媒体融合中城市广电的平台建设

随着互联网的迅猛发展,传统媒体转型发展与新兴媒体融合发展作为新时期的新课题摆在我们面前.以iptv(交互式网络电视)产品运营为例结合城市广电特点展开探讨思考,分析城市广电如何在媒体融合大势中积极布局,加快新媒体平台建设的构建和发展.     

论广告资本“俘获”下的媒体内容

广告作为媒体最主要的收入来源,广告商有形与无形的压力和媒体的妥协造成媒体内容呈现的变形与扭曲,其主要体现在媒体内容扩张多为广告和广告导向的内容,大广告客户常常凭借金钱达到操控媒体报道的意图。     

美国期刊营销策略中的社会化媒体应用

低迷的全球经济走势和互联网的冲击为全球的传统媒体产业带来挑战,美国期刊积极探索社会化媒体应用以扩大影响力。社会化媒体在以下几方面促进了美国杂志的发展:建立读者社群、提升印刷版的内容、为用户提供实时专家服务、与广告商一起探索新的赢利模式。《经济学人》等案例给我国杂志业界的启发是:要从战略高度重视社会化媒体应用,为用户提供有价值的适合利基市场的内容,社交网络版设置通往杂志网站的链接,将杂志、广告商和用户三者需求有机结合寻求经济收益。     

MySpace:默多克的新"天空"

毫无疑问,默多克是一位出色的“媒体精英”。当他的新闻集团与NBC、CBS、维亚康姆等媒体巨头一样,日子一天比一天不好过时,这位总是领先于时代的后现代主义者又想到了什么?——《MySpace:默多克的新“天空”》正如网上内容有别于电视内容一样,人们也期望以视频为基础的网络广告有所不同。这给广告商带来了挑战,也是机遇《。互联网广告不再是儿戏》,广告商们必须行动起来了。     

挖掘优势资源 优化新闻产品

我就从前几年关于媒体盈利模式的研究来谈谈媒体融合的问题.媒体怎么盈利？1.卖产品.传统媒体是卖产品,新媒体是卖内容.2.卖平台.平面媒体的平台是版面,卖给广告商,新媒体也存在着同样的道理.3.卖品牌,利用品牌背书,比如说很多产品中央台做广告.4.卖设备,利用设备赚钱,传统的报业是印刷.     

2009最值得广告商关注的新媒体推荐

2009有哪些新媒体值得广告商关注,哪些新媒体会受到广告商的青睐。在金融危机带来的广告投放缩减的现实情况下,广告商和4A公司应该对哪些媒体进行关注,哪些新媒体的广告效果会更加明显？今传媒杂志社通过对各种数据的整理和调研,向广告客户推荐广告效果显著、值得关注的新媒体。     

广告影响下的中国媒体

媒体要在市场竞争中生存下来,必然要把获取经济利润放在最重要的位置上,而广告恰好能为其生存提供显在的利益,于是媒体把眼睛盯在广告资本的控制者———广告商身上,而广告商为了达到宣传目的,也必须利用大众媒体为其摇旗呐喊。媒体与广告的结盟,不可避免地影响着中国媒体信息传播的方向、领域和性质,衍生出不容忽视的媒体腐败。广告影响下的新闻报道编辑围着广告转,这已经不是什么秘密了。广告商不仅关心报纸的发行量和广播电视的视听率,他们更关心媒体受众的消费能力有多强,投入广告后效果如何等等。因此,越来越多的媒体倾向于选择那些能…     

台网联动——电视台与网站的双赢之举

台网联动使网络媒体与电视媒体打破传统的传播模式,在媒体资源、节目内容及推广、广告营销等方面进行共享与合作,不仅推动网站流量的增长,为电视媒体带来更好的口碑及关注度,同时也使广告商获取更高的商业利益。更深层次的台网联动营销模式是媒体发展的必然趋势。     

媒体盈利新思路——以短视频平台"一条"为例

在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式.     

全媒体时代都市类报纸的转型及现状

当前,都市类报纸面临主流媒体转向互联网舆论阵地以及读者与广告商出走的困境.在互联网科技以及资本转向传媒领域的情况下,都市类报纸应扭转经营方向,依靠内容生产优势和"两微一端"发展多元化的盈利模式,整合传媒产业链,全面服务用户,与互联网新媒体融合发展,成为一种全新的、更贴近百姓的"服务型创新媒体".     

