广电媒介产业的发展方向是市场化

本文从广电媒介产业的发展状况、国家形象宣传的需要、产业改革方向与社会主义市场经济相适应等方面,对延续十几年的广电媒介产业化的提法有所质疑,提出了广电媒介产业市场化的改革目标,分析了广电媒介产业市场化改革的可行性,并对改革路径提出了建议。     

井形媒介:渠道建设与内容经营并重

井形媒介:地市级电视台的发展软肋陆地教授把我国广电媒介归纳为伞形媒介与井形媒介两类,这种描述形象地概括了地市级广电媒介的当前处境。伞形媒介即中央电视台和省级电视台,覆盖率高,有行政资源可以借用,拥有卫星频道,其市场指向像伞或网一样可大可小,可远可近,可疏可密;井型媒     

传媒改革加速

今年以来,传媒主管领导多次讲话,强调文化体制改革已到了非改不可的阶段,要一手抓公益性文化事业,一手抓经营性文化事业,前者要增加投入,后者要改革,以改革求发展,在坚持正确的舆论导向和政治方向的前提下,把经营性产业剥离出来,改制成集团,将来还可以上市。在一些领域,要允许民营资本进入参与改革,形成多种所有制共同发展的格局。放眼传媒业,广电、报刊显示崭新的气象,其他势力跃跃欲试。一、2003年回顾:各方势力做强做大(一)广电调整思路发展第一广电媒介20年的经营改革,基本是由行政与市场的双轮驱动。广电拥有全球最大的有线电视网,近1…     

虚拟还是现实(上)--再描广播电视媒介的市场竞争版图

2001年是广播电视媒介的改革之年.集团化经营、媒介融合以及深化内部管理体制改革都逐步展开.去年,本文作者继续"网络与组织的双轨整合"的思路,描述广电媒介经营的压力以及竞争态势,分析广电媒介整合过程的矛盾冲突尤其是"局台关系"的调整,推测广电媒介市场竞争中不同角色的表现和策略指向.     

一目了然

广电产业发展的瓶颈与对策媒介产业发展目前面临的主要瓶颈一是体制和地域的壁垒严重阻碍媒介产业发展。在当前体制下,政治利益夹杂经济利益难以区分和平衡,产业经营变成一件极其复杂的事,各种各样的原因可以致使产业发展经营流产。二是产业发展与市场发育的矛盾。统一的媒介市场,尤其是节目市场还没有真正建立起来。当前,“宣传、事业、行政”三位一体、管办合一的体制,各级各地广电条块分割的现状,以及“自给自足”“自产自销”狭隘思维,极大阻碍媒介建立现代企业经营理念,严重制约了媒介市场的发育和发展,导致广电资源被闲置和浪费。对策…     

跨屏、转型、融合——广电业态变革的三大关系重构

回首2014,展望2015,广电业态正受到互联网的影响发生着深刻的变化.波尔特和格鲁森在《重塑媒介》一书中提到,“新媒介之新来自它们重塑旧媒介的特殊方式,为了回应新媒介的挑战,旧媒介又重塑了自己.”其实,互联网本身并不能单纯的视作一种新型媒介,而是一种资源重新整合的力量.这一力量重构了广电业态中媒介与用户、媒介与媒介以及媒介与自身的关系.笔者从跨屏、融合与转型三个关键词出发,集中盘点过去一年互联网对广电业态关系重构的革命性改变与若干思考.     

本期论题:广电传媒产业化之路

中国广播电视的运作管理模式是“事业性质、企业化运作”。虽然业内在产业化方面作过多方探索,但由于受传统计划经济时代遗留思想的影响,在如何走市场道路上仍有争论。本期“视听专论”,从理论上对媒介产业化急需解决的核心问题,以及跳出广电事业、产业的二元观等角度,对我国广电改革的发展趋势进行深入分析,并就广电传媒产业化发展瓶颈以及对策进行全方位地探讨,旨在搁置争论、弥合分歧,为广电传媒跨越式发展提供一定的智力支持。本期论题:广电传媒产业化之路@李虹羽 @杨永军     

传媒技术发展与广电受众角色变化

技术是推动传媒发展的主要力量,它不仅使媒介存在的形式发生重大变化,而且改变着传媒与受众之间的关系.在传媒技术的推动下,广电传媒与受众之间的关系发生了重大的变化,受众由原来的"受传者"变成了新媒体环境下广电传媒的"参与者"、广电内容的"提供者"以及广电服务的"享受者".同时,在信息泛滥的当今时代,广电传媒不得不以内容的细分来吸引有着不同需求的受众,以便在激烈的竞争中争夺已经被"细分化"了的受众.     

