粤方言广告的区域化创作策略

区域是指具有同质的地理环境和社会文化特征的一个较大的地区。我国疆域辽阔,区域文化丰富多彩,方言就是区域文化特征中的一种。方言是一种地域文化最外在的标记,同时又是这种文化最低层的蕴涵。     

微电影广告的创作策略研究

微电影广告以电影作为表现手法,以产品或品牌作为第一角色或线索,以5-30分钟为时长,契合"短平快"传播、碎片化浏览的用户需求,"润物细无声"地深入展现品牌形象和理念。英国百年百货商店John Lewis从2007年的《Shadows》到2018年的《The Boy&The Piano》,连续12年发布圣诞微电影广告,凭借作品艺术价值打造品牌IP,不仅抢占了各类电视及网络媒体的播放时段,每支广告主题曲也都登上了最新"英国单曲排行榜"。该系列微电影广告已成为英国人的圣诞情结,更融入世界圣诞文化中。     

论情感广告及其创作策略

据《中国广告》所刊登的资料,在中国北方城市哈尔滨和南方城市广州进行的关于广告效果的调查表明:广告越注重情感表达,越富有人情味,就越容易获得受众的认同和喜爱。人情味甚至可以突破不同的国度、地理、人种、行为和心理上的隔阂,成为一种共通的语言。     

广告文案的创作原则

随着国内广告业的不断发展,广告文案的创作已由简单的文案写作转变为实效性强的概念创意.创意总监乃至客户都不会接受文案人员把文案创意当作个人"写作"行为,消费者也不会喜欢文案人员玩创意的噱头和纯粹的文字游戏.     

论城市形象广告的创作

统计数据显示,截至2010年,中国的城市化率已经达到45%左右,2030年,有可能达到65%。城市的竞争力固然取决于城市的内在发展水平,但同时也需要外在的宣传和推广,从一定意义上讲,形象广告是城市竞争力的一个重要组成部分,是人们认识城市、认同城市的纽带。在人们获得城市居民身份认同的同时,还应该有文化的认同和价值观的认同。城市化大格局的形成和发展,让城市营销的战略性意义显得更     

论城市形象广告的创作

统计数据显示,截至2010年,中国的城市化率已经达到45%左右,2030年,有可能达到65%。城市的竞争力固然取决于城市的内在发展水平,但同时也需要外在的宣传和推广,从一定意义上讲,形象广告是城市竞争力的一个重要组成部分,是人们认识城市、认同城市的纽带。在人们获得城市居民身份认同的同时,还应该有文化的认同和价值观的认同。城市化大格局的形成和发展,     

谈广告语言的创作

1994年1月5日。《羊城晚报》登出一则颇为引人注目的广告:“生产CONZC(康力)彩电的康惠公司,对广告人的智慧创造赞佩有加,值康力生产线扩建之际,康力公司备重金28万元征集广告语。万金酬知己,一语惊天地!” 优秀的商品广告语言是商家和广告人共同追求的目标,其身价百倍,由此可略见一斑。实践中,我们也不难发现,那些优秀的广告语言使人过目不     

找准广告创作的支点

在现实生活中，广告可以说是铺天盖地，但能够引起全社会认同和关注的，具有轰动效应的广告作品却为数不多，纵观近年来的广告作品，不难看出，广告创作的成功之笔常常依托的是一个或几个支点，从而以“点”推面，找准广告创作的支点，对提高广告创作水平将会产生重要影响。     

地市级电视媒体的区域化转型策略

以中央、省级电视媒体强化差异化竞争策略以来,地市级电视媒体面临更大的生存压力,很多地市级电视媒体开始谋求新的发展模式,理论界认为区域媒体是地市级电视媒体公认的发展方向,所谓区域媒体,即依托政治经济发展战略形成的地区空间,媒体在对受众及承载的文化内涵和精神品质进行深入理解挖掘和表达的基础上,运用市场集中化和差别化营销战略,凭借区域化特色吸引受众,在区域市场上塑造强势媒体品牌.     

广告创作的个性化探索——荣格分析心理学在广告创作中的运用

本文运用荣格分析心理学对广告创作思维进行了分析和心理学意义上的重新阐释。     

论感性诉求广告的创作

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。     

广告创作与模糊方法

在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。     

略论图书馆文献广告创作

所谓文献广告,就是指对文献所做的广告。文献广告对引导读者阅读倾向、激发阅读兴趣、促进图书馆文献流通利用等都能起到不可估量的促动作用。目前,图书馆文献信息的广告宣传已引起了广大图书馆界学仁的关注。     

广播广告的创意与创作

广告创意是创作工作，是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样：对创作对象进行想象、加工、组合和创造，使其潜在的现实美，升华为受众能感受的具象，使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验，谈一点对广播广告创作的认识。     

广告创作与模糊方法

在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。     

区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择

从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改…     

电视戏曲的区域化传播策略与设计

电视戏曲的传播,解决的不仅仅是电视如何传播戏曲的问题,更包括电视戏曲自身如何传播的问题。本文从当前电视戏曲的传播现状出发,提出了电视戏曲区域化传播的策略,并从理论上对其进行了论证,同时对电视戏曲栏目区域化传播的实现进行了策划与设计。     

都市报区域化竞争中的文化策略探微

近年来,随着经济区域化的不断深入和发展,在全国报业市场上也由此出现了报纸区域化发展的现象, 如燕赵都市报立足石家庄,渗透整个河北地区:南方都市报立足广州,辐射整个珠三角地区;海峡都市报立足福州,也面向整个闽南地区的读者,等等。在都市报的区域化道路上,各地的地市报由于文化上、距离上与当地读者的贴近,成为了都市报强有力的对手,而一些全国性大报纷纷在一些中心城市推出子报,也给都市报的区域性扩张构成了一定的压力。在这种情况下,都市报一方面要固守省会城市的报业市场,即“守得住”; 另一方面又要向周边非省会城市的报业市场扩展,即“走得远”。