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报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析 总被引:1,自引:0,他引:1
在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的考量因素及策略。一、报 相似文献
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在市场经济日益发达的今天,品牌消费日益成为人们消 费心理的主要趋势,由于媒介可选择性的增强和受众的日趋 成熟,受众对媒介品牌的理性认识也日益提升。要树立媒介的 品牌竞争力,准确的媒介品牌定位是前提。媒介品牌定位是指 对媒介产品和媒介形象的策划行为,目的是使它在受众的心 智中占据一个独特的有价值的位置,让受众对其整体品质或 优越性做出有利的感知。媒介品牌定位包含读者、内容、风格、 形象等多方面的内容,本文主要论述报纸品牌定位的心理导 向特征、竞争性特征以及其动态性特征。 定位的概念来自于美国著名营销专家艾·里斯和杰·特劳 特。他们对定位下的定义是:"定位是你对未来的潜在顾客心 智所下的功夫""说得确切些,公司必须在预期客户头脑里 建立一个'地位',它不仅反映出公司的优势和劣势,也反映 出竞争对手的优势和劣势。" 相似文献
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作为专业化、市场化的报纸,新兴财经报纸非常重视自身的品牌建设,品牌正逐渐成为新兴财经报纸的重要文化标志,成为新兴财经报纸个性和实力的集中体现。为了获得读者对报纸品牌的认知度、忠诚度和美誉度,新兴财经报纸在品牌构建中越来越重视公共关系的运作和公共关系策略的实施。 相似文献
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在众多的大众媒介中,报纸作为广告媒介的地位可谓举足轻重。作为历史悠久的纸质平面广告媒体,虽然缺少电子媒体的视觉和听觉冲击力,但它仍然有着自己的特点和优势。 相似文献
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众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争。随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源。其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略。 在香港,关心政治就读《民报》,关心财经就读《信报》,关心市民家居就读《东方日报》,关心社区新闻就读《星岛日报》;在内陆,关心国家大事就看中央电视台的《新闻联播》、读《人民日报》,喜欢体育就看中央电视台的《体育新闻》,喜欢足球的人可以看《天下足球》、《足球之夜》,这些媒体或栏目无一不是通过品牌确立了自己的竞争优势, 相似文献
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品牌是产品或企业核心价值的体现。一个知名品牌,留给人们的印象是可靠的产品质量,良好的企业形象,完善的管理,周到的服务,温馨的回忆等。报纸作为一种特殊的产品,一种精神产品,要想不断地扩大市场,占领市场,形成长期的、忠诚的读者群体,同样需要塑造品牌,培育品牌。一报纸的品牌,是报社无形资产的重要组成部分。创办多年的报纸能够拥有一定的市场份额,那是经过几代报人以几十年心血换来的,如要保住或争得更多的市场份额,就得使自己的无形资产不断实现增值。无形资产的价值越高,即报纸受到读者的欢迎度、认同度、市场信益度等越高,才越能更… 相似文献
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报纸媒体品牌建设的缺失 总被引:4,自引:0,他引:4
纵观目前全国的报纸媒体,我们可以看到,品牌两极分化的现象已经日益突出.一方面每年都有少数叫得响的报纸品牌跳入人们的视野,而另一方面,相当一部分报纸媒体却始终游离于报业的边缘,无法跳出原有的局限.原因是什么--21世纪报纸媒体的市场竞争已经成为品牌的较量. 相似文献
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当前,国内不少城市的报纸内容趋同,同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护,但从总体上说,同质化竞争造成了大量的资源浪费,导致国有资产的大量流失,不利于报业市场的优化和良性发展。 相似文献
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在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力.也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。 相似文献
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从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化相对于报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。根据市场“多元异质化”理论,读者的新闻需求是多元化的,具有不同的质的要求,因此,报纸经营的上上策就是进行… 相似文献
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