品牌之路 王者之道——对浙江广电集团打造电视品牌活动的战略思考

2005年湖南卫视的“超级女声”给电视活动投下了一枚重磅炸弹。这枚炸弹以排山倒海般的威力卷起了一浪又一浪的收视高潮。“超女现象”引发了一系列的连锁反应,其他省级卫视的任何活动都因此少人关注,就连央视的品牌活动“梦想中国”也在“超级女声”的冲击下显得“星光暗淡”。可以说“,超级女声”几乎带来了中国电视活动的新纪元,在某种程度上逐渐改变了竞争的格局。作为省级卫视PK央视的成功典范“,超级女声”所创造的巨大经济效益和社会影响力让其他电视台眼红得耳热心跳。在这种背景下,各家电视台纷纷克隆同类型活动,一时之间,各类“…     

总编室在广电集团品牌建设中的作用浅析

日前整个广电行业的品牌建设尚处在尝试和探索阶段，全国很多广电媒体没有完整的品牌战略体系，品牌建设缺乏系统性，表现为重视品牌策划和品牌形象的宣传，但忽略了品牌管理和维护。针对上述问题，本文拟对总编室在广电集团品牌建设中应发挥的作用谈一些粗浅的认识。     

家庭电视购物与网络购物模式的比较研究

家庭电视购物与网络购物,在新媒体平台下打破了传统买卖双方面对面交易的购物模式。东方CJ家庭电视购物与淘宝网络购物便是两种典型的新型购物模式,本文在实际运作环境中,对两者基于不同的媒体特征所展现的传播优势进行了研究,对克服影响其发展的不利因素提出了一定的参考建议。     

试论浙江广电集团品牌建设策略

当前媒体竞争的白热化已经毋庸讳言,作为省级广电集团,上有中央媒体,下有城市媒体,左右还有外省卫视和境外卫视虎视眈眈,如何在烽烟大战中称雄?如何在纸媒体和新媒体你追我赶的轮番轰炸中立于不败之地?一个科学持久的品牌建设策略也许是破解难题的重要方法。温家宝总理说,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民     

地方广电集团下电视购物频道发展风险规避浅探——以四川星空电视购物为例

本文以四川星空电视购物为例,对地方广电集团下的电视购物频道发展风险规避进行了分析。     

快乐购：领跑电视购物

一个奇迹正在发生,一个梦想正在起飞。——2007年12月4日,湖南省委常委、省委宣传部部长蒋建国视察“快乐购”时指出,“快乐购”为湖南广电集团找到了新的盈利模式和经济增长点,改变了湖南广电集团收入主要来自广告的传统模式,已经成为湖南文化产业发展中的一个新亮点。     

电视购物频道消费者动机研究

电视购物节目是当今社会电视的普及、信息的发达、传媒的多样化发展到一定阶段的产物。对不少消费者来说,足不出户就能买到自己喜爱的商品,是他们梦寐以求的生活方式。在人们的购物活动中,消费者电视购物动机是非常丰富和复杂的,不仅包含自身内在的因素,还受到外部各种因素的影响。本文将针对电视购物动机的产生、分类以及影响消费者电视购物的因素进行研究。     

电视购物

电视直销铜当金卖乱象背后获利者众;北京消协痛斥电视购物广告“九宗罪”;电视购物遭遇拐点回归零售“战国时代”;     

电视购物寻找新出路

电视购物这个在中国起步不久的行业没有像欧美日韩那样快速健康地发展,反而在短暂的轰轰烈烈之后显得举步维艰。     

浅析国内电视购物的营销现状与策略

本文从消费者需求入手,分析国内电视购物的营销现状,并与国外的电视购物模式相对比,进行策略分析、竞争分析、危机分析以及对策分析,体现其相较于传统销售模式以及其他无店铺销售模式的优势和劣势,并且有针对性地提出一些策略。     

广电传媒的跨地域经营

近年来,我国传媒产业化、市场化步伐加快,广播电视业跨地区经营成为一大不可逆转的趋势,受到业界和国家相关部门的重视．各地广电集团在这方面有了一定的政策空间和市场空间,广电传媒在跨地区扩张的过程中．不断探索适合自身发展的新途径。     

价值视域下的电视传播符号解读

电视传播符号是电视传播价值得以实现的重要手段之一.它包括电视语言符号和电视非语言符号,是电视传播工作者表情迭意和观众文化审美的重要工具和手段.电视传播符号运用得好坏直接影响电视传播价值的大小.     

浅析电视直播事件的"仪式化"现象

本文借鉴文化人类学视角,探讨电视直播事件怎样被建构成符号化的充满意义的"仪式"过程。     

塑造品牌栏目提高电视媒体竞争力

随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接.在这种表面“繁荣“的背后却隐含着现实的运营危机.对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急.     

影视同期书的读者阅读心理及拒借率影响分析

影视同期书是近年来产生的一种文化现象,由此也产生了图书馆的影视同期书借阅热点.文章论述了影视同期书现象及读者的阅读心理,讨论了影视同期书对拒借率的影响,并提出了降低拒借率的对策.参考文献5.     

电子业品牌建设研究

本文从产品、品牌命名、广告活动、渠道建设、品牌国际化方面总结了电子业品牌建设的共同特征,以求对本土品牌建设起到有益的借鉴作用.     

WMA电视传播的现状与对策分析

WMA是中国武术与中央电视台联姻的产物。本文对当前WMA电视传播的现状进行了分析,提出了WMA电视传播的对策。     

电视真人秀兴起的文化背景分析

作为一种崭新的电视节目形态,电视真人秀日渐兴起。本文就电视真人秀产生的文化背景进行分析,提出消费文化的勃兴是其生长土壤,体验经济时代的来临是其发展契机,数字化时代真实与虚拟界限的模糊是其生存情境。     

浅谈广播新闻如何“讲故事”

本文对广播新闻如何"讲故事"提出一些建议和方法.     

播音主持艺术专业教学原则

本文从播音主持艺术专业全面发展的方向性原则、教师的主导作用和学生自觉性、积极性相结合的原则、因材施教的原 则等几方面入手,论述了播音主持艺术专业的培养目标是造就一批有着高度责任感和健全人格,具有有声语言传播造诣,同时又具备一 定的理论素养和专业艺术评价系统完备的媒介人和有声语言创造者。