“屏”动未来 乐视“多屏联动”领跑视频行业发展

从宝马MlNI《PACEMAN城市徽旅行》四屏联动整台营销案例到珍视明《小时代》五屏递进式整合营销案例,乐视为客户带来的不仅仅是销量的增长,也不仅仅是知名度和美誉度的提升,还有一种全新的理念——基于乐视生志"平台+内容-终端+应用"全产业链布局上的多屏联动,从Pc、Pad、Phone到TV大屏甚至电影大屏,乐视覆盖了消费者生活中所能接触到的所有主流屏媒。而且最重要的是,乐视已经找到了将它们打通和整合应用的秘诀。正像业界所说的:无屏媒者,何以平天下?本期专题将多方深度解读乐视为宝马MINI和珍视明《小时代》量身打造的两大多屏整合营销案倒,为您呈现一幅乐视"多屏联动"的精彩画卷。     

多屏时代的跨屏营销

通过大数据分析,将不同屏幕背后的人群标签与品牌广告主的目标消费者相匹配,利用乐视独有的五屏联动,在不影响用户体验的同时帮助广告主实现品牌的最大化传播,这正是乐视玩转跨屏营销的精髓。想象一下,有一家三口:爸爸、妈妈和一个15岁的小孩子。早上8点,妈妈在准备完一家人的早餐后花一点时间看看娱乐报道;爸爸在上班路上通过手机了解下最新的足球赛况。中午12点,爸爸妈妈利用午休时     

多屏联动 未来更精彩

"未来,视频行业不再是点对点的竞争,而是在平台与平台之间展开。"乐视网董事长兼CEO贾跃亭对视频行业未来的竞争格局有过这样的概括。"战略领先性是未来支撑视频网站可持续发展的最重要指标。"而建立在乐视生态"平台+内容+终端+应用"布局上的多屏联动,成为最有价值的全新视频营销模式。在乐视生态链条中,云视频平台和电子商务平台,负责分发内容及硬件产品;内容层包括乐视影业、乐视采购及自制的版权节目;终端层则是包含超级电视在内的各种智能终端,以及letvUI操作系统,是内容达到的载体;应用层(LeTV Store),如同智能手机一样,可以让电视成为互联网生活的大屏延展。     

依托云平台 构建多屏营销体系

乐视网、乐视移动客户端、乐视TV,以及未来的超级电视用户,通过统一的帐号实现实时转换和互动,满足人们在不同场景的视频需求,实现多屏联动,有效确保了多屏营销战略的实施。云平台构建多屏营销体系乐视网倾力打造业界领先的云视频平台,无论在规模还是技术方面均居于行业领先位置。物理总带宽2T,总存储容量过10万T,服务器近万台,在     

这是一个让我嫉妒的经典案例

情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。其中最难得的,是乐视媒体平台、宝马MINI品牌、以纪录片为灵魂、结合智能大屏APP商业应用和四屏联动整合传播这五大关键要素的完美融合。在这个案例里,我们看到了很多全球第一。包括"全球第一个四屏联动营销案例"、"全球第一个跨四屏广告"、"全球第一个超级电视的媒介投放平台"、"全球第一个互联网智能电视广告"以及"全球第一个智能大屏APP商业应用"。我自己也做过很多很多汽车品牌传播的案例,     

颠覆·全屏实力 乐视网品牌升级战略首次曝光

正2013年12月12日,乐视网"五屏生活内容赢销"五地营销会上海站隆重开启。继乐视影业签约张艺谋,X60、S40"颠覆"发布,S50"核爆"发布,三款电视均成为同尺寸电视月销量冠军。乐视网收购郑晓龙导演领衔的花儿影视,截至第三季度广告业务收入同比增幅超过106%、日均用户覆盖增长57%后。本次上海营销会上,乐视网揭开了品牌升级战略的神秘面纱,不仅首次曝光全新的品牌LOGO,更基于垂直产业链整合的乐视生态提出全新的品牌定位——颠覆·全屏实力。超级电视S40乐迷为乐视网提出新品牌定位     

河北卫视:温馨的加法法则

媒体代表:河北卫视关键词:快乐家+家创新点:在家庭娱乐化的主题之下,实现品牌的定位细分,从而进行差异化营销。随着媒体市场的发展和广告业的不断进步,媒介广告环境已经发生了翻天覆地的变化。竞争日趋激烈的电视媒体,逐渐由资源型竞争向品牌型竞争发生战     

