从电视剧营销模式看大众传播与社会发展

电视媒体是大众媒体的一个重要组成部分,而电视剧是受众在接触电视媒体中最喜爱的内容形式之一.现在一般所讲的市场营销的概念即4P-产品(product)、价格(price)、渠道(place)和宣传(promotion).那么电视剧的营销类别有哪些呢? 从1958年6月15日播出中国第一部电视剧《一口菜饼子》开始,国产电视剧已经走过了50余年的发展历程,从开始的电视台单纯为了播出而拍摄,从保本到自负盈亏地主动营销,国产电视剧走过了跌跌撞撞的50余年.     

试论电视剧的特征

电视剧是一门年轻的艺术。从一九三七年春天英国广播公司播出意大利人皮兰德罗编写的《口含鲜花的人》开始,至今才四十多年的历史。电视剧是现代电子科学技术的产物,它借助电子科学技术而得到迅速的发展。最初阶段的电视剧,只是在演播室里直播戏剧演出,随着磁带录象和携带式轻便摄像机的使用,电视剧逐渐摆脱了舞台剧的限制,转向摄影棚和实景实物的摄录。     

电视艺术与出版工作

电视艺术是一门综合性艺术,它与各门学科都有关系,特别是与出版物有着特别密切的关系。 中国第一座电视台——北京电视台(现为中央电视台)建立于1958年5月1日。当年6月15日该台开始播出第一部电视剧《一口菜饼子》,这是中国电视剧的开端。 《一口菜饼子》是根据《新观察》杂志发表的同名小说改编的。内容是配合当时的忆苦思甜与节约粮食的精神改编。故事叙述妹妹用一块枣丝糕逗狗玩,被姐姐制止,因而回忆起他们一家逃荒时的痛苦     

二轮电视剧"热播"原因初探

这几年,《激情燃烧的岁月》、《历史的天空》、《中国式离婚》,直到《亮剑》、《暗算》等国产电视剧在各卫视台和地面频道轮番播出。“二轮剧”的热播几乎成了一种风潮和时尚,动辄五六家卫星电视同时在晚间的黄金挡时间播出同一部剧,或者一部剧在各电视台相继播出。观众可以“一部电视剧在河北台看开始、安徽台看进展、四川台看高潮、陕西台看结尾”。这种“隔夜饭”让电视台“屡吃不爽”的另一个原因是二轮剧价格低,收视效益却好。因此,本文想从自身的播出经验出发来进一步探讨二轮播出电视剧潜在的价值和它“热播”的原因。     

20世纪的中国电视剧

从1958年我国播出自己的第一部电视剧算起，中国电视剧已经走过了40余年的历程，在电视剧事业蓬勃发展、电视剧种类名目日益繁多的今天，电视剧已经成为百姓生活中不可或缺的重要角色。     

电视剧播出有新模式与网络同步播出成常态

近年来,电视剧播出有了新模式——与视频网站合作同步播。42集电视剧《故梦》同样采取了这一模式,这部华谊兄弟上市后播出的第一部大戏将于今晚起在北京卫视和优酷网同时开播。华谊兄弟从《士兵突击》开始就尝试与视频网站合作,这种合作方式既扩大了剧目的影响力,也拓展了播     

加强电视剧的基础理论研究

学报编辑部在召开“电视剧理论座谈会”的通知中、提出了一个中心议题:如何进行电视剧的理论研究?如果将这作为一个试题,我的答卷将写下这样一句话——加强电视剧的基础理论研究。电视剧是一门新兴的艺术,至今不过四、五十年的历史,我国电视剧起步更晚,真正的发展也才十几个年头。它与有着上千年历史的戏剧艺术,上百年历史的电影艺术     

国产剧港台现象缘何方兴未艾

近年来国内电视剧的播出中港、台剧不断增多,国产剧生产的港、台化现象日益明显,其发展势头正方兴末艾。台湾电视剧“六个梦”的播出,在国内兴起了琼瑶热。电视剧《新白娘子传奇》、《断掌顺娘》、《星星知我心》等剧的播出,也深受观众的喜爱。与台湾剧以缠绵言情擅长不同,香港电视剧则以古装武打言情和警匪动作片火爆大陆。继电视剧《霍元甲》《陈真》播出之后,《精武门》《洪熙官》《新神雕侠侣》《国际刑警》等剧播出后收视率屡创新高。港、台剧之所以会受欢迎,究其原因,一是港、台与大陆血脉相连,历史文化上的亲近性使其更易为…     

儿童电视剧的产业化发展之路

从1960年中央电视台播出的《刘文学》算起,中国儿童电视剧已经有40多年的历史了,但是最初的儿童电视剧说教味道比较浓重,而真正丰富多彩的儿童电视剧创作应该从1978年算起。有数据显示:据2005年对中国不同性别和年龄观众收看各类节目的人均收视时间的统计,我国4～14岁儿童一年在电视剧上花费的收视时间平均为7333分钟,相对于青少年节目和新闻、财经、综艺、体育等其他电视节目多出了许     

穿越题材电视剧流行的原因

近年来,介于历史正剧和戏说之间的穿越题材电视剧引发热潮,2011年1月底,湖南卫视自制剧《宫锁心玉》的播出引起了社会各界的强烈反响。本文试图从市场经济学视角和传播学视角来解读《宫锁心玉》的热播现象,以及穿越题材电视剧热播的原因及发展。     

