对体育传媒促进篮球运动普及的调查研究

“媒体是美国篮球的命根子”已成为美国职业篮球界的共识,NBA成功地利用媒体宣传自身,使其成为一个在世界上最有影响的国际性职业运动组织机构之一,并最大限度地普及了篮球运动。针对国内外体育传媒对篮球运动的宣传报道,结合传媒和篮球运动的特点,以篮球运动日益普及的现状为依据,对体育传媒促进篮球运动普及的作用进行调查、研究。     

浅论NBA传媒报道的发展

NBA(National Basketball Association)只有短短50多年的历史,但已经从一个普通的美国职业篮球联赛发展成为世界知名品牌,这其中传媒起了积极的推动作用。本文根据NBA不同发展阶段传媒报道的特点,将其分为5个时期(初创、成长、拓展、繁荣和新传媒)。通过分析研究不同时期NBA传媒报道的特点,阐述了NBA发展与传媒的关系,特别论述了传媒在NBA发展壮大过程中所扮演的举足轻重的角色。     

NBA优秀前锋球员职业运动生涯技术状态评价

运用文献资料、逻辑分析、数理统计等研究方法对NBA官方提供的前锋球员职业运动生涯技术统计数据进行了分析,按照科学严谨的操作步骤,基本实现了对大部分的优秀前锋球员的职业运动生涯技术发挥的评测,在此基础上通过对NBA退役前锋球员马龙职业运动生涯技术发挥的数据验证,进一步说明评价指标体系基本达到了应用需要。     

NBA网络传播概况的解析与思考

运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA网络传播进行了研究,研究结果:NBA是美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟,NBA.comTV可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作.NBA建设了包括中文网站在内的5个国际官方网站,并在我国实现了宽频赛事直播.NBA网络传播体现了赛事传播的主体化、传播范围的国际化、传播内容多样化、传播方式的交互化及跨媒体的合作频繁等特征.对NBA网络传播策略及其效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义.     

NBA中国赛品牌营销分析

运用文献资料法、专家访谈法等研究方法对NBA中国赛营销进行分析研究,旨在探寻NBA中国赛营销的成功经验。主要结论:NBA中国赛营销理念先进,注重营造良好的营销环境;NBA中国赛主要通过球星的偶像效应、优质的产品质量、积极的传媒合作和完整的商业合作等多种途径进行品牌推广,对CBA等大型赛事营销具有重要的借鉴意义。     

NBA成功营销现状及策略的研究

运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA营销问题进行了研究,研究结果：NBA是目前全球国际化营销最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。NBA国际化营销采用的主要推广策略有：全球化的市场战略计划;拥有本土化的经营管理模式;时刻以球迷消费者需求为中心,并提供全方位的服务;围绕NBA的品牌效应,加大其无形资产的开发的利用;充分利用灵活的价格策略,进行多角度的促销;在保证NBA联盟整体利益的条件下,注重各俱乐部利益的开发等。     

NBA中国策略研究

作为世界上最成功的职业联赛之一．NBA的国际市场拓展使其在全球的影响迅速扩大,特别是NBA针对于中国巨大的消费市场,采取了一系列发展与营销策略,这种策略主要表现在对中国体育传媒、体育竞赛、体育商品销售等方面。研究NBA中国策略。对于理性的分析NBA进入中国市场的利与弊,有效发展和促进中国篮球职业化、市场化进程,具有重要的理论价值和实践意义。     

奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析

运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。     

NBA中国攻略

随着王治郅、巴特尔、姚明先后加盟NBA,NBA热在中国不断升温,成为其拓展亚洲市场的绝佳时机,而早在几年前,NBA已开始动员其庞大的运动商业王国的力量,向亚洲尤其是中国市场发起了攻势。 NBA在与Reebok签署为期5年双方的合作协议,Reebok负责设计、制造、出售及行销NBA的官方服饰,包     

NBA品牌的营销策略研究

通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作，总结出其全球化品牌得以成功的营销策略，即创建品牌群的品牌策略；充当媒体的角色策略；致力于同消费的营销沟通；品牌的全球化拓展策略。     

中美职业篮球俱乐部运动员转会制度的差异研究

以中美职业篮球俱乐部运动员转会制度为研究对象。在综合运用文献资料法、专家访谈法、数理统计法等诸多方法的基础上,对NBA和CBA俱乐部运动员所有权的构成、人才流动的差异、隶属关系的差异、转会内容的差异等方面进行对比和分析。研究认为,可以借鉴NBA的转会制度,划清政府职能和市场运作机制的界限,加强后备人才的培养。结合我国的具体国情和现阶段职业篮球俱乐部的特点,提出更利于CBA健康发展、中国篮球运动水平提高的建议。     

