报业领先者的市场应对策略

由于“财富”示范效应的影响,报业市场新的进入者不断涌现,不断地侵蚀着市场领先者原有的市场份额。作为市场的领先者,绝不能固步自封,而应不断研究市场动态,以变应变,灵活机动地制定市场应对策略,才能在竞争中立于不败之地。一、增强危机意识,保持高度的备战状态综观当前报业市场,其变化不可谓     

把“摇钱树”变成“常青树”——《华西都市报》总编刘为民问答

在中国报业的版图上,成都的报业构成了一道独特的风景线,现在全国都市报的风头正健,而第一个把都市报办成气候的便是地处成都的华西都市报。翻开华西都市报对外宣传的宣传册,华西都市报首任总编辑席文举和现任总编辑刘为民的合影出现在宣传册的第一页,那是两人几年前在江苏考察报业时在无锡的太湖边凭湖临风时照的,同时席文举的“办报办不成市场畅销报,不如     

成都报业对中国报业的标本意义

成都报业市场竞争在中国报业市场化转型的格局中具有标志性意义。自1995年《华西都市报》首创都市报模式以来，原本沉寂平庸的成都报业市场瞬时风云俱生，在短短一两年内，跻身中国报业竞争前沿，甚至引领中国报业竞争风向标。也正是在《华西都市报》的崛起和办报模式的带动下，成都报业市场成为中国都市报的发祥地，成都报业市场竞争代表了上个世纪90年代以来中国报业竞争的一面旗帜。在以都市报竞争为特色的成都传媒市场，     

加拿大报业概览

加拿大新闻媒体业的情况，对因特网时代、全球化环境中的世界各国传媒业很有参考价值。加拿大已有６０％以上的成人在家里使用因特网，其中４８％在家通过宽带上网。同时，在众多的公共图书馆（如多伦多市每个社区都有，全市联网），人们也能免费上网。尽管如此，加拿大的报业仍相当庞大。一、免费报纸统计加拿大有多少报纸是没有意义的，因为加拿大有许许多多免费报纸。这些报纸有些已连续赠阅了２０多年，有些刚刚创办；有些发行量很大，有些则很小，随时都可能出现和消失；有的免费任取，有的可订阅，但要收订费。比如在４６５万人口（占…     

关于武汉报业市场的几点思考

一、武汉报业市场的容量究竟有多大 武汉市的报业市场究竟有多大,新兴的都市报纸究竟有多大的生存空间,是每一个报人、每一个新闻研究者都十分关注的问题。事实上,各位报社领导在决定其经营方略和业务政策时,早已将其纳入了综合考量的范畴。要把握武汉的报业市场,关键是分析武汉市的人口结构。由于没有进行过严格意义上的市场调查,我们只能根据有限的数据,从常理上进行推断。 根据《武汉年鉴》１９９９年版提供的资料,截止１９９８年末,武汉市常住总人口为７３１．７９万,其中城区人口４９８． ０７万,郊区（包括原三县）人口 ２…     

从"市民生活报"到"新市民生活报"--华西都市报市场定位调整的实践与思考

1995年1月1日创刊的华西都市报，率先提出“市民生活报”定位，并进行成功的市场化运作，深远地影响、推动中国报业的发展——华西都市报创造了最初的“都市报模式”，引领出蔚为壮观的都市报群。如今，“市民生活报”已经成为一种普及性的办报理念和操作手法，尤其在综合类市场化日报中。但随着“市民生活报”模式的全面定型，以及竞争单向集中、片面趋同，“市民生活报”正面临前所未有的挑战：如何尽快走出同质化竞争的泥淖?显然．创新与突破是迫切需要解决的现实课题。最近，华西都     

中国报业经营管理五十年

报纸是一个社会的经济和政治因素综合作用的产物。它是应这个社会的经济和政治的需要而产生,同时又服从、服务于这个社会的经济和政治目标。与此同时,报纸自身也在这个社会的各种资源滋养下得到生存和发展。在经济资源主要通过市场来配置的市场经济社会体制下,     

派出机构：新一轮报业竞争的行为主体

新一轮报业竞争呈现出扩张的趋势 由派出机构来完成 在完成了对以省城为主的读者市场的分割争夺以后,近几年来,省城的强势媒体把眼光往下延伸,开始了对地市级读者市场的扩张。这是新一轮报业竞争的主要方向和特点。在这新一轮的竞争中,派出机构是行为主体,充分显示出它不可替代的作用。     

