创新模式 拓展渠道——温州日报报业集团广告运营的思路与策略

2012年我国宏观经济总体保持平稳发展。在日趋复杂化的国内外经济形势下,作为宏观经济"晴雨表"的广告业不可避免地受到影响。据统计,2012年一季度中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%,其中报纸广告受全球整体经济疲软、国内宏观经济发展变化、工商广告监管加强、新媒体广告分流加大等诸多因素的影响,第一季度报纸     

在全球产业转型中发挥中国产业的竞争优势——评《全球产业演进与中国竞争优势》

2008年国际金融危机后,发达国家纷纷调整了各自的经济发展战略,其产业竞争优势出现了不同以往的表现形式,全球产业分工格局也随之发生了变化。在全球经济疲软的形势下,作为全球第二大经济体,中国这艘发展巨轮将何去何从?在错综复杂的经济环境面前,在机遇与挑战、改革与风险并存的情况下,中国产业有何竞争优势?由经济管理出版社于2014年6月出版,产业经济学和企业理论等方面的研究专家金碚、张其仔     

全媒体时代如何巧传播

2013年广告预算基本保持不变在全球经济疲软,中国经济转型的大环境下,快速消费品行业受到了很大的影响,总体来看是出现销售额和市场份额增长疲软,有增长的企业也会比上一年度的增长有所下降。其次,在原材料、人力成本和营销费用、传播费用上涨惊人的影响下,整个行业的利润有所下降,几乎有一半的企业利润出现明显下降。在如此困难的环境下,我们公司在传播方面,还是坚持通过有效的途径,加强与消费者的沟通,公司在2013年对传播方     

新华书店的特别优势及其发挥

近年来，随着市场经济的发展、出版业的壮大、因应“入世”的形势和新华书店在国内图书发行市场上的疲软状态。“新华书店民营化”的呼声出现了。可以说，这是一声呐喊，表征着业内人士对目前新华书店作用的深层次思考和对目前图书发行形势的忧患意识。但“新华书店民营化”真的是中国图书发行业转机的关捩吗?     

报业广告服务形式的创新和多元化

尽管去年我国报业广告经营的总体形势不错。但由于全球整体经济的疲软、国内宏观经济发展的变化、广告政策的变动、户外媒体等广告媒体的分流趋势的不断加强、报业广告主要支柱之一的IT行业的衰退以及资本流入引发的更为激烈的媒体市场竞争等诸多因素的影响,报业的广告经营形势不容乐观。报社要想在广告市场上保持自身的份额和优势地位,就必须树立“以客户为服务中心”的广告经营观,而广告     

新经济形势下的报业广告应对策略

不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受.如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果,2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受,曾经的期盼和喜悦转为悲观、紧张、不安甚至忧虑.特别是在2008年9月,受美国次贷危机引发的全球金融危机来袭,并逐步影响全球未来经济的发展,给企业和消费者蒙上一层心理阴影,市场信心受到打击,报业广告的前景更让人心生忧虑.在多变的经济形势面前,中国报业广告的出路在哪里呢?     

稳中求进 继往开来——以党的十八届三中全会精神引领广电事业的发展

一年前,党的十八大胜利闭幕,为中国未来发展描绘了蓝图,指明了航向。一年后,党的十八届三中全会以扎实稳健的思路、锐意改革的精神,突出强调＂以经济体制改革为重点,发挥经济体制改革牵引作用＂,吹响了全面深化改革的号角。回首一年来,世界市场疲软乏力,国内面临产能过剩突出等一系列问题。面对复杂形势,以习近平同志为总书记的党中央冷静、科学判断形势,明确提出,坚持稳中求进,坚持以提高经济发展质量和效益为中心,坚持宏观经济政策连续性、稳定性,提高针对性、协调性,根据经济形势变化,适时适度进行预调和微调,稳中有为。稳中求进,稳是根基;稳中求进,进是目的。党的十八届三中全会的精神博大精深,方向明确,路径清晰,只有深入学习,才能在科学总结的基础上准确把握其主旨;只有深入实践,才能在解决实际问题的过程中贯彻落实其要领。这是宣传思想文化战线也是广播影视工作者今后学习和工作的重心。     

记者切莫随大流

中国的市场难得出现“疲软”景象,为此,一些人惊慌失措,也有一些人强自镇定,新闻记者往往随大流,忠实地反映出这两种情绪。但是也有不跟着大多数人的感觉走的。《服务是一种市场潜力》(见1989年12月2日新华社新闻稿)表达了一种独立的见解,指出:工商界只要变换经销手段,照样可以打开“疲软”的市场。该文言简意赅,写道:“市场‘疲软’了,单单依靠产品看上去已经吸引不来消费者手上的钞票。这时,需要一些新的契机,一些商品以外的东西……”除了商品之外,工商界还能提供些什么呢?当然,“还有优质的服务”。     

互联网需处理好宏观影响新课题

不可否认,网络经济作为整体经济中的一部分,国内外的经济形势对其影响很大,互联网的所有企业都会或多或少受其影响。人民币升值、CPI及PPI上涨、中国出口放缓及美国次贷危机引发的全球经济增长放缓是不争的事实。根据国家统计局公布的数据,我国PPI和CPI的月涨幅达到历史新高,这一方面迫使企业提升生产成本,降低出口竞争力;另一方面压缩消费者的购买力,追求更高性价比的购买。对企业和消费者这两大经济活动主体而言,前者是市场经济活动最为敏感和活跃的经济细胞,因此受到的影响也更为直接和深远。     

广告经营条件不利情况下的对策

当前,我国市场相对疲软,广告经营条件不太好,报纸广告面临严重的挑战,据中国报协提供的资料,去年全国有接近１／３的报社广告经营出现负增长。我们宁波日报这几年来虽然也受到经济回落的影响,但广告经营额１９９６年６０００万元,１９９７年７０００万元,１９９８...     

