全国报刊年检数据所进行的中国报业竞争力监测项目至今已连续进行了3年（2003年-2005年）,《宁波晚报》连续3年跻身于晚报、都市报竞争力20强阵容之中。2006年的年检结果还未公布,《宁波晚报》能否继续入围很难预料。本文结合《宁波晚报》实际,对晚报如何提高广告的竞争力谈点看法,以不断提高自身的竞争力。     

第十一届全国省级晚报广告协作网年会在江西举行

由江南都市报主办的第十一届全国省级晚报广告协作网年会暨全国省级晚报广告经营峰会11月7日至11日在江西举行,来自全国20多个省、区、市的晚报、都市报负责人及广告部主任,部分省报报业集团分管广告经营的副社长、副总编与会。此次年会深入探讨了新形势下优势媒体的广告经营策略。与会代表就目前报业广告面临的挑战和机遇展开了研讨,交流了各报广告经营中的经验和体会,分析了省级晚报广告经第十一届全国省级晚报广告协作网年会在江西举行@赣广     

何必借他人发光

一则广播电视报的征订广告称自己要“展现晚报风格”,阅后心中感到有点不解。把晚报风格套在身上,那么自己的风格是什么呢? 这几年晚报抓了一大批读者,其他报刊也努力办出自己的风格,大大繁荣了新闻市场。假设大家一古脑地去“展现晚报风格”,恐怕不会是这个局面。     

第十三届全国省级晚报·都市报经营峰会在银川举行

7月26日至31日,由新消息报社主办的第十三届全国省级晚报·都市报经营峰会在银川举行,全国30余家省级晚报、都市报的总编辑和经营管理方面的负责人出席了会议。与会代表分析了新时期省级晚报、都市报经营工作面临的挑战与应对策略,探讨了都市报生存与发展过程中共同面临的机制创新、规范经营等问题,提出了推行全面广告代理制、设立具有独立法人资格的广告经营公司等具有现实意义的经营策略。第十三届全国省级晚报·都市报经营峰会在银川举行@斯通     

新媒体语境下的晚报都市报发展对策

在当今信息传播电子化、数字化的新媒体时代,新媒体对晚报都市报的冲击呈现不断加剧的趋势,分流了其读者群,抢占了其广告市场,这对从一出生起就被推向市场化的晚报都市报来说,打击无疑是巨大的。在这种环境下,创造了近二十年辉煌业绩的晚报都市报怎么办？与以前的粗放式增长相比,晚报都市报已进入内涵增长期,进入了比拼耐力和综合实力的＂相持阶段＂,这对办报质量提出更高要求。     

晚报早出遗弃的优势

为与都市报争夺读者和广告客户,不少晚报纷纷改为"早出",加入都市报竞争的行列.晚报早出,无疑是晚报面对激烈竞争而采取的不得已的做法.事实上,加入都市报竞争的行列,进一步加剧了报业的同质化竞争,导致了晚报与都市报的趋同.晚报的最大优势,在于其当日新闻和阅读环境,晚报早出实质上等于放弃了其固有的传统优势.     

免报早出遗弃的优势

为与都市报争夺读和广告客户，不少晚报纷纷改为“早出”，加入都市报竞争的行列。晚报早出，无疑是晚报面对激烈竞争而采取的不得已的做法。事实上，加入都市报竞争的行列，进一步加剧了报业的同质化竞争，导致了晚报与都市报的趋同。晚报的最大优势，在于其当日新闻和阅读环境，晚报早出实质上等于放弃了其固有的传统优势。     

整合晚报都市报区域发展的大趋势——辽报集团与铁岭日报社合作《辽沈晚报·铁岭版》的探索

2008年5月12日,新闻出版总署新出报刊[2008]602号文件正式批准<铁岭晚报>更名为<辽沈晚报·铁岭版>.达足新闻出版总署首次批准一家地市级晚报都巾报纳入到省级晚报都市报报系,也是全国第一家省级晚报都市报与地市级晚报都市报跨区域进行资源整合,严格依照新闻出版法规关于报纸出版地方版的规定,合作出版和经营地方版的成功范例.     