成都报业发行市场竞争分析

一度烽火连天的成都报业市场,经过近十年的"苦战",由21世纪初的"七雄争霸"演变为当今的"两军对垒"。两大报团分别以两份领军报纸《华西都市报》和《成都商报》为竞争主轴,以各自定位分别与集团主打都市报基本趋同的《天府早报》、《成都晚报》为补充,上演着成都报业市场的连连好戏。     

日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示

报纸产业是一个典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时,它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。20世纪前期,上海一度是中国报业经济最繁荣最发达的地区。目前,经济全球化、加入WTO后的市场压力以及产业发展趋势,都在迫使上海报纸产业能在城市服务业中发挥重要作用。报纸发行方式的优劣对报业经济的发展具有     

报业市场:莫言山穷水尽且看柳暗花明

年底年初,是各行各业盘点市场的时候。对报刊业来说,过去的一年非常特殊,很多报纸过去十几年持续增长,生意兴隆日进斗金,但是在2005年形势急转直下,收入大幅下滑。由于这些报纸一向是市场中的领头羊,因此,当它们利润缩水甚至出现亏损时,很快就导致了报纸全行业的不景气。对于报业来说,近十年来始终笼罩着对于前景不乐观的阴影。上世纪90年代中期以后,随着互联网的兴起,新媒体唱衰报纸成为一种时尚,太多的人预言报纸的衰落甚至灭亡。事实上,正是在互联网来势汹汹要取代报纸的舆论中,中国的报业创造了新一轮高速增长行情。2005年报业的市场低…     

中国报业经营的深度创新

在“报业衰败论”甚嚣尘上的时刻,中国报业通过管理与机制方面的深度创新,提升市场竞争力。2006年中国报刊业经营总额为760亿元,其中,报纸总额为691.5亿元,比上一年增长39亿,同比增长5.97%。这表明中国报业在市场面前仍有着相当强劲的生命力。     

我国报业市场现状及发行工作的推广

报业市场面临的两大问题 自１９７８年底《人民日报》等首都八家报纸尝试“事业单位,企业管理”后,多数报社相继实行了面向市场的具有产业化雏形的运作方法,我国的报业经济切身感受到了来自市场的活力与动力,报业经营呈现出空前繁荣的局面。但与此同时,尚处在生长发育阶段的我国报业市场也暴露出日益严重的问题,主要表现在两个方面： 一、报业的规模扩张与广告收入的非均衡发展。据新闻出版署的统计,截至１９９６年底,全国公开出版发行的报纸共有２１６３种,平均期印数１７８７万份,这是１９７８年改革开放之初报纸种数的１１．６…     

对报业竞争的思考

改革开放20多年来,中国的报界过了十几年的"太平日子".然而,上个世纪90年代以来,报业的平静被打破,竞争的激流开始汹涌起来.一批完全市场化的报纸迅速崛起,比如名扬中原的《楚天都市报》、《大河报》,声震西北的《华商报》,称雄西南的《华西都市报》、《成都商报》,横跨珠三角的《南方都市报》等,在报业市场上掀起一浪又一浪的竞争波澜.     

兰州报业狭窄胡同里“短兵相接”

创刊于上个世纪80年代的《兰州晚报》可谓兰州都市类报纸的大哥大，时隔17年后《兰州晨报》才呱呱落地。举着“奉献兰州最好新闻”大旗的《西部商报》2000年1月1日正式创刊，并且带着鲜明的外地报业对于兰州报业“入侵”的姿态。“入侵者”刚刚踏上黄河之滨脚跟尚未站稳，《都市天地报》便于当年9月9日汹汹而来。又过了两年不到的时间，全国新闻百佳之一的杨重琦先生又创办了《科技鑫报》并任社长和总编辑。这一下兰州报业可谓红红火火，竞争也变得如火如荼。     

进入市场关注读者：论我国报业经营机制的转变

自新中国成立以来,我国报业从１９７８年的１８６种已发展到现在的２０００多种。改革开放以来,报纸不仅在数量上有较大的发展,功能与结构也有相应的变化,这促使报业的经营机制发生了深刻的转变。这种转变分为三步：第一步是创自办发行。１９８５年《洛阳日报》开自办发行之先河,之后许多报纸效仿,至１９９２年全国自办发行的报纸已达５００家。第二步是打破“大锅饭”。１９９２年《沈阳日报》率先实行内部聘任制,１９９３年有１２８种报纸改版、扩版后,基本上都实行聘任制、岗位责任制。第三步是组建报业集团。以１９９６年广州日…