文学疲软限制电影进步

中国电影的大发展从内趋力和内结构上看,有一个薄弱环节应引起注意,那就是电影文学队伍的疲软。这条疲软的腿难以支撑中国电影庞大的身躯疾走远行。从生产序列而言,编剧是第一生产力。电影是光彩夺目的艺术,但必须由编剧面对第一张白纸开始。编剧写出了好剧本,制片人才有了可以融资的资本,     

消费性经济新闻

人类的经济活动是多方面的,但生产和消费则是这一活动的发展和归宿,所以经济新闻以内容区分,也可分为生产性经济新闻和消费性经济新闻。消费性经济新闻具有与群众生活关系密切,受众面广,服务性强等特点,因而深得广大人民群众的喜爱,近年来越来越受到新闻界的重视。中国消费者协会、全国记协和《中国消费者报》1987年共同举办了“首届全国维护消费者权益好新闻评选”,有60篇消费新闻获奖。这对促进消费性经济新闻的繁荣和发展,无疑将起重要作用。消费性经济新闻包括哪些内容?怎样写好消费性经济新闻?下面试从三个方面来谈。     

亚洲迫降

美元持续疲软,通胀的压力继续上升--石油、大米、煤炭,等等,一片涨声。新的金融风暴会不会来?如果会,它将在哪里点燃?近段时间以来,源自东南亚、南亚的一些新兴经济国家的反常信息,令中国经济领域的神经也悄悄绷紧。     

后危机时期经济报道的路径调整

当前世界正处于大发展大调整大变革之中,而中国也正面临着加快转变经济发展方式的重大战略任务.因此,后危机时期的经济报道路径必须根据形势变化作出相应的路径调整. 运用全球视角观察中国经济 拓宽报道视野,密切跟踪世界经济形势,运用全球视角观察问题,是在后危机时期做好经济报道的一个基本前提.     

新媒体在严峻经济形势下的发展机遇

与中国经济形势的未来发展相仿,中国传媒2009年总体来说是趋紧的形势.这种趋紧的经济形势既有金融危机对中国实体经济影响的因素,也包括2008年冰雪灾害、汶川地震、奥运会等诸件大事所导致的企业软投入透支的因素,再有就是媒介经营所面临的市场的"碎片化"经营空间萎缩等因素--任何个体传媒的市场效率都存在着递减的趋势.由此我们可以推断,未来传媒业面临的经营形势是严峻的.但是与传统媒介不同的是.新媒体的发展由于和传统媒介不在一个层面上展开,因而便可能具有不同于传统媒介的新的机遇和可能性.中国有句老话叫做"各人有各人的活法".处在市场发展的不同层面和不同"相位"上,不同媒介的"活法"和对经济形势的判断是不同的.     

纸媒依然"危"而不倒

纸媒是否正在进入复苏期?当下有人提出这个问题.笔者认为,从长远来看,传统媒体在衰退中,但在相当一段时期内仍然有上升的空间.无论是上升还是走下坡路,从来都不是直线的,其总是时起时伏的;纸媒的复苏或者低潮,也是由多种因素决定的,不只是新媒体的影响,还包括整体经济形势的影响.中国经济形势总体往好的方向发展,根据中国国情,纸媒的复苏成为可能,但机会总是留给改革动力强劲的强势纸媒.     

文化消费语境下的电视购物管理研究

电视购物这种文化消费形式开辟了一个新的赢利空间,也直接促进了现代流通业的发展,成为中国电视业新的经济增长点。但其繁荣的背后,却隐藏着电视购物监管不力、虚假违法、夸大宣传、误导消费等问题,导致电视购物成消费投诉热点,引发消费者对电视购物的信誉危机。     

复杂情况下经济热点报道的把握与操作

编者按:最近几个月频频传来的欧美经济疲软的信息,在不断挑拨着我们这个外贸大国的神经。在此背景下,国内转变发展方式稳健前行的重要性进一步凸显,不久前召开的中央经济工作会议也为2012年发     

在全球坐标中定位经济报道

虽然2008年下半年国际金融危机以来,世界经济格局发生了深刻变化,特别是近年来欧洲、美国、日本等世界主要经济体整体疲软,经济全球化的方向、速度和节奏面临调整。但全球化趋势并没有停滞或逆转,各国发展相互借重、相互合作、相互竞争的特征正愈加明显。作为迅速崛起的新兴经济体,我国与全球经济的关联也更加紧密。做好新形势下的经济报道,必须培养国际化思维,确立更加开放的视野,在全球坐标中找准定位,明确报道方向。     

论我国海外投资保险制度的构建(上)

随着中国对外开放的不断深入,国力的不断增强,对外投资的规模和范围也随之扩大。但由于国际政治、经济形势的复杂多变,投资风险愈来愈大。建立中国的海外投资保险制度正势在必行。参考欧美海外投资保险制度,德国模式是中国的合理选择。