地方报谨防步入雷同化误区

当今时代,报业市场群雄逐鹿,竞争激烈,各报在新闻资源、新闻人才等方面的竞争已趋向白热化,地方报纸面临着中央报刊、新华社和省级报业集团所办的子报、都市报和晚报的冲击,苏南某市中央报刊、新华社和省级报业集团所办的子报、都市报和晚报的日发行量超过20万份,而当地日报、晚报日发行量的总和只有15万份。一时间,为了争夺读者、广告,地方报纸积极应战,以前所未有的力度进行改、扩版。但是地方报纸在步入“厚报时代”的过程中,有一种倾向值得引起注意———一些地方报纸走进了“雷同化”的误区。表现之一:报纸的版式“千报一面”。这一现…     

都市报转型：不妨“上山下乡”

我国的都市报发轫于1993年出版发行的《贵州都市报》,此后三五年间,许多中等以上城市都出现了一份甚至多份类似的报纸．都市报的兴起成为改革开放之后中国报业继日报、晚报后的第三次浪潮。在20世纪末的几年里都市报的发展如火如荼．但是报刊理论界已开始关注其内含的危机,并积极为其转型出谋划策。2005年,都市报迎来了发展的拐点,发行量减少、广告收入下降、效益下滑乃至严重亏损,都市报发展开始进入“冰河期”。     

党报在舆论主导上面临的危机——从两种话语模式谈起

在我国，媒体的话语模式基本分为党报话语模式（主要指党报党刊及部分行业报刊）、都市报话语模式（主要指都市报、晚报及生活娱乐类报刊）。     

网读地标大报 天下一览无余 20余家地标大报联合发起“全民读名报”活动

2011年9月25日,在第十八届中国国际广告节上,由中国广告协会报刊分会、《广告人》杂志联合发起的,由参加第十八届中国国际广告节"中国地标大报联展"的2011中国20余家地标大报:广州日报、北京晚报、大河报、大连报业集团、辽沈晚报、生活报、扬子晚报、天津日报传媒集团、今晚报、华商报、华商晨报、南方都市报、武汉晚报、     

吸引力：党报机关报改革的突破口—中国社科院新闻与传播研究所所长尹韵公访谈录

（采访者,下同）：每年的年底是报刊征订的旺季,我们注意到许多报刊尤其是党报机关报正为报纸的征订量发愁。在许多报业集团内部,普遍存在小报养大报、都市报养党报机关报的现象,您能谈谈其原因吗？     

亏损报刊:何日不再捧着金饭碗要饭?

如今国内传媒机构基本都是企业化经营的，因此，可以说除了个别例外，报刊社几乎全是国有企业。与现实社会中的国企亏损多、赢利少相一致，目前的报刊论数量也是赚钱的少。虽然各大城市的晚报、都市报市场日进斗金，但是如果统计一下报刊全局的经济状况，就可以看出明显的两极分化格局。无论是发行量还是广告额，都集中在少数报刊手里，而占大多数的报刊日子过得很难，     

合肥都市报市场竞争格局浅析

2009年与2010年,合肥都市报市场风云变幻,几家都市报纷纷改版。合肥作为一个中等城市,广告市场总量相对较小,但却拥有五家都市报。本文通过对各家都市报广告市场份额的分析,以＂三四律＂、＂蓝彻斯特法则＂等作为理论依据,对合肥都市报市场的竞争格局进行了分析。通过分析,笔者认为合肥都市报市场目前处于＂三国演义＂阶段,《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽商报》在报业市场处于领先地位,占据了大部分的广告市场份额。随着竞争的加剧,必然会对《江淮晨报》和《安徽市场报》带来更大的压力。     

办好具有都市特色的党报

都市报带给我们的启示何谓都市报?都市报是以报道都市生活为特色的跨市区、区域的综合性报纸,既不是党报,也不是晚报,是党报与晚报的结合,也可以说是介于党报与晚报之间的一种新型报纸。也就是三五年的时间,全国已有诸如《南方都市报》、《华西都市报》、《三秦都市报》、《楚天都市报》等都市报近30家。而且办一个成功一个,发行量有的一下子冲至四五十万份,广告收入也随之直线上升,有的直逼亿元大关。都市报现象已成为我国新闻界一道靓丽的风景线。据统计,建国初期,我国仅有城市135个,     

报刊征订促销“五大绝招”

报刊征订促销,是指报刊社通过邮局征订的方式,将报刊的信息传送给目标读者,从而引起兴趣,促进订阅,实现报刊产品销售的一系列活动。它是一种短期的宣传行为,目的是鼓励读者的订阅积极性,提高报刊在同类市场的占有率。从每年的10月开始,北京市报刊发行局都要大量发行下年度的《报刊简明目录》,配合报刊的征订促销活动。而该目录也是报刊社披露发表报刊信息、刊登征订广告、促进读者购买欲望的良好园地。笔者重点考察2005年的报刊征订广告,撰写成文,使报刊界人士能够大概了解目前报刊市场上常用的促销手段及使用程度。一、赠刊试读赠刊试读,是…