谈广播及广播广告的变革

广播正面临着一场伟大的变革，变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来；调频广播一举奠定了广播的新格局；可收听调频的手机；还有数字化广播，网络化广播，互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌，为广播事业立下汗马功劳；但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别，相对而言，节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨，而广告以…     

加紧建立广播培训新体系

在新的历史条件下，广播工作规律正在发生着深刻变化，广播事业面临着许多新情况和新问题，正因为如此，探索和研究适应事业发民菜需要的培训内容和形式，加昆建立广播从业人员培训新体系，这已成为当务之急。     

建立区域联动机制 着力对农广播实效——江苏盐城电台开展“三农”宣传的实践与探索

随着（有线）电视在农村的快速普及，农民传统的媒体接触习惯已经发生了显著的改变，广播在农村的影响力也在逐渐减弱；从地市广播自身的发展来看，都市化正成为一种难以阻挡的趋热从对农栏目市场运营自身来考量，因为投入产出比明显失衡，跟以“成本核算”为核心的市场化原则严重背离……在这样的背景下，地市电台原来红红火火深受农民欢迎的对农广播逐渐淡出，广播对农节目面临着整体性的严峻挑战。     

重新定位：欧洲广播的生命力

重新定位：欧洲广播的生命力胡正荣一、广播媒介重新定位问题的提出世界的广播业始终是在波动中进步的。进入９０年代，各国的广播业都面临着如何找准自己在信息传播业中的位置，以新的生命力迎接新世纪的问题。在这一思想的带动下，许多国家都在广播领域进行着变革。其中...     

邓小平同志与广播电视

1997年的初春，在举国沉痛悼念敬爱的邓小平同志逝世的日子里，从白发苍苍的“老广播”到年青一代的广播电视工作者无不悲痛万分，无限缅怀小平同志生前对广播电视事业的亲切关怀：在革命战争年代，小平同志关心解放区广播事业的创办，重视发挥广播团结解放区军民、打击和分化瓦解敌军的重要作用；在人民共和国创建初期，小平同志为广播事业题词，勉励广播工作者努力办好广播，为社会主义事业服务；在改革开放的年代，在邓小平建设有中图特色社会主义理论的指引下，中国的广播电视事业迅猛发展，广播电视宣传工作在推动社会主义建设、促进祖…     

提高音乐广播收听率的几点看法

作为传统媒体之一的广播正承受着来自电视、网络及其他新兴媒体的巨大；中击和挑战，新的媒体促使广播不断更新、丰富、充实自己的传播方式，开辟新的生存、发展空间。     

音频广播:无可争议的发展方向

随着数字化时代日益临近,无线广播业正经历着身份定位的危机。在这数字广播、博客、在线收听和MP3下载服务并存的世界里,实难确切地说它是无线广播还是音频。     

数字化广播在山西电台的架构与现实

进入21世纪前后的几年间，数字化多媒体技术和网络技术带动了整个广播电视业的飞速发展。就广播而言，正在进行着一场网络化、数字化的技术革命。网络媒体及网上音频业务的快速发展，要求全面利用广播资源，开展广播与网络的双向互动；充分发挥广播的优势，丰富内容，创立品牌，办出特色；大力开展基于宽带互联网的音频业务。在把广播从有线到无线、从直播到录播，再到直播，     

用声音诠释经典 用声音创造历史——解读《红船党旗耀江城》大型现场直播活动

党旗红船图案的巨型背板下，八名武警护旗手展开一面火红的党旗；数百党员在党旗下庄严宣誓；中共吉林市委领导将党旗移交给吉林市博物馆馆长；现场飘扬着90面鲜红的党旗；《没有共产党就没有新中国》的歌声响彻云霄……这是一次可以载入广播史册的大手笔策划，这是一场会让人们永远铭记的三地现场直播。它是广播人用真诚、智慧与汗水创造的历史，是记录着人民对党无比热爱的永恒的经典。     

世界公共服务广播的形势: 俯瞰与分析

当今世界广播制度的结构大大改变了：一是新技术导致的频道容量的增加和视听边界的模糊；二是国家广播体制模式在东欧地区的消失；三是在西欧国家里，原先垄断性的公共服务广播衰落、商业广播蓬勃兴起和混合广播体制的实行，从而引起人们再次提问：什么是公共服务广播？作者认为，公共服务体制是区别于私营企业体制和国营广播体制的公共媒介。独立于政府、独立于市场，是“公共领域”的首要标准。公共服务目标和可靠经费来源是公共广播议题的关键。     