音乐受众的商业价值在音乐媒体间的流向

本文分析了音乐受众的商业价值在音乐大众传播中的升降过程与流动方向。音乐受众具有很强的商业价值,以致于广告商对高价值受众倍加青睐,音乐媒体尽量满足高价值受众的音乐需求。当音乐受众的需求得不到满足的时候,他们便会迁移至其他的音乐媒介、媒体。大众媒体内容生产、视听率与音乐受众之间形成了正反向音乐受众价值变化过程。     

当代大学生如何看待电视节目主持人——广东高校的一个抽样调查报告

如今全世界的媒体都在为如何吸引最受广告商青睐的年轻受众而绞尽脑汁,而大学生是年轻受众的重中之重,将成为今后媒体和广告商争夺的主要目标。电视节目主持人则是吸引观众的一个重要元素,因而,观察和了解大学生受众群对节目主持人的印象,就具有积极意义。     

《世界经理人》数据库确保精确发行

传统的大众媒体,虽然可能拥有一个比较大的发行量,但对读者却难以作出一个令广告商满意的精确的描述,好比缺少了“准星”的猎枪,目标影影绰绰,广告商常常觉得花了冤枉钱——也许只有1/10的读者命中了,但自己却花了100％的钱去买整份媒体的读者。直邮杂志正是抓住这     

中国媒体远离弱势群体

中国媒体正处在行政垄断与资本拉拢强弱转换的时代。一方面,行政垄断着媒体的运怍,界定了报道原则:什么不能报,什么怎么报。另—方面,媒体要步入市场,于是盯紧资本的控制者——广告商,尽量报道能引起高消费群体注意的新闻,以吸引广告商的投入。 这样,很大—部分消费不起,或者消费能力严重不足的弱势群体,因此被遗忘了。     

地方媒体发展短视频新闻的困境与路径

在媒体深度融合的环境下,央视、人民日报等头部主流媒体通过入驻抖音、自建平台已形成成熟的短视频新闻报道模式。但大部分地方媒体在发展短视频新闻报道上面临着自媒体重围、受众群体和广告商不断流失的外部压力,同时内部存在着思维禁锢、新闻资源缺乏、内容定位不清晰的困境。这倒逼地方媒体在思维转变、人才队伍打造、优质内容生产、意见领袖培养以及传播矩阵组建这五个方面进一步融合创新,在适应短视频传播规律的同时,探索适合地方媒体的新路径,打造真正的融合媒体,壮大主流声音。     

从活动营销中探寻广播发展新途径

广播活动营销,就是指广播媒体在把握市场需求的前提下,凭借自身的公信力和影响力,利用特定时期的热点或焦点,推出有创意、有吸引力的主题活动,吸引受众和广告商,以提高广播媒体的社会效益和经济效益. 具体来讲,就是提升广播的品牌形象和增加广告收入.     

从微信订阅号看自媒体创业——以“六神磊磊读金庸”为例

自媒体时代,人人都可以成为内容制造者与传播者。以六神磊磊读金庸、衣锦夜行的燕公子、深夜发媸等为代表的个人微信公众号,粉丝数量庞大,阅读量轻松过百万,并有众多广告商抛来"橄榄枝",成为自媒体创业典范。本文以热门微信公众号"六神磊磊读金庸"为例,分析自媒体创业成功的关键要素。     

论电视主持人和谐公关形象的树立

近年媒体竞争呈现白热化趋势,塑造良好的媒体形象成为电视媒体生存、竞争和发展的关键。电视节目主持人品牌已是引领媒体占领市场份额、保证固定收视群体及赢得广告商青睐的重要因素。     

美国广告商为何在互联网上做广告

尽管存在相反的看法 ,但实际上２００１年美国网络广告只不过比２０００年的顶峰时期略有下滑 ,而且下滑的幅度也不如其他媒体大。为了有助于理解究竟是什么因素导致了人们对网络广告的需求 ,以及它最大的弱点在哪里 ,美国网络简介公司进行了一次针对网络及非网络广告商的调查 ,涉及的媒体包括因特网、印刷媒体、广播及电视。这些广告商认为虽然目前因特网还不如其他媒体有效 ,但是却很有发展前途。那些在因特网上做广告的人士认为 ,计量标准和目标受众是最需要改进的地方。同样 ,那些不在因特网上做广告的人也把缺少计量标准看成最大的缺点…     

论移动APP广告的精准传播策略

在这个受众需求日趋多元化的时代,如何提升广告传播的精准性成为各大媒体不断探索的问题.移动APP广告的出现为广告商、媒体带来了新的契机.本文结合移动APP广告的概念及其传播优势,探讨了其面向受众的精准传播策略,旨在促进移动APP广告的发展与完善.