论图书馆的公益性

目前,图书馆界出现的“图书馆私有化”思潮,已经影响到图书馆的生存与发展。图书馆“私有化”的出发点是为了解决图书馆经济危机,但后果却可能导致图书馆消亡。对此,我们不能漠不关心,必须以理批判,扭转“私有化”思潮泛滥局面,使图书馆朝正确方向健康发展。     

论档案馆的公益性

尽管早在1958年的全国档案馆工作会议上就已决定:省以上档案馆都要逐步建成相对独立的科学文化事业实体;地(市)、县级档案馆也要向相对独立的事业实体过渡.但是出于历史的、社会的等多方面的原因,档案馆确立其"文化事业机构"形象的历程却充满了曲折,在相当长的一个历史时期内,档案馆更多的是笼罩着"政府机构"的光环.在我国政治体制、经济体制改革渐趋深入、许多事业单位开始转制的背景下,面对市场经济与信息经济双重挑战的档案馆,如何从自身的特点出发把握机遇、实现职能,正是档案工作者所必须应对的时代课题.有鉴于此,加强档案馆公益性问题的研究具有重要的现实意义.     

论公共图书馆的公益性服务

本文论述了公共图书馆公益性服务的溯源,在此基础上对创建公平、平等的公益性服务体系等问题进行了探讨,并提出通过立法、评估、宣传等手段,来争取地方财政对公共图书馆经费的长期投入。     

论广告

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告、网络广告、户外广告、电梯广告等令人目不暇接。广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告、非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途。而实际上,广告不仅对于广告主而且对于社会都有极其重要的作用,广告不仅不是万恶之源,还是节省社会交易费用的主要利器。广告在塑造品牌、推动社会进步和经济发展等方面,都起着不可替代的作用。     

论虚假广告

一、我国广告业的现状 党的十一届三中全会以来,我国的广告业有了迅速恢复和发展.广告营业额年平均增长率达40%以上.     

论模糊广告

模糊广告是相对精确广告而言的,它不是含糊不清的广告,也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。     

论对联广告

对联广告，顾名思义，它是以对联为手段来推销商品，招徕顾客，树立企业形象的一种广告形式。它集传统性与现代性、文学性与实用性、商业性与文化性、技术性与艺术性、针对性与广泛性于一身，以其鲜明的特色和独到的效果，越来越受到广告人的重视和广大受众的喜欢。 一、对联广告集传统性与现代性于一体 对联又叫门联。相传唐朝时民间便有在门上贴对联的风俗，内容是驱鬼魅。后来多数变为写喜庆祝福的话，其应用的范围也不断扩大。对联成为一种国俗传统，一种民俗习惯。 广告的产生是在商品生产初期，而广告的发展却具有现代意味。广告的现…     

论比较广告

什么是比较广告呢?笔者认为:用广告的形式,对两种或两种以上的同类产品(或服务),以事实和证据辨别其异同或高下,就叫比较广告.在国际上,有的国家允许比较广告,有的国家则不允许比较广告.《国际商会广告行为准则》对比较广告的规定是:“在设计含有对比内容的广告时,不得使对比内容产生误导作用.含有对比内容的广告应     

论公益性出版单位的外部治理结构设计

一、公益性出版单位外部治理的依据政府作为公益性出版事业单位出资人,追求的目标应该是公众的利益,但在出资者和管理者(出版社)分离的情况下,如果缺乏好的外部约束机制,公益性     

论高校馆深化公益性的途径

高校馆是学校信息化和社会信息化的重要基地，有必要深化对高校馆公益性的研究和认识，探索高校馆公益性的最新途径，从而更加科学有效地运用图书馆知识信息资源，最大程度地满足用户，社会对高校图书馆信息服务的需求。     

论公共图书馆举办公益性展览的成功要素

从公共图书馆展览条件、展览定位、展览运作、展览策划、展览发展空间等几个方面阐述了公共图书馆举办公益性展览的成功要素。     

论广告与新闻

论广告与新闻邱沛篁广告学是一门综合性学科，它与新闻学有着最直接、最密切的联系。广告与新闻，它们之间有着千丝万缕的联系，研究广告不能不研究新闻，弄清它们之间的关系，对于彼此的健康发展，对于广告、新闻事业比翼齐飞，有着重大的现实意义。广告与新闻的相同点（...     

论科技期刊广告经营策略

针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展.     

广告推销术优劣论

除了新闻节目,我不大有耐心看电视剧,常常目注荧屏而心已旁骛。这倒并非故作清高什么的,实在因为现在的电视剧动辄数十集,无法集集观赏。情节的转换,人物的更替由于搞不清,常被读小学的女儿所驳正,兴致自然打折扣。再加上电视剧在播放中会蓦地插上一档英语新闻、夜间新闻之类,使刚入剧情的我相当地“挖塞”。不过事情有时不能太从自身的角度考虑。假如你意识到此刻往往是收视率最高的黄金时间,宣传效果     

论广告的民族性

佛祖也起舞?难道在这修女也疯狂的年代,连心如止水的佛祖也耐不住寂寞了?不错,正是想象力丰富的日本人让佛祖也凡心大动,翩翩起舞。日本的索尼公司为了在泰国推销他们的产品,费尽心机地想出让佛祖释迦牟尼来替他们做广告,以期赢得消费者对其产品的青睐。在该产品的     

新闻广告散论

新闻广告是依托新闻形式而作的广告,是一种崭新的广告形式.新闻广告有着独特的魅力,它与新闻报道有着本质的不同,应该给新闻广告以生存空间.当前新闻广告存在的混乱不是广告本身的过失,而是新闻界一些"害群之马"的腐败行为使然的.     

论广告整合营销传播

新的传播时代,各种传播技术和传播方式应时而生,传播的载体出现多元化。那么品牌运营商面对多样化的媒体和多层次的受众,应该怎样投放广告才能达到更理想、更高效的传播效果呢?本文观点是将线上广告和线下广告整合起来发挥功用,实现营销传播。     

论科技期刊广告经营策略

针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展。     

广告新闻析论

在我们的报刊、广播、电视等宣传媒介中,能否把新闻与广告等同起来,所谓“广告新闻”是否应该存在,这是新形势下给我们提出的新问题。本文通过对“广告新闻”的分析,对这个问题进行一番探讨,以获取正确的认识。如果大家留心的话,就会从前一时期的报纸中发现“广告新闻”、或“新闻广告”的字眼,要分析广告新闻,首先要搞清什么是“广告新闻”。《山西日报》84年10月7日的“市场万象”专栏里有这样一篇文章,对广告新闻做了一番解释。