今年一季度报刊广告回暖

根据慧聪邓白氏研究媒体事业部广告监测数据,2010年一季度中国报刊广告投放明显回暖,总刊例额达218．92亿元,同比增长27．18％,增长幅度明显高于去年同期水平（-7．02％）。一季度报刊广告显著增长有两方面原因：     

我国一季度报刊广告量攀升

据《中国新闻出版报》报道：国民经济发展是广告市场变动的基础，而广告投放量的变化也是国民经济的晴雨表。２００２年的第一季度，我国经济保持了良好的发展势头，GDP增长率达到７．６％。与此同时，全国千余报刊广告额达８３亿元，营业额与去年同期相比增长２１．６４％，比去年的同一指标上升１２个百分点。 我国一季度报刊广告量攀升     

中国报刊广告市场峰回路转

2004年,我国传媒业对外开放的进度逐渐加快,开放的程度逐步加深,我国媒体领域也出现了很多变化,在广告上的竞争也愈演愈烈.报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头,新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣.为了更透彻的了解我国报刊广告的经营,本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础,对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾.     

广告市场呼唤报刊发行量审计

笔者在广告公司媒介部工作,在为客户准备《广州地区媒介状况》时,经常会打电话询问各报刊的总发行量、各地区发行量和有关读者的分析资料,并查阅各种广告媒体指南。但所得发行数字往往各不相同,即使是同一报刊,其不同部门所回答的数字出入都很大。更有甚者,一问三不知。或部门互相推诿,或声称数字保密等等,令我颇为困惑,感慨万     

2009中国报刊广告市场前瞻

2009年的经济形势是很多人没有遇到过的,所以我们宁肯把困难想得再大一些;同时我们也有信心,但信心是建立在科学发展观的基础上的。     

传统媒体一季度广告市场创近5年新低

2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1．4％,创近5年来新低。电视媒体在第一季度广告投放仍占据绝对优势,但广告刊例花费增幅较去年同期增长17％大幅回落,仅为1．9％。电台媒体虽以同比增幅9．9％继续领涨传统媒体,但较去年同期39％的迅猛增速也呈大幅回落态势。报纸广告较去年同期跌幅达6.3％。     

2013年上半年国内报刊广告市场分析

2013年上半年,国内报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势,同比下降7.9%,但是跌幅较2012年上半年有所放缓。     

今年上半年大陆报刊广告市场明显转好

据慧聪网：2010年上半年,全球经济的企稳和国内经济恢复快速增长促使国内广告市场明显反弹,很多企业为了能够在复苏的道路上抢得先机而大打广告,也有一些企业,例如汽车制造企业,为了实现年初制定的高销售目标而投入巨额广告花费来宣传新品并推动终端消费。整体来看,广告主对未来市场恢复的顾虑在短期内得以消除．国内广告市场有望再次驶入快速上升通道。     

报刊文风扫描

时下报刊文风如何?似有不尽如人意处,兹草草扫瞄,以示警戒。一、著名的“著名”“著名”一词在报刊上颇是著名。著名诗人、著名演员、著名作家、著名歌唱家、著名画家、著名书法家、著名摄影家、著名企业家,等等,多如牛毛。诸如此类的各色人物果真著名吗?不尽然。不少“著名”含有水分,只不过是作者随手送给他人的一顶纸糊桂冠,并无多少真实与价值可言。二、唬人的《大……》细心的读者大概不会忘记早几年的《阴阳大裂变》、《人工大流产》、《知青大返城》、《西部     

中学生报刊扫描

中学生报刊扫描赵强在全国公开发行的８０００余种期刊和２０００余种报纸中，中学生报刊占１００余种，其中有４１家报刊社是中国少儿报刊协会中学生专业报刊委员会的成员。作为中学生重要的课内外伙伴和良师益友，中学生报刊在中学生的成长过程中起着至关重要的作用。可...     

广告与报刊

广告与报刊文／王树林在中国经济飞速发展的今天，广告以前所未有的速度发展变化着，报纸、杂志、广播、电视为主，辅之以车站、码头、机场、影剧院、体育场、文化馆、宾馆、体育比赛、开会、电话簿、车船票、汽球等形式，广告令人应接不暇。可以说，广告无时不在，无孔不...     

近年广东报刊扫描

近年广东报刊扫描张耀年，陆碧霞（广东省中山图书馆）深化改革，扩大开放，为广东省报刊的蓬勃发展带来了良机．近年来，广东报刊的快速发展，用“雨后春笋”这个词巳难以描述其迅猛发展的态势．据有关部门统计，１９９５年全省公开发行和内部发行的报纸已达５６０多种，...     

共创报刊广告美好未来

2009年,受席卷全球的金融危机影响,广告行业与其他行业一样,都经历了十分严峻的困难和挑战,在刚刚过去的一年里,广告行业普遍出现了增幅下降、增速放缓、个别领域甚至减收较多的不利局面。在这种困难的情况下,报刊经营者们在报刊分会的组织下齐心协力、共度难关,表现出积极和团结的精神。     

少儿报刊广告研究

少儿报刊广告在概念上具有两种涵义.其一是指少儿报刊围绕自身的发行、组稿、形象展示、品牌识别等进行的广告活动,它的目的在于促进广大读者对本报刊的深入了解,良好认知,达到树立品牌知名度、美誉度,扩大发行量的目的.     

从零售市场透视IT类报刊的广告价值

报社、杂志社一般都是通过销售报纸来拥有读者,通过对读者的拥有,来销售读者给广告主,完成"二次销售".因而,分析一份媒体究竟有没有很大的广告价值,对其销售领域的研究显得格外重要.读者数量、读者质量和竞争态势是判定一份媒体有没有广告价值的三个角度.随着近几年IT业的高速发展,IT类报刊也呈现竞相争荣的局面,为了进一步稳固、发展自己,各IT类报刊也渐渐对市场进行了详细的划分,纷纷锁定自己的目标读者群,这在发行方式上也能够体现出来,订阅、零售、赠送、派送等方式层出不穷,而我们分析某一媒体的广告价值,最值得参考的标准就是其零售发行量,因为订阅融合单位订阅和个人订阅,其面对因素相对复杂,而零售是读者主动付费型的一种阅读行为,有直接的市场性和目的性,其广告价值的参考意义远远大于赠阅性阅读,也更清晰于订阅性的阅读方式,考察报刊的零售状况即是考察其读者规模、市场竞争能力和广告价值的最有效的手段.     

我国报刊广告市场的现实态势与未来走向

我国传媒业和广告业经过二十余年的高速成长，目前正处在一个盘整、转型的关键时期。种种迹象表明，无论是经济的全球化进程，还是媒介的产业化发展，都在相当大的程度上制约和决定着我们的运作模式、竞争能力和运营效率，并要求我们在所有重大的发展战略方面做出相应的选择和调整。因此，对于今天媒介业的经营和广告业的发展而言，弄清楚我们所处的历史方位，把握业界的现实态势和发展的“问题单”，并在此基础上对于报刊广告市场的未来趋势做出前瞻性的判断，就显得特别重要了。以下我们对于我国报刊广告市场现实态势和未来走向的分析性结…