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1.
论企业品牌意识与品牌定位的互动性 总被引:8,自引:0,他引:8
王永龙 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2003,(4):31-36
在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。 相似文献
2.
品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题,国内企业能否塑造出世界品牌,关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论,从深层次分析了品牌延伸的相关问题,并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。 相似文献
3.
宋可 《濮阳教育学院学报》2014,(3):151-153
品牌忠诚度是学界和业界面临的重点问题,本文围绕这一问题按顾客对品牌忠诚度由低到高的顺序,即品牌认同,品牌崇拜,品牌宗教化三层次层层递进进行理论梳理,并结合案例分析进行探讨。 相似文献
4.
5.
曾秋香 《湖南广播电视大学学报》2004,(4):80-82
品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略,但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况,盲目仿效大企业,缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用,评价品牌延伸策略是否成功的标准不一,从而使企业缺乏正确导向。因此,企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识,掌握品牌延伸的运行规律,重视消费心智所起的作用,同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确,以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。 相似文献
6.
沈青 《广播电视大学学报》2001,(2):51-54
市场是企业生存和发展的根本,企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略。企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。企业既要培育好自己的品牌,也要注意保护自己的品牌。 相似文献
7.
本文从房地产营销的现状着手,通过对品牌营销的正确认识,得出理性时代的房地产品牌营销是房地产广告的必然选择的认识。进而从品牌定位、创意表现、媒介整合三个方面阐述了现有房地产品牌营销战略,综合论证房地产品牌营销正进入一个理性时代。 相似文献
8.
《职业技能培训教学》2006,(11):24-25
1品牌管理师
职业定义:从事企业品牌建设和推广等工作的人员。
职业内容:确定品牌精髓,核心定位和品牌个性及品牌标识.包括品牌名称.标志,标准字,标准色及其组合应用;制定品牌目标和品牌制度;提高品牌知名度.美誉度和忠诚度:做好品牌组合,品牌延伸和品牌特许经营工作等。 相似文献
9.
胡景香 《太原理工大学高等教育研究》2005,23(B12):61-63
商品的丰富,使得消费者更关注商品所包含的其他价值的消费,即品牌消费。为此,文章探讨了品牌、品牌经营的内涵及品牌经营的必要性,指出我国企业品牌经营的误区,提出企业品牌经营要做的几项工作。 相似文献
10.
蔡清毅 《鹭江职业大学学报》2000,8(1):27-31
塑造民族品牌个性,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本从万宝路的品牌路线入手,提出品牌个性是品牌资产的核心,统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证,指出当前关于创立民族品牌的种种误区,按品牌沟通层次分为三种典型表现,并对塑造民族品牌个性提出几点建议。 相似文献
11.
我认为班级精神是班级品牌的灵魂,它是形成班级品牌要素的全部基因。如果像企业或商品品牌那样来考察班级品牌,我们会发现班级精神就是班级品牌的品牌核心价值。通过一年的努力,经过“引导提出-巩固认同-行动落实”三个步骤,我为所带班级培育出了一种良好的班级精神。 相似文献
12.
品牌公关危机是这两年的一个焦点话题,不论是外资品牌还是本土品牌,很多品牌都会遇到品牌危机,而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是,外资品牌和本土品牌,到底谁的公关能力更强呢?面对同样的公关行为,中国民众对外资品牌和本土品牌的回应如何?对各企业有何借鉴?盛世指标数据管理有限公司近期对此开展了一项调查研究。 相似文献
13.
林锦 《赤峰学院学报(自然科学版)》2012,(3):100-102
20世纪90年代,随着企业网络营销的深入开展,网站品牌逐渐显现.对于知名企业来说,网站品牌在网络营销过程中对企业形象的影响,无形中已经开始扮演着“代言人”的角色.网站品牌,是吸引用户造访的“磁针石”.只有站在用户的角度上去设计,并且能充分为用户服务的网站,企业网络品牌的知名度才有可能得到不断提高.企业在提高网络品牌知名度的同时,更应该关注网络品牌的美誉度,只有这样,网络品牌的忠诚度才能提高,才能为企业创造出更多的财富, 相似文献
14.
试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清 总被引:3,自引:0,他引:3
徐卫华 《湖州师范学院学报》2004,26(3):36-40
品牌代言人策略开始受到企业的重视,但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此,必须澄清品牌代言人基本概念,包括品牌代言人的概念、类型和作用,从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异,即:名人广告只是一种广告表现形式;而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。 相似文献
15.
品牌学及其学科建设具有十分重要的理论和现实意义。基于学科形成的基本规律,结合实际把品牌学及其理论的形成过程初步划分为提出问题、理论准备和框架建设三个基本阶段,并进一步细分为早期品牌实践与品牌思想阶段、品牌理论产生的萌芽阶段、古典品牌理论阶段、现代品牌理论阶段、当代品牌理论阶段、单数品牌科学阶段和复数品牌科学阶段等七个子阶段,然后对每一阶段的历史轨迹、延展广度及未来发展进行梳理和刻画,最后指出品牌学未来的一些研究方向。 相似文献
16.
品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状,务件及其风险,运用市场营销学的基本原理,提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题,对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。 相似文献
17.
张佑林 《山西财经大学学报(高等教育版)》2007,(4):90-92
本文在对民族品牌走向合资的原因和合资的影响进行分析的基础上,又从行业和企业两个角度全面分析了民族品牌合资的成功与失败,最后提出打造自己民族品牌的对策,对我国民族品牌的发展有一定的借鉴作用。 相似文献
18.
姚建 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》2001,27(4):117-119
一个成功品牌的塑造需要经过五个阶段:一、设计品牌的名称和标志;二、扩大品牌知名度;三、提升品牌美誉度;四、形成品牌的个性化、人性化;五、实现品牌神化。这是一个实现品牌从物化到人化从而实现神化,进而完成品牌形象塑造的一般规律。 相似文献
20.
从品牌延伸和品牌扩张的异同出发,提出了品牌延伸的两类路径,进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合,品牌延伸的评估标准是综效,并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结。 相似文献