用户体验分层视角下内容营销与品牌认同关系——以科普类“丁香医生”公众号为例

在用户体验不断求新求变的背景下,本文以科普类公众号“丁香医生”为例,结合Norman的体验分层理论划分内容营销维度,通过问卷调查获取原始数据,研究社交媒体内容营销对用户品牌认同的差异性作用及其影响机理。研究结果表明,“丁香医生”内容营销维度的视觉表现、可用性信息以及情感类信息均会正向影响品牌认同。因此,健康科普类公众号可在注重专业知识的基础上,使优质科普信息与视觉表达、情感价值相辅相成,实现科普价值的高效提升。     

围绕消费者 玩转跨屏营销

跨屏营销的本质是回归消费者,以消费者为核心,实现广泛触达和影响力叠加。围绕核心引爆点有效跨屏营销,最终达到对消费者的深度影响,实现影响力的叠加和深化,从而达到品牌营销传播的目标。多屏时代,消费者的注意力是分散的,单一屏幕难以影响更多消费者,跨屏整合营销成为必然。无论是企业主主动需求,还是代理公司策略引导,都在走向跨屏     

脑洞大开! 看Thinkpad“舞台生态娱乐营销”新招数

广告目标在年轻时尚消费群中提升Thinkpad品牌认知,锐化品牌年轻、娱乐形象,提升主打产品new carbon X1和S1 YOGA的关注度。策略亮点以年轻群体最前沿娱乐方式之一—话剧为核心,整合多接触点传播资源,建立Thinkpad品牌与年轻消费者的品位共鸣。创新点运用"舞台生态娱乐营销"创新模式,整合话剧定制性植入、剧院LED媒体、剧场内产品体验活动、线上传播等生态整合型传播资源,深入娱乐内容本身,深入消费者娱乐生活和精神领地。     

体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。     

乘法式跨屏传播2.0

如今凭借单一屏幕进行营销的时代早已过去,只有采用产品、品牌"内容化"、跨屏传播"乘法化",口碑营销"系统化"、品牌认知"互动化",企业品牌才能在生态式传播环境中生存并壮大。在同质化产品严重过剩、受众触媒碎片化时代,靠在强势媒体上重复一句响亮的广告语的品牌再也飞不起来了,必须把产品结合品牌精神和理念,以能够植入受众心智的多种方式、多种媒体有效组合才能打动消费者,并带动市场销售,如何跨屏传播的问题也由此产生了。     

出奇招 玩跨界全媒体营销

多屏的时代,是传统媒体和新媒体交互的时代,是消费者不喜欢被动接受,喜欢主动参与的时代。在这个推崇交互、体验、O2O的时代中,媒体的作用不仅是一个传递信息的渠道或者介质,更是作为品牌营销传播参与者的一份子,媒体可以产生内容,可以提出互动,当然只要与品牌产生有趣的关系之后,人人都可以变成媒体。在这种环境下,王老吉结合热点时机、结合热点内容结合大事件,颠覆传统的媒体使用规则,让媒体成为合作伙伴,通过媒体提供更     

新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。     

数字视频媒体渐成新传播中心

随着人们生活形态的变化,电视媒体正在遭遇新媒体的冲击。新生代市场监测机构的数据显示,越来越多的消费者不再具有在电视机面前等待某个节目或者某部电视剧的到来的习惯,消费者在"家外"的时间越来越多,电视的竞争也因此变得激烈,不仅仅是电视台之间的竞争,如今已经演变成为电视与其他新媒体之间如何抢夺注意力的竞争,这也导致依靠电视台一种类型的媒体包打天下的营销传播时代已经彻底结束。     

广播广告也可以有体验性——试论如何增强广播广告的体验性

体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。     

高山流水遇知音 ——"乐瓶水"跨界营销中的感性传播技巧

跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见.     

电视行业实施体验营销策略的必要性分析

体验营销从体验的角度研究消费者行为和品牌建设,针对性地解决了消费者行为变迁的问题,并在运用中彰显出其实践价值。电视行业属于体验行业,电视行业竞争激烈的现状、观众收视行为需求的变化等都决定电视行业应该实施体验营销策略,以获取新的发展空间。     

优质内容与创新渠道的碰撞

乐视以超级电视为轴心,环绕"平台+内容+终端+应用"的乐视生态布局,出色地完成了此次多屏联动整合营销传播。《PACEMAN城市微旅行》这部33分钟的纪录片,是MINI中国对PACEMAN车型市场推广所做的一种全新尝试。这种全新尝试,不仅仅是采用纪录片这种创意十足的传播方式,还在于它所选取的信息扩散方式,是全球首个以超级电视为核心的四屏联动整合传播。制作这部纪录片,花费了我们长达半年的时间。我们找了优秀的导演团队,和他们一起去碰撞剧本立意,去确定三位主人公,去寻找每一个拍摄场景和入镜人物,去逐一推敲画外音的文稿和配乐,力求制     

浅析体验广告

体验经济时代下,消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化,越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求,越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式,而更加注重为客户创造消费体验。