频道专业化的现实定位

伴随着中国新闻事业体制改革和当代中国电视传播观念的阶段性嬗变，电视频道专业化改革从1999年下半年开始，在全国各级电视台相继展开。八年过去了，各个电视台频道专业化的改革仿佛进入一段“激情燃烧的岁月”，中国电视也逐步告别了短兵相接的“节目时代”，进人群雄并起的“频道时代”。     

电视频道专业化刍议

“频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业,随着电视产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化也越来越成为人们议论、思考的热点。频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也就是说,频道专业化,实际上是对电视频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成一个电视频道传播内容上的独特性。一、频道专业化的现状1987年,中央电视台推出经济信息频道,成为国内第一个具备专业特质的频道。也由此拉开了电视频道专业化的…     

分众传播与专业化

随着社会的发展,社会分工越来越精细,涉及的领域也越来越广。推延到电视传播领域,就出现了传播的定向化,即针对电视观众在收视习惯上的差异性而进行的分众传播,这就是电视频道专业化。近年来我国电视传播领域里出现了电视频道专业化的热潮。专业频道对社会生活中的某一领域进行深入的挖掘,突出了节目的连续性和深度,可以满足特定受众的深层需要,进而能聚集一批相对固定的受众群体,在电视竞争中独占某类资源。电视频道专业化是中国电视频道的重构过程。     

电视购物节目主持人感受性语言表达实践教学探索

媒介的专业化传播已经成为世界传播发展的一大趋势,电视频道专业化趋势最核心的要求就是主持人专业化。电视受众是所有媒体中规模最大的受众群。而电视购物节目作为一种传统的电视购物平台,其存在的时间较长,运作体系相对完善,同时受众较广受众人群也较为明确,因此在未来电视购物节目也将更加专业化,主持人的培养也更加定向化专业化。本文旨在通过探索我国电视购物节目主持人的培养模式,旨在为专业化、系统化培养节目主持人做一些基础性研究工作。     

电视频道专业化:背景、问题与对策

电视频道专业化是我国电视界目前最为关注的课题之一,本文将围绕电视频道专业化的背景、现存问题及对策等作一初步整理与思考。一、 频道专业化的时代和历史背景 电视发展的大趋势之一是频道专业化,这已成为电视界的共识。有人说,我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,从中央台到省、市（地）台都大刀阔斧,整合出冠以专业名称的许多频道。这有它产生和发展的时代和历史背景。 1. 频道专业化的技术背景。 回顾中国大地上电视的从无到有,从黑白到彩色,从中央、省、市两三套节目一统天下,到几十套节目让人眼花缭乱,…     

专业化电视频道的构建要素

频道专业化是电视业发展的必然趋势，吸引了业内外众多人士的深切关注。其构建要素是一个频道生存和发展的基础。本文把电视频道专业化作为一种营销理念，从信息传播．接收与反馈．市场经营等角度出发，分别对专业化电视频道的收视调查．人才结构、节目制作、风格塑造、技术条件五个方面的问题加以论述。     

电视体育节目主持人专业化的思考

媒介的专业化传播已经成为世界传播发展的一大趋势,电视频道的专业化最核心要求就是节目主持人专业化。2008年奥运会即将来临,作为奥运赛事重要传播支柱的电视体育节目越来越受到世人的关注,体育节目主持人的专业化等问题也日益成为社会的焦点。本文从电视频道的专业化发展趋势,探讨我国电视体育节目主持人的专业化问题。     

地方电视台的频道专业化要因地制宜

电视频道的专业化和电视栏目(节目)的个性化，成为当前推动电视事业发展的很重要的内容。专业频道的发展已成为一种趋势，也是电视与其他媒体竞争的最具实力的体现。但是，作为地市台，实现电视频道的专业化有一定的局限。因为地市台在人力、财力、物力等诸多方面     

电视频道专业化的发展策略

随着社会的发展，社会分工越来越精细．涉及的领域也越来越广。推延到电视传播领域，就出现了传播的定向化，即针对电视观众在收视习惯上的差异性而进行的分众传播，这就是电视频道专业化。“化”本身是一个过程，目前我们正处于这个过程之中。“专业”一词可以更准确地表达电视频道细分的总体状况和形态特征。这里的“专业”一词不是指学科的门类．而有“专题”之意。     

论电视专业频道的差异化传播

近年来,中国电视业重要改革措施之一是实行频道专业化.但是,一些省市在电视频道专业化的实践中,存在着电视专业频道的设置小而全,原创性节目少而同质化节目多的现象.差异化传播是解决这一问题的有效途径.     