继承光荣传统 续写对外广播新篇章

２００１年１２月３日，是中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台创建６０周年纪念日。在这样一个喜庆的日子里，我们的心情格外激动。６０年前，在抗日战争的烽火中，在毛泽东、周恩来等老一辈无产阶级革命家的亲切关怀下，中国国际广播电台的前身———延安新华广播电台对外日语广播开始播音。从此，在我们这个星球的上空，响起了中国人民对外广播的声音。战争年代，一道道跨越长空的电波，传出民族救亡、人民解放的正义之声；新中国成立后，“中国人民站起来了”这一伟大的声音响彻寰宇，五洲四海的朋友们投以关注和支持；改革开放以来…     

试论新时期广播改革的演进轨迹(上)

改革开放以来，我国的广播事业发生了翻天覆地的变化。无论是在报道内容和报道形式上，还是在管理体制上，今天的广播都与改革开放前不可同日而语。在今天的中国，广播正以从未有过的活力和影响，越来越广泛、深入地渗透到亿万人民的思想、工作、学习和生活之中，发挥着巨大的作用。广播的活力和变化来自我国改革大潮的推动，来自广播自身不停顿的改革。改革开放以来的18年中，广播战线的改革此起彼伏，后浪推前浪，势不可挡，且步步深入。这种改革是不间断的，但又是有阶段性的；各个阶段的改革内容和目析有着明显的不同。本文试图将新时期…     

本期导读

“载”栏目中，徐光春同志的文章着重谈了中国国际广播电台如何在三、五年里，建设有中国特色社会主义的现代化国际广播体系的问题。他指出，建设中国的现代化国际广播体系，第一，要有开放性的思维；第二，要有开发性的事业；第三，要有开拓性的人才；第四要有开创性的业绩。     

永远的广播人

伴随着与时俱进的脚步，在沉甸甸的收获季节里，我们迎来了吉林市广播50华诞。     

结盟，传媒新一轮竞争策略

媒体市场正经历着重新划分的阵痛，网络新闻、手机电视、电子报纸、数字报纸、数字电视等新兴媒体不断壮大，越来越受到受众的认可；广播在经过几年低谷期后，随着汽车大量进入市民生活，听众量终于探底回升，且有越来越红火的趋势；电视方面，央视还是一柱撑天，居于霸主地位，广告额正加速向百亿元挺进。而省台、地方台在卫视及数字电视的冲击下，受众分化、广告分流，利润越来越薄；报业在经历了2005年的拐点之后，平面媒体的竞争加剧，易地办报，同城厮杀。大浪淘沙，形势趋于严峻。     

广播与新媒体

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强,越来越多的人,尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商业交易。在此背景下,广播媒体也开始加快进军新媒体的步伐,陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划,揭开了广播与新媒体融合的序幕。BBC的克里斯·韦斯科特说:"广播不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。"一、网络电台所谓网络电台,是指通过编码器,将一台电脑里正     

新起点 新思路 新发展

历史的车轮滚滚向前。中国广播影视工作者意气风发地迎来了21世纪第一道曙光。回顾过去，祖国大地上留下了中国广播影视事业发展壮大的印记；展望未来，中国广播影视事业面临着更大的发展机遇和更加激烈的挑战。在新世纪到来之际，中国广播影视任重道远。     

试论信息时代高校广播的变革

在高校里，广播始终是党的理论宣传工具，传播科学化知识的有力阵地，在宣传工作中具有举足轻重的地位。高校广播的优势在于它的声音与便捷、传播对象广泛、传播感染力强和传播功能多样。高校广播的记们充分利用“采访机”，突出新闻的现场感，其真实性、权威性大大增强；记还通过口述新闻，结合同期声，极大地发挥了广播的独特优势。     

论新传播形态下广播媒体的个性化缺失

在广播媒体对互联网依存度越来越高的时代背景下,传统广播的个性化优势正面临逐步丧失的窘境。一些地方广播媒体甚至开始沦为互联网媒体的＂广播版＂,这极大影响着广播媒体的生存和发展。本文针对新传播形态下广播媒体个性化缺失的现实及原因进行了深入的理论探讨。     

振兴广播评论 和谐舆论环境——2006南京广播评论发展论坛倡议书

今天，来自北京、上海、辽宁以厦江苏省内广播学专家和广播工作者欢聚在古都南京，举行2006南京广播评论发展论坛。伴随着新闻媒介业的快速发展和壮大，我们国家以社会拥有五亿台收音机、广播人口覆盖率超过90％的惊人数字，位居世界广播大国的行列。广播诞生于二十世纪二十年代，已经有了八十六年的灿烂历史。时过境迁，我们自豪地说，在充满现代气息的生活里，人们还是像需要空气和阳光一样需要广播媒体。