广播媒体的营利模式创新

现阶段我国集团化主导的广电产业竞争力培育战略严重制约了广电产业成长的国内和国际空间,阻碍了资源在全国性统一市场内的聚合,最终消解了国内市场规模这一先天优势,     

电视频道专业化的逻辑起点：专业电视节目的制作和丰富

目前，频道专业化已经成为电视业改革的一个新动向、新热点。据对我国100位广电媒介的主管台长的调查显示，被调查的所有广电媒介都或多或少开办了自己的专业频道，而没有开办相关专业频道的比例为0。     

构建新的模式 应对传媒变局

进入二十一世纪的第二个十年,转型中的中国媒体正处在大分化、大重组和大发展的时代：资源集结的马太效应令城市广电政策、市场、资源、人才等在“天花板”下腾挪的空间愈加有限;在媒介的竞合中,经营多年的城市市场正为越来越多股强势的力量割裂和攫取,城市广电传媒的弱势正在放大;传播、技术、市场形态的快速变化,     

媒介融合环境下广电传媒的跨区域发展

区域性广电传媒与新媒体的"融合"过程实际上就是广电传媒的"新媒体化"过程,即广电传媒的现代化、数字化过程,同时也是区域性广电传媒跨区域发展的过程.媒介融合时代区域性广电传媒要成为具有竞争力的跨区域现代传媒,仍然有很多问题亟须解决.只有这些问题解决了,区域性广电传媒才能实现真正的跨区域发展. 三个问题 关于政府管理规制统一问题.在媒介融合的大背景下,广电、电信和互联网的发展,逐渐形成一个大的传媒产业,这为广电传媒联合外界力量走跨区域发展壮大之路提供了可能.     

媒介融合背景下中国广播影视产业发展的思考

本文将广电产业与新闻出版、电信等相关行业以及发达国家广电行业进行比较分析,并结合大量数据,审视了媒介融合背景下我国广播影视产业的发展现状,指出了发展广播影视产业的战略意义.在此基础上,提出媒介融合背景下广电产业发展需解决的四个突出问题:培育合格市场主体问题、重构视听产业链问题、健全市场体系问题及统一视听监管体系问题等,力图从战略层面破解广播影视产业发展瓶颈,寻求中国特色广电产业发展路径.     

试析我国有线数字电视发展中的政府规制因素

政府规制是指由政府职能部门或政府委员会对特定行业实施的中观和微观干预。①在广播电视产业领域,必须要有媒介的政府规制,这是由广播电视媒介市场的两个主要经济学特征决定的:一、广电行业具有自然垄断的行业属性,它的自然垄断     

日本广电媒介体制的经济学审视

本文主要论述日本广播电视体制的两个基本特征 :广电媒介产业的政府规制体制 ,公营与民营广电媒介的并存体制。并对数字化时代日本广电媒介体制的变革趋势作了简要分析。作者从经济学角度揭示日本广电体制的结构性特征和时代性特征。旨在为我国广电传播法制建设和广电事业的政府规制体制改革提供一种借鉴     

湖南广电的2016：双引擎战略发力年

湖南卫视和芒果TV是湖南广播电视台电的两大平台,也是两大传播渠道。2016年,湖南广电通过这两个引擎布局传统电视和互联网平台,在节目内容、资源整合、制播机制等方面采取了一系列新的动作,来保持其品牌优势、拓展市场版图。湖南广电的这一双引擎战略,将会强化其惯有的娱乐内容生产优势,实现娱乐电视品牌从传统电视市场到互联网平台的迁移,助立湖南广电站在媒介融合改革趋势的行业前沿。     

转型期中国广电媒介体制改革成本分析

我们已经看到中国广电媒介的体制监管、政策建设、价值理念和技术形态正在经历着最激烈的历史性转型,一个朝向适度的市场经济和公共传媒的改革正在进行。其间,广播电视媒介的变迁与改革是否顺利,是否能够得到可持续的发展,最终要归结到改革成本的支付和控制问题上。没有一笔巨大的改革成本支付,广电媒介的收益将难以取得。而如果不能有效地控制住改革成本,也不可能用有限的付出来获取改革的收益。对于改革的推行者来说,这意味着风险与阻力;对广电媒介的不同利益方来说,这意味着利益得失的重新界定和分配。因而,改革的推行者应当考虑和选择改…     

危机与希望──'99媒介与广告市场述评

对于大众媒介和广告公司来说,１９９９年意味着什么呢？套用一句老话,叫做“危机与机会并存”。在１９９８年即将结束的时候我曾经写过一篇论文,题目叫“１９９８：力量游戏与市场整合”。所谓的力量游戏,是指广告公司与媒介两股力量之间的较量。在中国的广告市场,谁是市场的主导力量？是媒介。而近几年来,媒介的这个霸主地位受到了挑战,全面进人了一个市场竞争的局面。而与媒介相对应,是广告代理公司的力量在崛起。当然,这股力量的主要角色,是跨国广告公司。中国广告市场的基本格局就是在这两股力量的演变和沉浮之间完成其内在结…     

制播分离背景下的广电机构治理结构改革及其创新路径

当制播分离成为广电改革的基本制度选择,并将“转企改制、培育市场新主体”作为其重要改革目标之时,作为现代企业制度核心内容的广电机构治理结构的改革与创新就成为制播分离改革顺利推进的关键所在.本文对制播分离改革过程中,我国广电机构所形成的内生型与外延式这两种不同治理结构改革模式及其成因予以分析,并在剖析当前广电机构政煤不分、事企不分、权责不清、制衡机制缺失以及市场治理机制赢弱等治理困境的基础上,提出广电机构治理结构改革的创新路径.     

井形媒介:渠道建设与内容经营并重

中国地市级广电媒介是一种井形媒介,不具备跨地域经营和竞争的能力,只能固守本地市场。实行网台分离政策后,广电业务分工把地市级广电媒体带进了渠道建设和内容经营的思路,使其有了更好的盈利空间和经营手段。