教育电视传播风格定位的三个维度

在电视传媒已进入频道专业化、受众分散化、传播模式互动化的新传播时代,独特的个性和鲜明的风格无疑是电视频道生存和发展的根本。教育电视若要改变其严肃有余、活泼不足的“布道者”印象,其传播风格应着眼于轻松活泼、智慧幽默重新定位。从传播对象的心理特点看,这种传播风格有助于降低观众对教育电视接受的“费力”程度;从电视文化的特有品性看,这种传播风格是对电视规律的尊重与把握;从现代教育的发展趋势看,这种传播风格契合了“愉快教育”的理念诉求。     

办好专业频道 创建稳定品牌

电视的“暴利”时代已经过去。回想二十多年前的武汉，一个中央电视台（当时叫北京电视台）的八频道，一个湖北电视台（当时叫武汉电视台）的四频道，就可以把覆盖范围内所有的电视观众全部瓜分。任何事物只要上了这两个电视频道，就会在湖北产生极大影响。可是到了现在，无论在武汉市还是其他市县，只要上了有线网络的电视机，都可以接收３０到５０个左右的频道。电视的窄播化时代已经到来，这一客观形势呼唤和推动着湖北要尽快发展电视的专业化频道。一、电视专业频道的由来和必然性所谓专业频道，就是电视频道所播出的各种形式的节目内容…     

频道专业化：现实关照和运营模式

频道专业化不单单是一个电视台自身的操作层面的问题，而是与中国电视产业化进程紧密相连的一个整体，其发展受到广电业现有传播体制、机制的约束和影响。虽然中国电视业正在努力打破中央、省、市、县的“四级”管理体制形成的条块分割、诸侯割据的局面，但是电视市场的“采邑制”①给中国电视频道专业化进程带来的弊端已经凸现。目前，中国电视频道专业化主要面临以下六个突出矛盾，这些矛盾和问题严重制约着中国频道专业化的健康发展。     

频道热中冷探讨

时下，电视业界内有个响亮的名词，叫做“频道专业化”。一夜之间，各种专业频道开始在全国各级荧屏上登台亮相，竞相上场。然而，这如火如荼的频道专业化热潮似乎不大叫座，也不十分叫好。应该说，电视频道专业化是一种发展趋势，那么为什么发展现状有些出人意料呢？笔者不揣浅陋，斗胆在此做一下探讨。探讨之一：受众心理电视是办给人看的，开频道也好，设栏目也罢，不能一哄而起，只忙着“跑马圈地”，还应认真考虑如何“精耕细作”，揣摸观众心理。有学者作过这样的分析：从思维习惯和民族性来看，中国文化较之其他国家的文化更强调综合…     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

一个频道化运作的案例--CCTV-经济频道"十一"长假收视成功探因

中国电视已经从“节目时代”、“栏目时代”进入到了“频道时代” ,这已经成为业界与理论界的一种共识。随着中国电视进入多频道时代 ,对于市场的认知逐步成熟 ,中国电视在自觉与不自觉的共同作用下 ,开始了从以节目质量管理为中心向以频道运营管理为中心的理性转变。在频道制的实践进行数载之后 ,我们回过头来试图寻找中国电视频道制在电视生产方式的实践案例的时候 ,却遗憾地发现 ,乏善可陈。尽管频道专业化已经成为各家电视频道的发展取向 ,尽管频道制成为各家电视机构进行组织架构改革时的首选 ,但是现实却是我们的电视生产方式依然还停…     

精准突破新生——河南卫视全国覆盖发展趋势报告

众所周知,节目、覆盖、广告是拉动电视产业发展的“三驾马车”.其中,覆盖不仅要为节目收视提供通路平台,还要为广告创收打下坚实基础.覆盖传播力不仅是电视频道获得全面影响力的前提,更是电视频道竞争力和发展潜力的重要体现.     

对目前电视频道专业化的思考

电视频道专业化的操作定位 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求,以一个频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从消费心理学、市场营销学的角度看,电视频道专业化实质上是一种目标市场营销策略。也可称为STP营销,其关键步骤是市场细分(Segmenting),     

从电视读网看传媒互动

继电视读报节目之后,电视读网节目、电视博客节目悄然出现在荧屏上,一时间似有从“看电视”变成“读电视”的趋势。这到底是预示电视节目发展方向的一种现象,还是说明电视媒体竞争乏力的一种表现?“一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中,而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候,它就会长年累月地和程度不同地影响一切其他现存形式的发展,共同演进与共同生存,而不是相继进化和取代”。①罗杰·菲德勒这句话在媒体技术日新月异的今天尤其意味深长。旧媒体的沉淀积累和新媒体的崛起,使电视媒体的…     

电视频道专业化的经济学解读

浙江电视台“留学世界”频道开播在即。这个覆盖全国多个大中城市的新频道,其节目设置主要是为人们提供出国留学、来华留学和留学人员创业的各类资讯服务。它的面世,是浙江在电视频道专业化探索中迈出的重要一步。 电视频道专业化,指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求。