电视剧播出有新模式与网络同步播出成常态

近年来,电视剧播出有了新模式——与视频网站合作同步播。42集电视剧《故梦》同样采取了这一模式,这部华谊兄弟上市后播出的第一部大戏将于今晚起在北京卫视和优酷网同时开播。华谊兄弟从《士兵突击》开始就尝试与视频网站合作,这种合作方式既扩大了剧目的影响力,也拓展了播出平台。尝到甜头后,《我的团长我的团》也取得了成功,优酷站内播放总量就超过了5900万。《故梦》制作人吴毅在接受采访时特别谈到与视频网站这类新媒体的合作轨迹,     

穿越题材电视剧流行的原因

近年来,介于历史正剧和戏说之间的穿越题材电视剧引发热潮,2011年1月底,湖南卫视自制剧《宫锁心玉》的播出引起了社会各界的强烈反响。本文试图从市场经济学视角和传播学视角来解读《宫锁心玉》的热播现象,以及穿越题材电视剧热播的原因及发展。     

2009：电视剧再续辉煌?

从1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》播出至今,中国电视剧已走过50年的发展历程。前20年,电视剧被视为单一的政治宣传工具,生产基本等同于政治任务的执行;后30年,电视剧逐步转变为一种大众文化形式。生产则更多地体现为市场行为。尤其是从1991年北京电视艺术中心在《编辑部的故事》制作中引入随片广告和企业赞助等商业运作方式以来,中国电视剧行业的市场化、产业化进程不断加快,     

电视剧散谈

读者希望本刊谈谈有关电视剧的一些问题。现请中央电视台许欢子同志综合答复如下。问:什么叫电视剧,它的特点是什么? 答:电视剧是一种运用电视手段制作并在电视屏幕上播出,为电视台所独有的一种戏剧形式,是一种新的艺术剧种。它通过电视摄象机的镜头,以各个不同景别的镜头运动组接,来完成戏的进行。电视剧是镜头艺术,又是综合艺术。同戏     

谍战剧热播的原因分析

从近几年电视剧的播出情况看,在央视索福瑞公司监测的80个大中城市中,谍战剧是最具成长性的电视剧种之一,播出比重连年攀升.2009年至2010年,谍战剧播出比重从9.6％增至10.1％,并且在高收视电视剧阵营中的数量增多,部数比重达到了9.2％,《内线》、《猎鹰1949》、《战后之战》等诸多谍战剧目在多个城市收视领先.     

浅谈广播剧

(一) 广播剧是电台专门录制的供广播用的戏剧形式。从一九二四年一月英国伦敦广播公司播出的世界上第一个广播剧《煤矿之中》到现在,广播剧刚刚有五十多年的历史,它是一种新型的、大有发展前景的戏剧艺术。广播剧属戏剧范畴。必须有“戏”,有动感,有立体感,有时间的推移,讲究矛盾冲突,人物形象的塑造等等。但它又有自己的特点。即:一切从“听”出发。广播剧可以称得上是纯粹的“听觉艺术”,或者说是“声音艺术”。它借助于无线电波的翅膀,通过语     

文学品质在纪录片中的缺失

2005年10月,12集电视纪录片《故宫》在中央电视台一套黄金时间播出,播出的第一周,就在北京地区创下了6．2％的收视率,超过了同在一套黄金时段播出的电视剧《京华烟云》。以后的调查显示,《故宫》的平均收视率达到3．09％同时段收视份额占到9．36％,在央视一套所有节目中（包括娱乐节目和电视剧）排名第七。这在中央电视台纪录片播出方面是创纪录的。观众收看《故宫》的热情,使那些认为纪录片曲高和寡的人们看到,被视为小众文化产品的纪录片也能受到观众的普遍欢迎：也使那些认为视觉文化通俗粗劣的人们看到,纪录片是有文化底蕴的。     

哪种作家在“畅销”?

影视作家 文学不景气,“触电”成为作家名利双收的捷径之一。王朔、海岩、刘恒、苏童、刘震云、北村……都是大家耳熟能详的作家。以擅长历史皇帝题材的二月河为例,《雍正皇帝》第一部稿费不过千字25元,畅销以后涨到千字45元,6％的版税。1999年,央视同名电视剧播出后,《雍正皇帝》越卖越火。仅此一部小说,二月河便可拿到150万元的稿酬。     

电视公益广告的文化自觉

《广而告之》自从1987年央视在第一套节目中播出之后,至今已经有整整25年的历史了。《广而告之》可以说是公益广告的开篇之作。但此后的20余年里,由于商品经济的到来,公益广告不能带来直接的经济利益,经费投入不够日渐式微,淡出了人们的视野。近几年来,由于     

从《情深深,雨蒙蒙》看国产电视剧市场

国产电视剧这两年突然呈现出异常繁荣的状态，首先就表现在电视剧集数量的急剧增长上。据２００１年３月的一期《新华日报》报道，去年全国共批准立项的电视剧有１２７１部、２２２３１集，而今年广电总局首次实行一年两次申报的办法，不算７月份的第二次申报，仅只第一次申报的总数就已高出去年全年的总量，达到１１３５部、２３１１１集。从我国大大小小的电视台，从中央到地方播出电视剧的时间概算，一年里总共能够播放的电视剧有六七千集，或者再多一些，但数量也总是有限的，许多耗资巨大拍摄完成的电视剧根本就没有被播出的机会，巨大…