关于我国建立职业篮球联盟的探讨

通过对美国NBA职业篮球联盟体制（league system）的研究，得出结论：联盟体制－运动卡特尔（sport cartel）是NBA职得成功的制度保障，并进一步阐述了我国建立CBA职业篮球联盟是否具有可行性。     

NBA 软实力建设经验及对CBA 的启示

在国内外软实力相关研究的基础上,对NBA软实力内涵进行探讨,研究结果认为,NBA软实力是指存在于NBA主体发展过程中的,能够有助于NBA主体参与竞争,或对竞争结果产生直接影响的精神性力量;NBA软实力的构成因素主要有制度力、文化力、竞争力、吸引力、影响力等,NBA在这5个方面有着丰富的建设经验,从而使自身成为世界上最具影的国际性职业运动组织结构之一;NBA软实力的建设经验对于我国CBA联赛软实力的建设有着重要的启示.     

新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径与策略

新闻传媒时代下,乒乓球运动的传播渠道被拓展,影响力也逐年攀升。且该时期新闻媒体形态多元,印刷媒体、广播媒体及互联网媒体,都是新闻传媒的基本构成要素。而不同的新闻媒体,都成为乒乓球运动扩大影响力的平台,使得更多乒乓球运动的爱好者和群众可以从多元新闻渠道中感受到乒乓球运动的魅力。本研究从乒乓球运动的发展优势着手,为新闻传媒时代下乒乓球运动的发展指明方向,探索发展路径与方向。     

体育政策与地方认同——再论体育媒体的公共关系

体育与传媒的公共关系是体育传播学的研究热点,将天空卫视收购曼联队的案例作为研究对象,分析国际大型传媒集团采取的收购职业球队的行动,将这一收购行动置于转播权、政治背景和职业体育行业环境中考察,通过分析国际传媒公司与新技术、球迷情绪、地方认同和国家认同之间的联系与冲突,力求在技术扩张时代加深对国际媒体和职业体育间重要关系的理解。     

NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传的对比研究

采用文献资料、演绎推理和比较研究的方法,对NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传两个方面进行综合比较和分析,旨在对我国职业篮球市场的发展提供些许参考.     

体育和体育行销

一般来说,体育行销可以分成两个层面:一个层面指的是体育产业本身,或作为体育产业的一个运动或项目,如何来推广自己,比如说F1和NBA比赛等,它们要考虑如何在全世界范围内推广自己的品牌影响;体育行销的另外一个层面是,企业如何借助体育这个平台,来为企业的品牌做推广,也     

媒介体育全球化对竞技运动发展的影响——以NBA为分析个案

本文以NBA在中国的发展为考察案例,剖析媒介体育全球化对竞技运动发展的影响。文章认为:除了媒体巨头朝向垂直整合的发展之外,NBA也同样将它的资产版图朝向水平的方面扩张;彼此关系通过相互之间的互动更进一步地强化,而两者之间的合作更有利于在市场上获利。NBA在全球成功的营销和拓展,完全依赖于全球性媒体集团,主要是因为体育具有一种普适性的特质,有利于搭载国际的卫星频道。虽然在中国已经形成了媒介体育复合体的雏形,但NBA拥有的提供源源不绝的娱乐内容实力、与媒体互动的经验、充足的资本、历史悠久及组织严密的全球发行网络,都是中国篮球运动匮乏的。     

CFA电视转播权利益分配体制的改革

对目前CFA和ESFA、NBA、NFL等国际职业运动俱乐部的电视转播权利益分配体制进行比较，并对CFA电视转播权利益分配体制现状进行分析，论证了现今CFA电视转播权利益分配体制上存在的不舍理性，提出了改革目前CFA电视转播权利益分配体制的策略。     

美国职业橄榄球队走进中国

在美国职业体育运动中,NBA、冰球、超级碗、棒球是最有名的四大运动。在这其中,中国最熟悉、也是最热衷的项目莫过于NBA了。随着王治郅、姚明、巴特儿、易建联、孙悦等中国球员相继登录NBA,中国球员背后强大的市场更是引起了人们对NBA各支球队的关注。然而在美国,最受欢迎的、经济效益也是最高的项目却是NFL(美国橄榄球联盟)。