浅谈中西方电视广告创意的差异

随着近年来电视业的发展,电视广告也因而发展得有声有色。广告作为一种宣传手段,意在向大众传播某种产品或思想,其本质是传播,灵魂在于创意。电视广告作为20世纪以来的新兴产物,在中外都有不同程度的发展。本文就电视广告中的创意因素来着重分析中西方电视广告的差异。     

人际传播对电视广告的影响

人际传播就像一个"强磁体",对处于其中的电视广告会产生"磁场效应".本文通过描述人际传播影响电视广告制作、电视广告效果和电视广告受众的表现,分析了人际传播对电视广告具有强大、无形的影响力的原因.     

中西方思维差异在电视广告中的体现

随着中国经济日益融入国际经济大循环,“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界,乃至企业界面临的一个迫切需要解决的课题。它的解决需要广告业界和教育界不断地从实践操作中摸索,从理论探讨中     

新媒体对电视广告传播策略的影响

随着技术的发展,网络电视开始异军突起,成为一支不可忽略的媒体力量。它的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法,改变了以往被动的电视观看模式,实现了电视按需观看、随看随停。这些新特点必将深度改变受众的收视期待,进而改变媒介的传播策略。本文试图在分析这种改变的基础上,来探讨电视广告在未来这种媒介融合过程中,可能的走向和趋势。     

谈电视广告编排

编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优     

异国电视广告对本土消费观念的影响

电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量。然而,当广告迈过商品营销而走向概念营销阶段,重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。在众多纷繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因,便于我们在以后的电视广告输入中能动地剔除掉那些别有用心或者是无心之失,维护和谐的社会文化环境,也有利于我们更加深入地掌握电视广告制作规律,积极稳妥地建设中国特色的社会主义广告业。     

全球新冠病毒疫情下的中西文化差异现象研究

在全球抗击新冠病毒疫情背景下,中西方民众在疫情下的表现不同:戴口罩的态度不同,中国人戴口罩,牺牲的是个人的舒适,西方人不戴口罩,追求的是个人的舒适;囤积物品的策略不同,中国人最热衷于囤积食物,西方人疯狂地囤积卫生纸;居家防疫的反应不同,中国人按照政府的要求居家隔离,西方人有反对居家隔离的抗议活动;储蓄的习惯不同,中国人多数有储蓄习惯,西方人多数无储蓄习惯。这些现象背后的原因是中国人的集体主义思想、高度自律,西方人的个人主义思想和对个人价值观、享乐生活的追求。     

论中西电视广告创意的差异性

在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。而作为站在时代最前沿的典型文化——广告,自然无法摆脱全球化趋向的制约。本文着力探讨中西电视广告创意的差异,希冀中国电视广告在民族文化为本的基础上,吸收借鉴西方先进广告的创意理念,实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合。     

电视广告对青少年成长的影响

改革开放以来,广告已经成为我们日常生活不可缺少的一部分,与我们的衣食住行息息相关。尽管广告媒体的种类丰富多彩,但是现在最普及、占用人们时间最多的媒体就是电视,所以电视广告对社会的影响也最为深远。所谓电视广告就是指以电视为传播载体的广告。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,成为最引人注目的广告形式。     

电视广告创意谈

一、创意:电视广告的灵魂 商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行;一个老的品牌在与其它品牌竞争中不幸走下坡路时,又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值,才能重振雄风。所以,创意,是电视广告的灵魂。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文     

跨文化广告传播中的中西文化差异及传播策略

随着世界上名品牌的纷纷登陆和国内品牌的向外进军，中国广告也正在经历着一场与外国化、意识之间的相互交流碰撞。尤其是在今天，广告已不再是一种简单的商品推介手段，而且也承载着一定的化价值和意识形态。现代社会广告的铺天盖地和无处不在，使广告在客观上能够形成一定的化和价值上的影响，对消费也可能产生巨大的影响和引导作用。因此我们有必要从中外化异同的角度进行一番分析评判，一方面可以帮助我们抵制和批评外国品牌不符合中国化和意识形态的带有误导性的广告，另一方面也有助于国产品牌进行跨化广告输出。     

电视广告的遮蔽性

两业广告的本质决定了它的最终目的是销售，而要达到这一目的，商业广告必须能够提供让消费产生购买冲动的利益点，无论这个利益点是有形的功能性价值，还是无形的心理附加值。因此，商业广告总是尽力表现产品或服务能够引起购买冲动的一面，这就必然带来了广告的遮蔽性。     

网游电视广告的现状与传播策略

随着中国互联网经济的发展,大陆网游市场作为最为吸金的行业受到越来越多的关注。本文阐述了大陆网游电视广告兴起的背景以及过程等,分析了大陆网游电视广告如何通过品牌形象推广、视听觉传达、明星代言等进行传播的策略。     

谈电视广告的理性投放

广告投放是企业在追求利润时采取的必要手段。改革开放至今的20多年里,中国电视广告事业发展相当快。国内2000多家报刊以及广播电台、电视台在1998年创造的利税已达800亿元,首次超过烟草业,成为国民经济的支柱产业之     

试析中西文化差异对广告创意的影响

广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。     

电视广告后期编辑的新技术应用及影响

本文对电视广告后期的编辑技术的应用进行了分析,分别从电子计算机技术、数码特技以及影视合成等方面进行了探讨。希望能够为同行在这方面的研究提供有益的借鉴。     

浅析电视广告对儿童消费行为的影响

随着中国经济的飞速发展,中国的传播媒介行业也进入了高速的发展时期,尤其是中国的电视广告业,但随之的问题也突出。本文结合社会学的原理对中国儿童消费心理的特征和不同年龄段中儿童消费行为特点进行分析,围绕电视广告对儿童消费行为的影响谈谈粗浅的看法,以便更好地引导中国儿童电视广告的发展,为儿童创造一个健康和谐的社会广告环境,促进儿童健康成长。     

谈电视广告的合理编排

电视节目的编排，既是一门电视节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。从宏观上来看，可分为整个频道电视节目的编排；从微观上来说，可分为具体的新闻节目、社教节目、体育节目、综艺节目等的编排。然而，在电视节目的宏观编排过程中，很少有人注意广告节目的编排问题。俗话说：没有规矩，不成方圆。