名人广播的传播原理与策划原则

当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。     

理性对待名人广告——名人广告传播现象谈

名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30％以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?从传播的角度来看,只有理性地评价名人和名人广告,才能达到预期的传播目的。 名人广告传播效果可观     

名人广告传播效果研究

广告是为了达到一定的目的通过媒体传送给消费者的一种宣传手段。一般来说,广告都是狭义的商业广告,主要是指商品的生产经营者与消费者之间进行信息沟通的一种方式,是为了扩大经济手段的重要手段。在广告传播过程中,越来越多的企业倾向于选择名人代言,以实现利用名人的社会效应达到产品宣传的目的。本文对名人的广告传播效果进行分析和探讨,并且对名人广告传播的策略进行分析,旨在提高广告传播质量。     

名人广告传播中的逆反心理

2007年3月15日晚八点,央视联合国家14个部委制作的央视3·15晚会中,著名相声演员郭德刚代言的“藏秘排油百草减肥茶”成为节目第一轮曝光的产品。虽然做虚假广告的是广告主,但藏秘排油是名人郭德刚代言的第一个产品,尤为引人注意,不幸的他     

奥巴马的成功之路与名人形象的策划与传播

奥巴马成功当选美国总统,这整个过程实际上是一则成功的公共名人形象策埘的成功事例.本文试从明确个人形象定位到明确受众定位两方面着手,再加上与媒介的整合运用这三个方面分析奥巴马是如何塑造了让民众充满期望的公关形象.     

透视明星和名人广告传播

若是真的只是为了钱就把受众对自己的喜欢当作赚钱的工具,那除了叫人失望之外,还很让人伤心。     

论广告传播中的名人与意见领袖

从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。     

符号学原理与广告传播机制

传统的观念都是将巴特的"神话学"研究视为一种文化批判的符号学,但是如果我们把巴特的符号学原理及"神话学"理论运用到广告传播机制的研究中,围绕符号意义生成和运作逻辑,则可从学理上将符号在广告传播机制中的运用归纳为以下3点:符号的意义化机制、符号的自然化机制和符号的等值化机制.     

论公关广告策划的思维原则

一、公关广告的特点 公关广告，在国外也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。     

浅析广告与广告策划

广告一词,来源于西方,英语称之Advice,意即“注意”、“诱导”,它是伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时期,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时期,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,     

论广告策划中的品名凸显传播策略

为了最大限度地实现广告宣传效应,品名凸显已经成为当代广告策划与传播的核心战略。具体运作时,既有依托广告标题语的静态凸显,又有结合音像传媒的动态凸显。其运行的潜规则是:凸显宗旨有定,传播策略可变,进而实现以万变应不变。     

中国国情与广告策划

我们常常会对中国目前铺天盖地的广告作痛心疾首状,痛之难忍,疾之如仇。一方面,我们深受粗糙的广告之扰而无可奈何,另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人眼前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意,是中国式智慧阻碍了广告业的蓬勃发展还是我们的国情对其产生的影响？     

名人书序与广告

名人书序因为名人效应致使其广告效用日益凸显,序文内容本身包含着广告,无论是评品图书、赞美作者还是指摘瑕疵,名人本身就是一则广告.图书出版时请名人作序成为图书策划、销售的重要环节,读者的慕名心理更使名人作序蔚然成风,但图书自身的内容特点才是决定其是否畅销的关键因素.     

广告定位、广告策划与哲学

本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义.     

名人广告探析

国际广告协会主席乔·卡波说 ,“在当今世界中 ,一个非常重要的变化是人变得更加商业化、国际化。国际品牌的开发非常快。这就像我在美国喝青岛啤酒 ,而很多中国人在喝可口可乐一样。”①“广告越来越成为国际联系的桥梁。”② 正是在这种发展背景下 ,全球广告业呈现出强劲的上升趋势。早在 1 998年底 ,国际媒体公司———齐民思全球传媒就指出 ,在经历了 1 998年异常低的增长后 ,全球广告业的投资将有迅猛的增长。 1 998年全世界用于电视、广播、电影以及广告宣传手册和广告牌的实际支出与前一年相比仅增长了 1 .9% ,是 7年来最低的。预计 …     

如人饮水 冷暖自知--论名人在广告传播中的利与弊

名人,顾名思义,是指知名度高的人。除了知名度之外,一般来说,名人还具有威望,具有影响他人的能力,是公众关注的焦点,学习的榜样等特点。这些因素加起来形成了名人效应,在广告中运用这种名人效应进行说服由来已久。我国《广告法》规定,国家主席等政治家不能做广告,所以在广告中出现的名人一     

浅谈名人广告的利与弊

所谓名人广告．即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告．同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。近年来,随着市场竞争的日趋激烈．出于广告宣传的需要．广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。     

新闻策划的底线与原则

《中国记者》2005年第5期发表李彦忠的文章《新闻策划的底线与原则》。     

新闻策划的底线与原则

随着媒体竞争日趋激烈,一家媒体独享某新闻资源的难度越来越大.面对同题竞争的态势,通过新闻策划有效利用资源,从而取得报道上的竞争优势,成为国内媒体(特别是都市类媒体)的共同选择.     

党报广告与专题策划管窥

广告行业是个知识密集、技术密集、人才密集的行业,也是创意经济中的一个重要产业,对从业人员的素质要求很高。党报的媒体特性要求从事其广告经营工作必须做到政策理论水平更强、专业知识更精、服务质量更优。杂家式的结构如果是一般的市场类媒体,广告业务员需要了解的是行业、专业和市场信息方面的信息,以及广告学、传播